宣伝会議 2021年6月号 NO.956

新・メディアの教科書―メディアの変化と選定基準

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宣伝会議 2021年6月号 NO.956

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【特集1】
広告プランニングの新・潮流
「新・メディアの教科書」

  • 有識者が考える 現代「メディア考」
    グーテンベルクオーケストラ 菅付雅信
    朝日新聞社 伊藤あかり
    中央大学 松野良一
    NTT研究所 木下真吾
  • コロナ禍における米メディア業界に起きた変化
    パンデミック下で分かれた明暗
    津山恵子
  • 世代ごとのターゲティングはもう難しい?
    「日本の広告費」から考える長期的な戦略
    電通メディアイノベーションラボ 北原利行
    電通 ソリューションクリエーションセンター 美和 晃
  • デジタル化が進む時代、宣伝部門の組織と人材
    花王 立山昭洋、ネスレ日本 野澤英隆
  • 経営に寄与するマーケティング組織
    出前館 藤原彰二
  • デジタル広告の品質問題の背後にある
    宣伝部の組織と人材育成の課題
    日本アドバタイザーズ協会 小出 誠
  • デジタルネイティブ世代のマーケターは「広告」をどう見る?
    アサヒビール 坂本佳史
  • オウンドメディアを重視する企業のコミュニケーションプランニング
    サイボウズ 大槻幸夫
  • データ利活用が進む時代のメディアプランニング
    ラクスル 小林幸平

【特別企画】
100万社のマーケティング

  • テクノロジーの力で
    新しい価値を提供するマーケターの挑戦
    NRIセキュアテクノロジーズ 渡部 惣
  • 成果を生み、組織も動かす
    マーケティング専任チームの活動を追う
    NRIセキュアテクノロジーズ マーケティング・プロモーション部
  • 優れた顧客体験の提供を軸とした
    新しい企業の成長の形とは?
    HubSpot Japan

【特集2】
ファブレス、D2C...
躍進する持たざる企業のマーケティング戦略

  • 協力工場と二人三脚でつくり出す
    ダイドー、本格志向の缶コーヒー
    ダイドードリンコ
  • 「あなただけのために」を追求し
    “ライソン発”の“世界初”をつくり続ける
    ライソン
  • ワクワクする世界をEVで
    社会課題の解決も考慮した構想とは?
    ブレイズ
  • 「特許権・商標権」を活用し
    企業がブランド価値を示す方法
    篠原特許事務所 篠原淳司

【特別企画】
第58回「宣伝会議賞」ファイナルレポート

【特集】
街という文脈を捉えるから、世界観が伝わる!
ブランディングメディアとしての
OOHの可能性

  • コロナ禍でOOHはどう活用された?
    注目の集まった事例を振り返る
  • “場所”に存在する、文脈やイメージを活用
    ブランディングメディアとしての可能性
    電通 若林宏保
  • 私が考える「OOH」の可能性
    東急エージェンシー、オリコム、PORTO、メトロアドエージェンシー、LIVE BOARD
  • 来店者の属性、単価、頻度を多角的に可視化
    松屋が店舗集客でDOOHを活用した理由
    LIVE BOARD
  • 移動中から家ナカまで
    外部メディアとの連携で価値を高める!
    メトロアドエージェンシー
  • Metro Ad Creative Award 2020 結果発表

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

  • クリエイティブ・ディレクションの極意
    ロッテ 後藤宏行/博報堂monom 小野直紀

【REPORT】

  • 企業と生活者と社会をつなぐ「ブランドコミュニケーション」Vol.1
    グリラス、フラクタ

【連載】

  • 私の広告観 Vol.270 長谷川祐子
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • 注目!新部長インタビュー
    マーケティング部門トップの構想
    クラシエフーズ/マンダム/ユーグレナ/リクシル
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”
    Vol.44 山本真郷
  • デジタル・トランス フォーメーション入門 Vol.4 TIS
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.169 松本泰輔
  • WORLD REPORT ADFEST 2021
  • 新・ゼミ訪問 Vol.25 東京理科大学 大西浩志ゼミ
  • 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦
    Vol .71 SngulaNet
  • R30のホープたち Vol.69 東宝
  • 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 
    Vol.6 インテージ
  • 注目の広告業 CARTA HOLDINGS
  • ゴールドパートナー企業と考える
    東京2020大会に向き合う人たち
    Vol.13 山本啓一朗
  • MARKETING DATA
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    Vol.140 Schick
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • 広報プロフェッショナルへの道
  • あたらしい人
  • キャリアアップナビ Vol.24
  • 広告業界トピックス
  • 成長企業の人材戦略 Vol.41
  • 宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A Vol.33 岡本健太郎
  • 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
    飯田泰之
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
    遠藤 薫
  • 国語学の視点「役割語」で読み解くCMキャラクター
    金水 敏
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110613
発売日: 2021/05/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2021年6月号 NO.956

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