宣伝会議 2021年11月号 NO.961

【特集1】
国民的知名度は必要ない!?
対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

• 白身のお寿司からアイスクリームまで!?
  料理で選ぶ醤油の提案が店頭で話題に
  職人醤油
• 街中の至るところに、榊マリコが登場
  科捜研の女 -劇場版- が謎コラボ!
  東映
• 商品をちょっと有名にする
  マーケティング&プロモーション
  チェリオコーポレーション、協同商事 コエドブルワリー、
  八天堂、アックスヤマザキ、石塚硝子、オリオンビール、
  TOSYO、岩塚製菓、Cake.jp、相模原市、新潟県庁
• 技術力を生かした、おもしろBtoC商品が
  従業員のテレビ番組出演にもつながった
  ニットー
• 説明会に全従業員登壇!?
  参加者2000人超の新卒説明会
  あつまる
• 約70のブランドを展開するトランジットが
  コロナ禍で生み出した新プロモーション
  トランジットジェネラルオフィス
• クリエイター、マーケターが考える
  D2Cブランドの広め方
  表参道布団店、ルームクリップ×bydesign

【特別企画】
第59回「宣伝会議賞」課題発表

• 【一般部門】Antimicrobial Resistance Fighter Coalition(ARFC)/
  イー・スピリット/NTTアーバンソリューションズ/オトバンク/関西学院/
  キッコーマン/公文教育研究会/クレディセゾン/コプロ・ホールディングス/
  サントリー食品インターナショナル/色彩検定協会/
  事業構想大学院大学/島津製作所/社会情報大学院大学/
  春華堂/商工組合中央金庫/聖隷福祉事業団/
  ソニー・ミュージックエンタテインメント/凸版印刷/ナミックス/日本ガイシ/
  日本情報経済社会推進協会/日本レジストリサービス(JPRS)/
  野村不動産ソリューションズ/VAIO/パナソニック/兵左衛門/フジッコ/
  フジテレビジョン/プラスアルファ・コンサルティング/
  分子生理化学研究所/マスメディアン/松井証券/三菱重工パワーインダストリー/
  みんなの銀行/ヤマハ発動機/ユニソン/ONE COMPATH
  
  【中高生部門】オービックビジネスコンサルタント/四国銀行/
  ソニー・ミュージックエンタテインメント/東洋学園大学/
  日本コープ共済生活協同組合連合会/ヤマハ発動機/読売中高生新聞/レノボ・ジャパン

【特集2】
顧客体験を基点に実現する
マーケティングDX

• 特集スポンサー6社に聞く!
  マーケターが考えるべき、DXの意義
  Braze、イグニション・ポイント、WOW WORLD、NTTマーケティングアクト、
  リチカ、Crevo
• 600万ユーザー、一人ひとりに届ける
  エンゲージメントを高める「NewsPicks」の挑戦
  Braze、ニューズピックス
• 「おせんべい」と「転職」の関連性とは?
  ヤフーのビッグデータ活用術
  ヤフー
• 永続的に売れ続ける仕組みづくり垣根を超えた課題解決を
  イグニション・ポイント
• コールセンターの業務改善が起点
  “リアルな顧客の声”をマーケティングに活用
  NTTマーケティングアクト
• 集客からロイヤル化までサポート
  コンテンツとデータを一元管理し、PDCAを回す
  WOW WORLD
• テクノロジーで動画制作を省力化
  マーケティング特化の運用型クリエイティブとは?
  リチカ
• ファッションの価値観を変えるAI骨格診断サービス
  「似合う」から、個性を輝かせる時代へ
  Crevo、TIS

【特集3】
データで変わる
「テレビCM」活用の最前線

• 番組コンテンツごとに、異なる視聴者属性
  視聴率だけにとどまらない新たな価値とは?
  ビデオリサーチ、フジテレビジョン
• テレビCMで会員獲得のリアクションを促す
  「CxM」で、ストック型の広告活用を目指す
  フジテレビジョン、サンスターグループ
• 売上に貢献するテレビCMの真の価値
  マーケティング・ミックス・モデリングで可視化
  フジテレビジョン、サイカ
• テレビ視聴データ分析で仮説を裏付け
  コスト効率向上を実現するデータ活用法とは?
  スイッチメディア、ミクシィ

【REPORT】

• ゼロパーティデータと顧客ロイヤルティ vol.1
  強い「顧客構造」をつくり事業に貢献する
  これからのマーケティング戦略
  チーターデジタル
• 企業と生活者と社会をつなぐブランドコミュニケーション vol.3
  蔵元が自ら日本酒・焼酎の魅力を発信
  顧客とつながるライブ中継を開始
  フラクタ

【シリーズ特集】

• 発想から表現技術まで コピーライティングの基本
  松井正徳/正樂地 咲

【連載】

• 私の広告観 Vol.275 大平貴之
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす! Vol.4
  アンダーワークス/NTTコミュニケーションズ
• 米国広告マーケティング事情 Vol.175
  松本泰輔
• 大学ゼミ訪問 Vol.30
  金沢工業大学 松林研究室
• R30のホープたち Vol.74
  ポーラ
• 注目の広告業
  エムスリー
• 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.11
  インテージ
• デジタル・トランスフォーメーション入門 Vol.10
  TIS
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.145
  森永製菓(50周年)
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.29
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略 Vol.46
• 広報プロフェッショナルへの道
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.38
  岡本健太郎
• 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
  明治大学 飯田泰之
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  学習院大学 遠藤薫
• 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
  大阪大学 金水敏
• 編集後記

お詫び・訂正
『宣伝会議』12月号 P102「最終審査員」谷山雅計氏の紹介において、誤りがございました。
本月号の電子版・電子ブック・宣伝会議賞サイトでは、訂正したものを掲載しております。