宣伝会議 2021年5月号 NO.955

【特別企画】
第58回「宣伝会議賞」最終審査結果発表

【特集1】
オリジナリティがあれば弱みも生かせる
ランキングに惑わされない!独自路線のブランド戦略

• ひとつの正解があるという思い込みを超えて
  価値を生み出すための視点とは
  大仲千華
• チャレンジャーだから実現する
  逆転の競争戦略とは?
  山田英夫
• 「〇〇力ランキング」を
  呪縛から味方に変える方法
  博報堂　河西智彦、茨城県　谷越敦子
• コモディティカテゴリーに、
  新しい「選び方」の軸を提案する
  おやつカンパニー/ライオン/サントリースピリッツ/フェリシモ/エコストアジャパン
• 料理家だって毎日の料理はしんどい
  頑張りすぎない考え方とは?
  コウケンテツ
• なぜ、あのブランドは振り切れるのか
  チロルチョコ/東亞合成
• マイナスのパーセプションを
  クリエイティブPRでプラスに転じる
  fermata/瀬尾製作所

【特集2】
社会課題を通じて企業姿勢を示す
BtoB企業のソートリーダーシップ戦略

• これまでの経営手法と何が違うのか?
  “いち企業”から“業界の先導者”へ
  本庄加代子
• 持続可能な社会をつくる
  世界中のアイデアを結集させる仕組み
  日立製作所 平野泰男
• BtoBマーケティングにこそ必要
  ソートリーダーシップ確立のプロセスとは?
  freee 中東孝夫
• “御用聞き”になりすぎない
  社会課題から業界課題にアプローチ
  カケハシ 中尾 豊

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

• 「共感」を醸成するコミュニケーション
  小西みさを/藤平達之

【特集】
熱狂するファンが集う!
「有料」コンテンツ・メディアのマーケティング活用

• ターゲットの興味関心のある文脈で訴求
  お酒と音楽を軸にしたUCC上島珈琲の戦略
  UCC上島珈琲
• 4月から新調査がスタート!
  広告メディアとしてのペイテレビの価値とは
  CAB-Jセミナーレポート
• インプレッションを取り入れデジタル動画とも比較可能に
  CS広告に成果報酬を導入した、「GAORA」の狙い
  GAORA

【REPORT】

• 経営を支えるクリエイティブの力
  佐藤可士和×三木谷浩史
• 今、アドバタイザーが目を向けるべき課題
  日本アドバタイザーズ協会
• 伴走型の新しいパートナーシップを目指す
  「ADK CONNECT」の狙いと構想
  ADKホールディングス　植野伸一
• 4カテゴリと12の軸で業種別に診断
  日本企業の「コマースマーケティング」
  DentsuCommerceRoom
• 拡大する動画広告市場において
  テレビ局が取り組む施策とは?
  テレビ朝日×UlitaImpression
• 「第35回全日本DM大賞受賞」の受賞作が発表に
• 日本の常識は通用しない?
  広告発注における日本と米国の違いとは

【連載】

• 私の広告観　Vol.269　千宗屋
• EDITOR'S　PICK　CAMPAIGN
• デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす!
  パナソニックアプライアンス社
• 注目!新部長インタビュー
  マーケティング部門トップの構想
  アサヒビール/アフラック生命保険/エバラ食品工業/フジッコ
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.43
  山本真郷
• ゴールドパートナー企業と考える
  東京2020大会に向き合う人たち　Vol.12
  山本啓一朗
• デジタル・トランスフォーメーション入門　Vol.4
  TIS
• 米国広告マーケティング事情　Vol.168
  松本泰輔
• WORLD REPORT
  SpikesAsia2021
• 新・ゼミ訪問　Vol.24
  立命館大学　佐藤典司ゼミ
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦　Vol.70
  KiZUKAI
• R30のホープたち　Vol.68
  アダストリア
• 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化　Vol.5
  インテージ
• 注目の広告業
  プレイド
• MARKETING　DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.139
  パインアメ
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• マーケターに求められる広報視点
• 成長企業の人材戦略Vol.40
• キャリアアップナビVol.23
• 広告業界トピックス
• あたらしい人
• 宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.32
  岡本健太郎
• 経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
  飯田泰之
• 社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤薫
• 国語学の視点　「役割語」で読み解くCMキャラクター
  金水敏
• 編集後記