宣伝会議 2020年11月号 NO.949

第58回「宣伝会議賞」課題発表

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宣伝会議 2020年11月号 NO.949

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【巻頭特集】
コロナ禍で見直す企業理念
―ブランドの存在意義を再定義する―

  • いま必要なのは、パーパス(存在意義)からの
    ブランド・モード・シフト
    関西学院大学専門職大学院 森一彦
  • 既存事業だけでは立ち行かなくなる時代
    企業理念を軸に新たな事業開発に挑む
    三光マーケティングフーズ 長澤成博
  • 従業員が登場するアマゾンの新CM
    「人」の魅力を伝えたい
    アマゾンジャパン 鈴木浩司
  • 「やりたいこと」から「ありたい姿」に
    CI刷新に込められた想いとは?
    ユーグレナ 木村 健、北見裕介
  • 時代に応じた文化を創出し
    『人間必需品』を提供し続ける
    ヤマハ 山中哲郎
  • 常に意義や方向性を示す
    フィリップスのブランドづくり
    フィリップス・ジャパン 徳永恵美子
  • 「ジョブ」と「雇用」の関係から考える
    顧客体験を起点としたブランドの存在意義
    INDEE Japan 山田竜也
  • 普遍の企業としての哲学を社会環境に応じて
    柔軟な事業戦略として具体化する
    フラクタ 河野貴伸/フォワード 伊佐陽介
  • テクノロジー活用の市場が創出されるまで
    自分たちが信じる世界を発信し続ける
    トライベック・グループ 後藤 洋/ヤプリ 庵原保文
  • 「なりわい」の再定義による
    事業変革×企業文化の変革
    ディライトデザイン 朝岡崇史

【特別企画】
第58回「宣伝会議賞」課題発表

  • 【一般部門】
    関西電力/キッコーマン/クレディセゾン/サントリー食品インターナショナル/JT/
    社会情報大学院大学/ショーエイコーポレーション/商工組合中央金庫/セメダイン/
    中部電力/Tokyo Good Manners Project/日本情報経済社会推進協会/日本通運/
    日本レジストリサービス/パナソニック/ビオフェルミン製薬/フレクシェ/
    分子生理化学研究所/マスメディアン/Meiji Seika ファルマ/ユニリーバ・ジャパン/
    読売新聞社/楽天デザインラボ
  • 【中高生部門】
    岡崎市/河合塾/弘文堂/コールマンジャパン/ザ・プロアクティブカンパニー/
    シャボン玉石けん/全国清涼飲料連合会/ソフトバンク/東亞合成/道々楽者/東洋学園大学/
    日本ガイシ/ユニアデックス/読売中高生新聞

【特集】
コロナ禍で変わる消費行動
今こそ、求められる
マーケティング活動の全体最適

  • アフターコロナではブランド力が
    ビジネスに与える影響はさらに大きくなる
    インサイトフォース 山口義宏
  • 効果が得られるメディアを選ぶには
    「投資優先度」の軸が必要に
    サイバーエージェント 高橋 篤
  • 「昨年通り」が通用しない時代の
    広告メディアプランニング
    ビデオリサーチ 吉田正寛、池田昌弘
  • 進化するテレビマーケティング
    データのより良い活用方法を考える
    TVISION INSIGHTS 郡谷康士
  • ますます勘も経験も通用しない!?
    活躍するマーケターに聞くデータ利活用の方針
    トリドールホールディングス、三井住友カード、ロクシタンジャポン
  • 今こそオンオフ統合分析でPDCAを回す
    「そのCM、効果あるの?」に答えを
    サイカ 平尾喜昭
  • 業種・業態別の活用シーンから読み解く
    今マーケターに求められる投資配分の最適化
  • 番組毎、曜日毎の効果分析で
    成約数の最大化につなげる
    再春館製薬所 松嶋大和
  • 新サービス「XICA ADVA」が可能にする
    テレビCMの成果を最大化する新しいカタチ

【特集】
意識が変わる、社員が変わる!
社内を巻き込む、「CI」の力

  • ブランディングは「CI管理」ではない!
    必要なのは変化を想定したロードマップ
    インターブランド ジャパン 松尾任人
  • 狭義の日本と広義の欧米
    「デザイン」の定義差によるブランドへの影響
    HI(NY) 小山田 育
  • 社長がパーソナリティのラジオで
    社内コミュニケーションを活性化
    パネイル 村岡侑紀
  • 国内のアワード受賞作に見る
    「リブランディング」事例

【シリーズ特集】

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    広告コピーの発想法
    中島英太/蛭田瑞穂

【REPORT】

  • コロナ禍でさらに加速! 製薬業界における
    デジタルブランディングとマーケティング
    ファイザー/マイティ・マイティ
  • デジタルを活用したCRMにより
    ファンと共に育てるブランドへ
    ヴェネクト
  • ブランドの人格が新しい価値を生み出す
    企業における「インハウスデザイン」の真価
    楽天/スマイルズ/貝印
  • コロナ禍だからこそ光るDMの価値
    成果の秘訣は顧客に対する熱量にあり
    日本郵便(全日本DM大賞)
  • 空に舞うドローンが“人を集めずに”実現する
    企業メッセージの発信
    ティーツーアール

【連載】

  • 社長、どうしてCMはじめたんですか? Vol.9
  • 私の広告観 Vol.263 梅崎伸幸
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.37
  • 製造業こそ、取り入れるべき
    新型コロナで加速するオンラインシフトのいま Vol.5
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.162
  • 注目の広告業
  • TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
    成熟社会における新しいイノベーションの形 Vol.8
  • WORLD REPORT
  • 新・ゼミ訪問 Vol.18
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.64
  • R30のホープたち Vol.62
  • マーケターのための事業構想 最終回
  • MARKETING DATA
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.133
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • キャリアアップナビ Vol.17
  • 広告業界トピックス
  • 成長企業の人材戦略 Vol.34
  • 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.26
  • 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  • 心理学の視点 企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 216ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156111108
発売日: 2020/10/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2020年11月号 NO.949

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