宣伝会議 2021年10月号 NO.960

業界別マーケティング課題を突破した事例&アイデア集

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宣伝会議 2021年10月号 NO.960

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【特集1】
競合企業も悩みは同じ!
業界別マーケティング課題 最先端の解決事例
―食品・飲料、化粧品、アパレル、飲食業界の成功ケース―

  • 見た目や触り心地でも二ーズを満たす
    五感に着目したアプローチで新ポジション
    サントリー食品インターナショナル 高山真宣
  • 「プッチンプリン」から“植物生まれ”が登場
    食べられなかった消費者へ向け新市場をつくる
    江崎グリコ 篠 歌寿子
  • 激戦の“家ナカ”コーヒー市場でサブスク開始
    高価格調理家電の購入のネックも同時に解消!
    デロンギ・ジャパン 木村健二
  • ネット×テレビの活用で急成長
    通販コスメのブランド育成メソッドとは?
    プレミアアンチエイジング 上村敬吾
  • 新興パーソナライズブランド
    D2Cだからこそ、体験価値の向上で差別化を
    Sparty 上原涼子
  • 誰もが、ビューティ製品をつくれる時代
    ブランドパーパスだけが差別化要因の時代へ
    「WWDJAPAN」編集長 村上 要
  • 5名の20代メンバーが挑戦するD2Cビジネス
    老舗の資源を生かした「uncrave」の戦略
    オンワード樫山 国府美咲
  • 江戸時代創業の化粧品メーカーの挑戦
    「共感・体験・共創」の新D2Cブランドを開発
    伊勢半 大町 龍
  • DXが進んでも起点になるのは「人」の力
    スタッフ発のコンテンツが“らしさ”をつくる
    ビームス 矢嶋正明
  • オン・オフで同じ購買体験を提供
    販売員のEC運営で館全体のOMOを目指す
    パルコデジタルマーケティング 唐笠 亮
  • 店舗を軽視するブランドに未来はない!?
    アパレルのECシフト、最適解を考える
    StylePicks 深地雅也
  • ストック型経営で“選ばれる店”になる
    「顧客化」が飲食店経営を左右する時代に
    オラクルひと・しくみ研究所 小阪裕司
  • 人気レストラン「クリスチアノ」の挑戦
    ECで販路拡大、「店」以外でも顧客とつながる
    クリスチアノ 佐藤幸二
  • コロナ禍の真っただ中で飲食店を開店
    関係を育む“非来店時コミュニケーション”
    Glidge 谷村昌樹

【特別企画】
第59回「宣伝会議賞」カウントダウン企画
「宣伝会議賞」受賞者 オンライン座談会

【特集2】
ブランド成長に貢献する
「クリエイティブ」パートナーの選び方

  • 創業100年、グローバル強化を見据えたスローガン刷新
    「meiji=健康」の個性を根付かせたい
    明治ホールディングス
  • 社長を筆頭に50名全員で新ホテル立ち上げ
    空間とサービスを融合した体験デザイン
    セブンハンドレッド
  • 企業・事業を変える
    顧客視点のクリエイティブプロジェクト
    中央軒煎餅/KOS/ムービーウォーカー
  • 経営に革新をもたらすクリエイティブの力
    バニスター/ADKクリエイティブ・ワン/kiCk/ヴィレッジ

【特集3】
47都道府県が150周年!?
自治体企画は周年事業のショーケース

  • コロナ禍での節目
    150周年を迎えた自治体が実施した企画
    埼玉県、長崎県
  • 市民の主体性が地域力を高める
    シビック・コミュニケーション・デザイン
    読売広告社 都市生活研究所

【REPORT】

  • 「人の想い」と「テクノロジー」で
    “集客”から“商品販売”までメディアを支援
    スマートメディア

【シリーズ特集】

  • SNS活用 広告・公式アカウントのクリエイティブ
    木原あずさ/洞田貫晋一朗

【連載】

  • 私の広告観 Vol.274  水月昭道
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • 注目! 新任担当者インタビュー マーケティング部門トップの構想
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.173
    松本泰輔
  • 大学ゼミ訪問 Vol.29
    岡山大学 日髙優一郎ゼミ
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.75
    ニューロープ
  • R30のホープたち Vol.73
    LIXIL住宅研究所
  • 注目の広告業
    Facebook Japan
  • 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.10
    インテージ
  • デジタル・トランスフォーメーション入門 Vol.9
    TIS
  • MARKETING DATA
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.144
    ビー・エム・ダブリュー(40周年)
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • あたらしい人
  • キャリアアップナビ Vol.28
  • 広告業界トピックス
  • 成長企業の人材戦略 Vol.45
  • 広報プロフェッショナルへの道
  • 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.37
    岡本健太郎
  • 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
    明治大学 飯田泰之
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
    学習院大学 遠藤薫
  • 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
    大阪大学 金水敏
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156111016
発売日: 2021/09/01
商品の寸法: A4変型判

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