宣伝会議 2022年1月号 NO.963

「経験エコノミー」における 製造業の課題と考え方

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宣伝会議 2022年1月号 NO.963

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【特集1】
「モノ」の価値から「経験」の価値へ
「経験エコノミー」における
製造業の課題と考え方

  • 重要なのは製品・サービスの“経験の現場”
    経験価値からマーケティングを再構築する
    明治大学 井上崇通
  • 加速する「全産業のデジタル化」
    製造業のサービス化の正体
    東レ経営研究所 増田貴司
  • 主客一体の「おもてなし」が生む
    感動をもたらすサービス・マーケティング
    阪南大学 山内孝幸
  • CXからBXへ─Afterコロナの潮流を捉えた
    製造業の新たな価値創造モデルとは
    アクセンチュア 浜野雅之
  • “愛”より“信頼”が勝る時代?
    企業の社会貢献活動と「体験価値」の関係性
    エデルマン・ジャパン 森田尚子
  • 必要なのはLTVを軸にした長期プラン
    「行動データ」を用いたUXグロースモデル
    ビービット 藤井保文
  • “トキ”をデザインする“愛着”が叶える
    ライフ・トランスフォーメーション
    POOL INC. 小西利行
  • 届けたいのは使うことで完成する“体験”
    個々の“生み出す”体験が豊かな社会をつくる
    A4/エーヨン 菅野大門
  • ひとりの壮大なビジョンから生まれる
    「未来創造の一端を担う」という価値
    BRH 恩地祥博
  • 共感の先のエデュケーションが人を動かす
    foufouの“遅く”て“重い”コンテンツ
    foufou マール・コウサカ

【特集2】
どう進める?
失敗しないメーカーのサブスクモデル開発
―サービス設計から価格戦略まで―

  • 【事例研究(1)】
    サブスクモデル、大手メーカーの挑戦
    日清食品、ジンズ
  • 【事例研究(2)】
    サブスクモデル、小売連動の挑戦
    カメラブ
  • ミスマッチをなくし、価値ある体験を増やす
    プロモーションとしての「レンタル」の可能性
    レンティオ 三輪謙二朗
  • 利用頻度や価格の感じ方は?
    人々の「習慣」を考慮したモデルづくりを
    福岡大学 太宰 潮

【特別企画】
第59回「宣伝会議賞」応募総数発表

【特集3】
企業の人格を伝える!
SNSを活用したマーケティング

  • SNSマーケティング概論
    PESOモデルから読み解く“シェア”の重要性
    電通メディアイノベーションラボ 天野 彬
  • “中の人”歴10年以上のベテランが語る
    提供可能な最大の顧客体験は「友達関係」
    東急ハンズ 本田浩一
  • マーケターが知っておくべき若年層の傾向
    必要な情報は「探す」のではなく「止める」
    博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所 森永真弓
  • 若いからSNS発信がうまい、は間違い!?
    運用に向いているのは「空気が読める人」
    宍戸崇裕
  • 最も注力すべきプラットフォームはLINE?
    ユーザー数がマーケティングの効率性を生む
    金谷 徹
  • 「TikTok=若者」という認識は時代遅れ?
    ショートムービーの注目で、企業の相談も増加
    朝戸太將
  • ファンと売上の関係性をスコアで可視化
    自社の不足要素を把握できる164項目とは?
    BOKURA
  • SNSキャンペーンの“新常識”
    ポストクッキー時代のデータ収集源に
    スマートシェア
  • TikTokの“バズ”と“売り”の両立は
    クリエイター共創型マーケティングで実現可能
    Natee

【REPORT】

  • オフラインデータをオンラインデータに統合
    ポストクッキー時代のデジタルマーケティング
    オプト

【シリーズ特集】

  • 通販だけではない活用の広がり
    新時代・ダイレクト販売のクリエイティブ
    アスクル 梅田 恵/グーフ 岡本幸憲

【連載】

  • 私の広告観 Vol.277 斎藤佑樹
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • デジタル×顧起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす! Vol.5
    アンダーワークス/日本航空
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.176
    松本泰輔
  • 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.77
    Miles Japan
  • 大学ゼミ訪問 Vol.32
    九州大学 齋藤俊文ゼミ
  • R30のホープたち Vol.76
    牛乳石鹸共進社
  • ゴールドパートナー企業と考える東京2020大会に向き合う人たち Vol.16
    山本啓一朗
  • 注目の広告業
    Crevo
  • 「人」中心マーケティングのススメ Vol.1
    インテージ
  • デジタル・トランスフォーメーション入門 Vol.12
    TIS
  • WORLD REPORT Global Marketing Award
  • MARKETING DATA
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.147
    スコール(50周年)
  • BOOK
  • キャリアアップナビ Vol.31
  • 広報プロフェッショナルへの道
  • 広告業界トピックス
  • あたらしい人
  • 成長企業の人材戦略 Vol.48
  • 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.40
    岡本健太郎
  • 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
    明治大学 飯田泰之
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
    学習院大学 遠藤薫
  • 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
    大阪大学 金水敏
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110125
発売日: 2021/12/01
商品の寸法: A4変型判

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