宣伝会議 2022年4月号 NO.966

第59回宣伝会議賞 協賛企業賞・中高生部門受賞発表

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宣伝会議 2022年4月号 NO.966

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特集1
全社を巻き込み、理念を体現する顧客体験をつくる
パーパスとブランド体験

  • メッセージを再設定した企業の
    コミュニケーション事例
    ソニーグループ、ミクシィ、日本製紙クレシア
  • 資生堂クリエイティブが始動!
    自立心を促すボトムアップの「PMVV」
    資生堂クリエイティブ
  • “ピープルファースト”な経営に向け
    マーケターがいまできることとは?
    吉野家 田中安人、D&F Creates 矢野健一
  • 新生・Zホールディングスによる
    シナジーを生み出す“遠心力”
    Zホールディングス
  • テキストマイニングで分析する
    企業理念と組織メンバーへの影響
    早稲田大学商学学術院 柴野良美

特別企画
第59回「宣伝会議賞」 二次・三次通過者
協賛企業賞/ファイナリスト/中高生部門受賞者発表

REPORT
デジタル広告の品質問題  
日本の広告界 最前線の取り組み

  • 特集スポンサー企業座談会
    拡大する日本のデジタル広告市場
    健全な発展のために今、必要なこととは?
  • ヤフーが考えるアフィリエイト広告の品質
    業界課題の解決に向けた取り組みとは
    ヤフー 中村 茜
  • 複雑化するメディアの種類と評価指標
    DoubleVerifyが推進する広告の最適化
    DoubleVerify Japan 武田 隆
  • 独自のファーストパーティデータに基づき
    マーケティングの全工程を総合的に支援
    マクロミル 岡 駿介、田口恭平

REPORT
デジタル化で広がる!オーディオアドの活用

  • 聴く人の想像力を刺激する
    “音”だからこそのクリエイティブ
  • 何度でも繰り返し聴きたくなる
    人の記憶や感情と深く結びついたコンテンツ
    明治 酒見康隆

SPECIAL REPORT
データの利活用で実現する!
生活者に寄り添う広告・コミュニケーション戦略

  • 顧客視点の「ジョブ」で
    マーケティングプランを策定
    パナソニック 富岡広通
  • データを用いて生活者のインサイトに迫り
    心を動かすコミュニケーションを目指す
    ライオン 大村和顕
  • 還元したい価値を提示した先に
    顧客との信頼関係を築く
    SUBARU 小川秀樹
  • タイムテーブル全体で“R”PDCAを回す、
    放送局のデータ利活用
    中京テレビ放送 内藤庸介
  • データを読み解く、視点と視座
    生活者の“リアル”がマーケターを刺激する!
  • 生活者とブランドの間に独自の関係をつくる
    データで実現する、真のマーケティング
    CCCマーケティング 橋本直久
  • 「購買」「メディア接触」だけにとどまらない
    シングルソースデータの可能性
    CCCマーケティング 長島幸司
  • 高解像度の生活者データをつなげて
    マーケティングの民主化の実現に貢献

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
答えは社内にある!
ブランドの本質的価値を導き出すワークショップ

  • 桶川綾乃(コーセー)、朝岡崇史

REPORT

  • CMO X 研究会レポート Vol.29
    コロナ禍で変わった消費者の意識と購買行動
    アサヒビール、積水ハウス、丸亀製麺、ユーグレナのマーケティング変革

連載

  • 私の広告観 Vol.280 たなかひろかず
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.179 松本泰輔
  • WORLD REPORT Eurobest
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
    Vol.80 ZeBrand
  • 大学ゼミ訪問 Vol.35 大妻女子大学 桑島ゼミ
  • R30 のホープたち Vol.79
  • 「人」中心マーケティングのススメ Vol.4 インテージ
  • MARKETING DATA
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    Vol.150 紅茶花伝(日本コカ・コーラ)
  • 注目の広告業 電通コンサルティング
  • BOOK
  • キャリアアップナビ Vol.34
  • 広報プロフェッショナルへの道
  • 広告業界トピックス
  • あたらしい人
  • 宣伝担当者が知っておきたい
    著作権なんでもQ&A Vol.43 岡本健太郎
  • 経済学の視点 感情と経済の交差点【新連載】
    明治大学 友野典男
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
    学習院大学 遠藤薫
  • 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
    大阪大学 金水敏
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110422
発売日: 2022/03/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2022年4月号 NO.966

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