宣伝会議 2021年11月号 NO.961

第59回「宣伝会議賞」課題発表号

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宣伝会議 2021年11月号 NO.961

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【特集1】
国民的知名度は必要ない!?
対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

  • 白身のお寿司からアイスクリームまで!?
    料理で選ぶ醤油の提案が店頭で話題に
    職人醤油
  • 街中の至るところに、榊マリコが登場
    科捜研の女 -劇場版- が謎コラボ!
    東映
  • 商品をちょっと有名にする
    マーケティング&プロモーション
    チェリオコーポレーション、協同商事 コエドブルワリー、
    八天堂、アックスヤマザキ、石塚硝子、オリオンビール、
    TOSYO、岩塚製菓、Cake.jp、相模原市、新潟県庁
  • 技術力を生かした、おもしろBtoC商品が
    従業員のテレビ番組出演にもつながった
    ニットー
  • 説明会に全従業員登壇!?
    参加者2000人超の新卒説明会
    あつまる
  • 約70のブランドを展開するトランジットが
    コロナ禍で生み出した新プロモーション
    トランジットジェネラルオフィス
  • クリエイター、マーケターが考える
    D2Cブランドの広め方
    表参道布団店、ルームクリップ×bydesign

【特別企画】
第59回「宣伝会議賞」課題発表

  • 【一般部門】Antimicrobial Resistance Fighter Coalition(ARFC)/
    イー・スピリット/NTTアーバンソリューションズ/オトバンク/関西学院/
    キッコーマン/公文教育研究会/クレディセゾン/コプロ・ホールディングス/
    サントリー食品インターナショナル/色彩検定協会/
    事業構想大学院大学/島津製作所/社会情報大学院大学/
    春華堂/商工組合中央金庫/聖隷福祉事業団/
    ソニー・ミュージックエンタテインメント/凸版印刷/ナミックス/日本ガイシ/
    日本情報経済社会推進協会/日本レジストリサービス(JPRS)/
    野村不動産ソリューションズ/VAIO/パナソニック/兵左衛門/フジッコ/
    フジテレビジョン/プラスアルファ・コンサルティング/
    分子生理化学研究所/マスメディアン/松井証券/三菱重工パワーインダストリー/
    みんなの銀行/ヤマハ発動機/ユニソン/ONE COMPATH

    【中高生部門】オービックビジネスコンサルタント/四国銀行/
    ソニー・ミュージックエンタテインメント/東洋学園大学/
    日本コープ共済生活協同組合連合会/ヤマハ発動機/読売中高生新聞/レノボ・ジャパン

【特集2】
顧客体験を基点に実現する
マーケティングDX

  • 特集スポンサー6社に聞く!
    マーケターが考えるべき、DXの意義
    Braze、イグニション・ポイント、WOW WORLD、NTTマーケティングアクト、
    リチカ、Crevo
  • 600万ユーザー、一人ひとりに届ける
    エンゲージメントを高める「NewsPicks」の挑戦
    Braze、ニューズピックス
  • 「おせんべい」と「転職」の関連性とは?
    ヤフーのビッグデータ活用術
    ヤフー
  • 永続的に売れ続ける仕組みづくり垣根を超えた課題解決を
    イグニション・ポイント
  • コールセンターの業務改善が起点
    “リアルな顧客の声”をマーケティングに活用
    NTTマーケティングアクト
  • 集客からロイヤル化までサポート
    コンテンツとデータを一元管理し、PDCAを回す
    WOW WORLD
  • テクノロジーで動画制作を省力化
    マーケティング特化の運用型クリエイティブとは?
    リチカ
  • ファッションの価値観を変えるAI骨格診断サービス
    「似合う」から、個性を輝かせる時代へ
    Crevo、TIS

【特集3】
データで変わる
「テレビCM」活用の最前線

  • 番組コンテンツごとに、異なる視聴者属性
    視聴率だけにとどまらない新たな価値とは?
    ビデオリサーチ、フジテレビジョン
  • テレビCMで会員獲得のリアクションを促す
    「CxM」で、ストック型の広告活用を目指す
    フジテレビジョン、サンスターグループ
  • 売上に貢献するテレビCMの真の価値
    マーケティング・ミックス・モデリングで可視化
    フジテレビジョン、サイカ
  • テレビ視聴データ分析で仮説を裏付け
    コスト効率向上を実現するデータ活用法とは?
    スイッチメディア、ミクシィ

【REPORT】

  • ゼロパーティデータと顧客ロイヤルティ vol.1
    強い「顧客構造」をつくり事業に貢献する
    これからのマーケティング戦略
    チーターデジタル
  • 企業と生活者と社会をつなぐブランドコミュニケーション vol.3
    蔵元が自ら日本酒・焼酎の魅力を発信
    顧客とつながるライブ中継を開始
    フラクタ

【シリーズ特集】

  • 発想から表現技術まで コピーライティングの基本
    松井正徳/正樂地 咲

【連載】

  • 私の広告観 Vol.275 大平貴之
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす! Vol.4
    アンダーワークス/NTTコミュニケーションズ
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.175
    松本泰輔
  • 大学ゼミ訪問 Vol.30
    金沢工業大学 松林研究室
  • R30のホープたち Vol.74
    ポーラ
  • 注目の広告業
    エムスリー
  • 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.11
    インテージ
  • デジタル・トランスフォーメーション入門 Vol.10
    TIS
  • MARKETING DATA
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.145
    森永製菓(50周年)
  • BOOK
  • キャリアアップナビ Vol.29
  • 広告業界トピックス
  • 成長企業の人材戦略 Vol.46
  • 広報プロフェッショナルへの道
  • 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.38
    岡本健太郎
  • 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
    明治大学 飯田泰之
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
    学習院大学 遠藤薫
  • 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
    大阪大学 金水敏
  • 編集後記

お詫び・訂正
『宣伝会議』12月号 P102「最終審査員」谷山雅計氏の紹介において、誤りがございました。
本月号の電子版・電子ブック・宣伝会議賞サイトでは、訂正したものを掲載しております。

登録情報

雑誌: 200ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156111115
発売日: 2021/10/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2021年11月号 NO.961

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