宣伝会議 2021年1月号 NO.951

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宣伝会議 2021年1月号 NO.951

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【巻頭特集】
広告とPR、デジタルとアナログ、ブランドと販促…。
マーケティング活動
投資配分の最適化

  • マス広告とデジタル施策
    多様化するタッチポイントにどう最適化する?
    日産自動車 堤 雅夫、ジョンソン・エンド・ジョンソン 趙 恩淳
  • 対象となる事業目的の達成のために必要な
    固定概念に囚われないメディア選び
    ソフトバンク 新井英成
  • マス×デジタル×リアルの組み合わせで
    アサヒビールが目指す、心を動かす広告展開
    アサヒビール 望月省二
  • 幻のポップアップストアをWebで公開
    キンカンが新しいコミュニケーションに挑戦
    金冠堂
  • 絶好のタイミングで香川照之さんを起用
    話題性と商品力で売上前年比200%増
    東洋水産
  • 19社とプロジェクトを開始
    カゴメが野菜不足問題で他社と連携する理由
    カゴメ
  • 前例のない取り組みへのチャレンジ
    若手マーケターは、その挑戦をどう判断している?
    カルビー 松井 章、ピップ 松浦由典
  • 広報は“間接”部門ではなく“企画”部門
    タニタ流「市場創造型広報」とは?
    タニタ 猪野正浩
  • 社会貢献活動と事業貢献を両立させるには?
    プロダクトの特性を生かしたCSV経営
    アース製薬 郷司 功
  • 相互性のある2種類のブランド
    それぞれの役割とバランスとは?
    日清オイリオグループ 石橋功太郎
  • 企業姿勢を発信しやすい時代だからこそ
    宣伝活動を融合する思考の重要性
    貝印 鈴木 曜
  • 感性とロジックは対立するものではない
    感情を動かす“震えるほど美しいロジック”
    杉山恒太郎、原野守弘
  • 常に話題を生み出し続ける
    “あの”組織の判断力
    近畿大学 世耕石弘、スマイルズ 野崎 亙
  • 経営者が考える
    マーケティング活動の投資配分
    ケンミン食品 高村祐輝、セイバン 泉 貴章

【特集】
トラベル、商店街、Eat…
Go Toキャンペーンで、リピーターを創出する!

  • 商店街や市民のハブとなって、
    両者の視点をとらえて地域の一体感を生む
    まちづくり府中
  • 社会環境と顧客ニーズをリアルタイムにとらえ
    スピーディーな企画・実行で話題を生む
    はとバス
  • 「Go Toトラベル」だけで終わらせない
    特産品を活かした観光促進と産業活性化
    石川県
  • Go To Eatをきっかけに感染症対策を訴求
    コロナ時代に再来店を促す取り組み
    くら寿司
  • コロナ後の再・予約につなげるため
    宿泊施設は何ができるのか?
    宿泊施設活性化機構 伊藤泰斗

【特集】
商品基点のニュースをつくる プロダクトPR実例

  • 「カンロ飴」を使ったレシピを提案
    商品だけでなく、「糖」の魅力を発信する
    カンロ
  • 日本人のたんぱく質不足を解決したい
    新商品シリーズを先頭にした企業広報活動
    明治
  • 研究開発部門と連携
    科学コミュニケーションで信頼を高める
    キユーピー
  • 季節性のあるブランド発信で
    対象顧客以外からも注目を集める
    いなばペットフード

【特別企画】

  • 第58回「宣伝会議賞」応募総数発表
  • 「宣伝会議サミット2020」レポ―ト

【シリーズ特集】

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    効果が出る!
    ダイレクトマーケティングのクリエイティブ
    松田真治/仲野佑希

【REPORT】

  • どう考えればいい?ファンマーケティングのKPI設定と効果測定
    BOKURA
  • 「本物の分析」と納得の声
    <行動×意識>のデータマーケティング
    クロス・マーケティング/コメ兵

【連載】

  • 私の広告観 Vol.265 秀島史香
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • 社長、どうしてCMはじめたんですか? 最終回
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.39
  • 製造業こそ、取り入れるべき
    新型コロナで加速するオンラインシフトのいま 最終回
  • TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
    成熟社会における新しいイノベーションの形 Vol.10
  • 【新連載】情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.1
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.164
  • WORLD REPORT
  • 新・ゼミ訪問 Vol.20
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.66
  • R30のホープたち Vol.64
  • MARKETING DATA
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.135
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • キャリアアップナビ Vol.19
  • 広告業界トピックス
  • 成長企業の人材戦略 Vol.36
  • 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.28
  • 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  • 心理学の視点 企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110118
発売日: 2020/12/01
商品の寸法: A4変型判

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