宣伝会議 2014年5月号 NO.871

創刊60周年記念号

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宣伝会議 2014年5月号 NO.871

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【創刊60周年 特別企画】
消費者に求められる広告の役割とは?
企業コミュニケーションの理想像

  • <保存版>『宣伝会議』特集タイトルで振り返る「マーケティングとコミュニケーションの60年」
  • 宣伝部長に聞く「広告の極意」 NTTドコモ/資生堂/トヨタマーケティングジャパン
  • 広告業界 イノベーションのDNA
    鏡 明「広告の『枠組み』を壊す存在は」
  • クリエイティビティの明日
    古川裕也/石井昌彦/ロブ・シャーロック
  • コミュニケーションを変える人たち
    大友啓史/生方秀直/駒崎弘樹/閑歳孝子/原田良治
  • 広告キャンペーンの中核に組み込み購買意向やブランド好意度向上へ
    Facebook Japan
  • <特別対談>アートとサイエンスの融合
    石黒浩×大岩直人「人は“買う”だけの生き物?」
  • <特別対談>ヒトとマシンの融合
    秋山隆平×満倉靖恵「つながりっぱなしの世界」
  • 今日のマーケティング課題を考える
    (1)企業の「データ活用」に対する誤解(大阪ガス 河本薫)
    (2)単身世帯化の先にあるもの(みずほ情報総研  藤森克彦)
    TOPICS クレーム畏怖社会と広告表現の危機 クレーム専門家 援川聡

[特集]
経営の中心にマーケティングを!
日本におけるCMOのあり方を考える

  • 日本流CMOの条件とは? 松風 里栄子(博報堂コンサルティング)
  • CMO待望論と日本企業の課題 松岡洋平(ディッキーズ)×水書邦之(ピップ)
  • サイロ化した組織を破る取り組み ダイハツ工業 ムーヴ/味の素 丸鶏がらスープ
  • CMOの仕事術 ロコンド 汲田貴司
  • デジタルを味方につければ、マーケターの価値を提示できる! アドビ システムズ
  • CMOを置くよりも、日本企業に必要なこと インテグレート 藤田康人
  • 関心高まる「マーケティング投資最適化」アイ ・エム ・ジェイ
  • オムニチャネル時代の新しいマーケティング KPIソリューションズ

アワード

  • <速報>第51回 宣伝会議賞 グランプリ発表レポート

シリーズ

  • 私の広告観(246)
    中村義洋さん 映画監督/『白ゆき姫殺人事件』『アヒルと鴨のコインロッカー』
    「作品のPRこそ、監督の腕の見せ所」

特別企画

  • 宣伝会議60周年企画(3)
    「『宣伝』したい会社の羅針盤であってほしい。」 杉本哲哉
  • THE業界研究(2)
    「アニメキャラクターに学ぶ、コンテンツ ・マーケティング」 アサツー ディ・ケイ
  • シングルソースパネルの活用で、複雑化する消費者行動に対応した広告施策を!
    インテージ
  • メディアを最適にデザイン
  • ビッグデータは企業のマーケティングをいかに進化させるか?
    日立システムズ×エイチ・アイ・エス
  • ラジオ番組のオフ会に参加したら、確かに消費者が見えた!!
    TOKYO FM
  • 関西プロモーション&デジタルマーケティングフォーラム レポート

キャンペーン

  • 前代未聞!前人未到のプロモーション(26)
    ネスレ日本「キットカット ミニ 焼いておいしい プリン味」
  • いま、話題のあのCMキャスティング・ロケーションの裏側(19)
    サントリー ウーロン茶「焼肉甲子園」
  • 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ(19)
    Uber Japan

ブランディング

  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略(57)
    不二家「ネクター」
  • 大学広報は今(18) 近畿大学

消費世相

  • CLOSE UP
  • オリンピックとマーケティング(6)「観光先進国の地位確立」
  • マーケティングデータ

グローバル/ローカル

  • 米メディアを囲む新トレンド(1) 津山恵子
    「『紙』の呪縛を解かれたニューヨーク ・タイムズ」
  • テクノロジー×クリエイティブ最前線(1) Brandon K. Hill
    「顧客満足度に直結するユーザーエクスペリエンス」
  • 米国広告マーケティング事情 松本泰輔
    「スナップチャットでキャンペーン」
  • ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
    「Mozillaが『Firefox』に広告スペース設置」他
  • 地域の注目企業の広告戦略 ミズノ
  • 自治体PRの今(19) 群馬県

メディア

  • CM発表会のパブリシティ量を独自調査
  • 今月の「企業ブランド想起率」上位20社 au(KDDI)

テクノロジー

  • 私が選ぶ注目企業アプリ ソフトバンク「ゲームで学べる手話辞典」

発想

  • 広告・メディア界の礎を築いた人々 牧野省三・マキノ雅弘
  • 広告を「読む」。(1) 山本高史
    「わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい」

パートナー

  • これからの広告とタレントの関係(1)
    「タレントは神話から親和へ。」
    石田純一
  • 仕事を発注したくなる制作会社とは(19) 東急不動産
  • こんな時代に頼れる!制作会社一覧
  • 注目の広告業
    NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション

ストラテジー

  • 日本企業とブランドマネジメントの今(29)
    ピエール ファーブル ジャポン

  • いま企業に求められるクリエイティブ ・ライティング⑥
    トーマツ
  • 新刊・イベント情報
  • 宣伝会議 講座通信
  • 広告界就職ラボ 
    業界リーダーに聞きました(2) 戸練直木
  • 研究室へようこそ 成蹊大学 井上淳子准教授
  • 著者インタビュー
    『編集者のように考えよう~コンテンツマーケティング27の極意』

広告業界トピックス

  • マーケティング/テレビ/ラジオ/新聞/アウトドア/プロモーション/イベント/通信 /IT/業界ニュース

登録情報

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発売日: 2014/04/01
商品の寸法:

宣伝会議 2014年5月号 NO.871

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