宣伝会議 2021年2月号 NO.952

2021年 マーケティング予測

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宣伝会議 2021年2月号 NO.952

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【巻頭特集】
役割が細分化する時代
いま、知るべき「全体知」とは?
2021年 マーケティング予測

  • 消費者理解とブランドの存在意義で成り立つ
    組織でつくるブランドマネジメント
    ジョンソン・エンド・ジョンソン 黒木昭彦
  • ステークホルダーに対して求められる
    企業の責任とパーパスとは?
    一橋ビジネススクール 阿久津 聡
  • 強い意志と好奇心で、異分野の知識を探索
    マーケターにこそ全体観が求められる
    早稲田大学大学院 入山章栄
  • マーケティングの本質は「市場創造」にあり
    商品開発や広告は要素のひとつでしかない
    クー・マーケティング・カンパニー 音部大輔
  • 「サービス・ドミナント・ロジック」と
    「関係性理論」を用いて考察する
    スケダチ 高広伯彦
  • 関係者全員の「お悩み事」解決が基点
    事業開発もベースにあるのは、顧客理解
    損害保険ジャパン 中村愼一
  • 2020年の秀逸事例で振り返る
    コロナ禍で求められたマーケティングとは?
    ニューバランスジャパン 鈴木 健/花王 廣澤 祐/電通 多々良 樹
  • 大手プラットフォーマー 2021年の展望
    Twitter、LINE、Facebook

【特集】
顧客起点で企業のDXを推進!
注目の34社のマーケターが見据える
2021年の戦略

  • I-ne/アサヒビール/アンファー/伊勢半/オルビス/花王/関西電力/キッコーマン/
    グリーンハウスグループ/サッポロビール/資生堂ジャパン/シック・ジャパン/
    スタイリングライフ・ホールディングス BCLカンパニー/SUBARU/第一三共ヘルスケア/
    ディー・エヌ・エー(DeNA)/ディノス・セシール/デル・テクノロジーズ/東急ハンズ/
    八代目儀兵衛/パルコ/バング・アンド・オルフセン・ジャパン/フェリシモ/富士通/
    ブリストル・マイヤーズ スクイブ/マツダ/丸亀製麺/ユー・エス・ジェイ/UCC上島珈琲/
    横浜DeNAベイスターズ/ライオン/ライフネット生命保険/LIFULL/ロクシタンジャポン
    (五十音順)

【特集】
「雑誌ブランド」のコミュニティ力を
 顧客開発に生かす

  • 「広告メディア」の先に広がる可能性
    雑誌のブランド力に何を期待する?
    アイロボット 高川弥生、ファンケル 福本幸蔵
  • 業界をあげて取り組み、進む
    雑誌由来のデジタルメディアも調査対象へ
    日本雑誌広告協会 堀埜伸二
  • マーケティングパートナーとしての「雑誌」
    編集者の知見はアイデアの発火点になる!
    博報堂DYメディアパートナーズ 瀧川千智
  • モデル、漫画家、編集者…
    人を育てる出版社ならではの多角的な発信
    集英社 田邊 泰
  • 編集部の枠を超えブランドをフル活用!
    デジタルシフトに挑む、小学館の戦略とは?
    小学館 竹原 功
  • 多様なジャンルのカルチャーを発信
    読者とのタッチポイントをいかに拡張するか
    マガジンハウス 長 勲
  • 誌面、イベントでつなぐ
    根底にあるのは「相互送客」の考え方
    日之出出版 成井 毅
  • 新潮社ならではのナレッジを活かした
    読者に期待される、ブランドコラボ企画
    新潮社 福家敏昌
  • 作家との関係性をいかしたコンテンツ制作
    老舗出版社ならではの取り組みとは?
    文藝春秋 小濱千丈
  • 読者からのハガキは毎月2000通
    アクティブシニア層との深い絆
    ハルメクホールディングス 後藤昭人
  • 出版各社の戦略
    新潮社、集英社、小学館、マガジンハウス、日之出出版、文藝春秋

【特別企画】

  • マーケターの集合知で日本に突き抜けた成長力を!
    「CMO CLUB FORUM」レポート(前編)

【シリーズ特集】

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    店頭で目立ち、商品の世界観を伝える!
    パッケージとネーミングのクリエイティブ
    吉永三恵/こやま淳子

【REPORT】

  • クリエイティブのプロ集団が生む
    この時、この場所での共有体験
    ハルマリ 
  • タレントもマーケターの1人!?
    熱量あるコンテンツが求められる時代
    FIREBUG
  • 独自の会員基盤と電話調査で
    シニア市場の深いニーズを解析する
    産経リサーチ&データ

【連載】

  • 私の広告観 Vol.266 野木亜紀子
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.40
  • TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
    成熟社会における新しいイノベーションの形 Vol.9
  • 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.2
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.165
  • WORLD REPORT
  • 新・ゼミ訪問 Vol.21
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.67
  • R30のホープたち Vol.65
  • 注目の広告業
  • マーケターが知っておきたい!デジタル・トランス フォーメーション入門
  • MARKETING DATA
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.136
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • キャリアアップナビ Vol.20
  • 広告業界トピックス
  • 成長企業の人材戦略 Vol.37
  • 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.29
  • 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  • 心理学の視点 企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110217
発売日: 2020/12/28
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2021年2月号 NO.952

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