宣伝会議 2021年4月号 NO.954

第58回「宣伝会議賞」ファイナリスト発表

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宣伝会議 2021年4月号 NO.954

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【巻頭特集】
移動・人流データから市場が見つかる 新しい「消費」、新しい「商圏」。

  • モバイルビッグデータで読み解く
    コロナ禍で人々の“移動”はどう変わった?
    ドコモ・インサイトマーケティング 斧田佳純
  • しなくてもいいからこそ、価値が高まる!?
    withコロナ時代に変わる、移動のインサイト
    ジェイアール東日本企画 中里栄悠
  • 住宅地に近い店舗で売上好調
    顧客変化を捉えテイクアウトやデリバリーに注力
    スープストックトーキョー
  • ECサイトの売上は昨対比130%
    家族利用をターゲットに、顧客層を広げる
    吉野家
  • いつでも、どこでも仕事ができる!
    “身軽”に働ける環境づくりにニーズあり
    ロフト
  • 「ホットプレート」の売上はコロナ前の2倍に!
    キッチン家電が家ナカ消費に華やぎもたらす
    イデアインターナショナル
  • 美容サービスにもDIY意識?
    再び盛り上がる「おうち美容」市場
    ヤーマン
  • 撮影する日を新たな「記念日」に
    行事は中止になっても、思い出は残したい
    スタジオアリス
  • 家のなかでアーティストから刺激を受けられる
    絵画のサブスク、利用者が1年で約8倍に増加
    Casie
  • 必要なのは、オンからオフへの切り替え
    新たなルームウェアの役割とは?
    ワコール
  • 旅の気分を日常で楽しむ! 各社の取り組み
  • CMは日常を映す鏡
    コロナ下の広告クリエイティブ表現

【特別企画】
第58回「宣伝会議賞」ファイナリスト発表
二次・三次審査通過者/協賛企業賞/中高生部門受賞者 同時発表

【特集】
ブランド担当のマーケターに聞く!
カテゴリー課題を乗り越える戦略

【特集】
「オウンドメディア」で
企業ブランドを高める、顧客を開発する!

  • 読まれるテーマと企業発信のバランスが鍵
    ブランドジャーナリズムの最新・進化形とは
    中央大学ビジネススクール 田中 洋
  • Web広告が頭打ちの時代
    購入前から購入後まで関係を築く
    アクティブ 藤原尚也
  • うまくいっている企業は何が違う?
    オウンドメディアの「目的」とKPI設定
    味の素、KDDI、マネーフォワード
  • プロダクトの均質化が進む時代
    データから言語化されない生活者の姿を導く
    ライオン 比留間 徹
  • 日本におけるコンテンツマーケティングと
    オウンドメディアの変遷
  • サスティナブルな関係構築を実現する
    ハルマリが挑む、“読者”との絆づくり
  • 企業の情報を生活者視点で読み解く
    ハルマリ流コンテンツ企画術
    ハルマリ 宮島 剛、坂部萌衣、芋川 健
  • 「OnTrip JAL」が社内をつなぐ
    コロナ禍で打ち出した「#旅を夢見て」
    日本航空 波多野 力、ハルマリ 島崎昭光

【特集】
ラジオを起点にデジタルへも広がる
デジタル化で進化!「オーディオアド」の活用術

  • 大胆なマーケティング戦略で急成長
    PayPayは、なぜラジオを活用したのか?
    PayPay
  • コロナ禍の影響を受け、変化はあったか?
    データから読み解く、ラジオ聴取の変化
    ビデオリサーチ
  • 「熱量」が伝わる音のコミュニケーション
    急成長するデジタル音声広告市場
    TOKYO FM
  • コロナ禍で増えた若年層リスナー
    ストレスフリーな広告フォーマットが支持
    radiko
  • “耳のコミュニケーション”だからこそ
    ブランドの世界観を伝えられる
    Spotify

【REPORT】

  • オンラインシフトするコスメ業界
    ブランド担当者が考えるYouTube活用のこれから
    コーセー、エビリー
  • 発注責任者に求められるものとは何か?
    失敗しない発注先の探し方と決め方
    「広告制作料金基準表(アドメニュー)」連動企画

【連載】

  • 私の広告観 Vol.268 磯野真穂
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • 【新連載】デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす!
  • 【新連載】注目!新部長インタビュー
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.42
  • ゴールドパートナー企業と考える
    東京2020大会に向き合う人たち Vol.11
  • デジタル・トランス フォーメーション入門 Vol.3
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.167
  • WORLD REPORT
  • 新・ゼミ訪問 Vol.23
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.69
  • R30のホープたち Vol.67
  • 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.4
  • 注目の広告業
  • MARKETING DATA
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.138
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • マーケターに求められる広報視点
  • 成長企業の人材戦略 Vol.39
  • キャリアアップナビ Vol.22
  • 広告業界トピックス
  • あたらしい人
  • 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.31
  • 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  • 【新連載】国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 176ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110415
発売日: 2021/03/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2021年4月号 NO.954

第58回「宣伝会議賞」ファイナリスト発表

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