宣伝会議 2021年5月号 NO.955

第58回「宣伝会議賞」最終審査結果発表

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宣伝会議 2021年5月号 NO.955

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【特別企画】
第58回「宣伝会議賞」最終審査結果発表

【特集1】
オリジナリティがあれば弱みも生かせる
ランキングに惑わされない!独自路線のブランド戦略

  • ひとつの正解があるという思い込みを超えて
    価値を生み出すための視点とは
    大仲千華
  • チャレンジャーだから実現する
    逆転の競争戦略とは?
    山田英夫
  • 「〇〇力ランキング」を
    呪縛から味方に変える方法
    博報堂 河西智彦、茨城県 谷越敦子
  • コモディティカテゴリーに、
    新しい「選び方」の軸を提案する
    おやつカンパニー/ライオン/サントリースピリッツ/フェリシモ/エコストアジャパン
  • 料理家だって毎日の料理はしんどい
    頑張りすぎない考え方とは?
    コウケンテツ
  • なぜ、あのブランドは振り切れるのか
    チロルチョコ/東亞合成
  • マイナスのパーセプションを
    クリエイティブPRでプラスに転じる
    fermata/瀬尾製作所

【特集2】
社会課題を通じて企業姿勢を示す
BtoB企業のソートリーダーシップ戦略

  • これまでの経営手法と何が違うのか?
    “いち企業”から“業界の先導者”へ
    本庄加代子
  • 持続可能な社会をつくる
    世界中のアイデアを結集させる仕組み
    日立製作所 平野泰男
  • BtoBマーケティングにこそ必要
    ソートリーダーシップ確立のプロセスとは?
    freee 中東孝夫
  • “御用聞き”になりすぎない
    社会課題から業界課題にアプローチ
    カケハシ 中尾 豊

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

  • 「共感」を醸成するコミュニケーション
    小西みさを/藤平達之

【特集】
熱狂するファンが集う!
「有料」コンテンツ・メディアのマーケティング活用

  • ターゲットの興味関心のある文脈で訴求
    お酒と音楽を軸にしたUCC上島珈琲の戦略
    UCC上島珈琲
  • 4月から新調査がスタート!
    広告メディアとしてのペイテレビの価値とは
    CAB-Jセミナーレポート
  • インプレッションを取り入れデジタル動画とも比較可能に
    CS広告に成果報酬を導入した、「GAORA」の狙い
    GAORA

【REPORT】

  • 経営を支えるクリエイティブの力
    佐藤可士和×三木谷浩史
  • 今、アドバタイザーが目を向けるべき課題
    日本アドバタイザーズ協会
  • 伴走型の新しいパートナーシップを目指す
    「ADK CONNECT」の狙いと構想
    ADKホールディングス 植野伸一
  • 4カテゴリと12の軸で業種別に診断
    日本企業の「コマースマーケティング」
    DentsuCommerceRoom
  • 拡大する動画広告市場において
    テレビ局が取り組む施策とは?
    テレビ朝日×UlitaImpression
  • 「第35回全日本DM大賞受賞」の受賞作が発表に
  • 日本の常識は通用しない?
    広告発注における日本と米国の違いとは

【連載】

  • 私の広告観 Vol.269 千宗屋
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす!
    パナソニックアプライアンス社
  • 注目!新部長インタビュー
    マーケティング部門トップの構想
    アサヒビール/アフラック生命保険/エバラ食品工業/フジッコ
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.43
    山本真郷
  • ゴールドパートナー企業と考える
    東京2020大会に向き合う人たち Vol.12
    山本啓一朗
  • デジタル・トランスフォーメーション入門 Vol.4
    TIS
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.168
    松本泰輔
  • WORLD REPORT
    SpikesAsia2021
  • 新・ゼミ訪問 Vol.24
    立命館大学 佐藤典司ゼミ
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.70
    KiZUKAI
  • R30のホープたち Vol.68
    アダストリア
  • 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.5
    インテージ
  • 注目の広告業
    プレイド
  • MARKETING DATA
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.139
    パインアメ
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • マーケターに求められる広報視点
  • 成長企業の人材戦略Vol.40
  • キャリアアップナビVol.23
  • 広告業界トピックス
  • あたらしい人
  • 宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A Vol.32
    岡本健太郎
  • 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
    飯田泰之
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
    遠藤薫
  • 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
    金水敏
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110514
発売日: 2021/04/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2021年5月号 NO.955

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