宣伝会議 2014年3月号 NO.869

第51回 宣伝会議賞

一次審査通過者 全氏名を大発表!
48万8916点の中から7047点が通過!

【巻頭特集】情報環境が変化しても忘れられない、輝き続ける。
ネット上でも愛されるブランドになる!

• ネットでの触れ合いを増やした結果、見えてきたこと
  伊藤ハム
• それでも、デジタルは使わない!
  赤城乳業
• 加速するデジタルシフト――多様化する消費者行動をどう捉える?
  博報堂、博報堂DYメディアパートナーズ
• ロングセラーブランドはネットでは何をすべきか?
  ジャポニカ学習帳/正露丸
• マインドシェアの高め方
  コミュニケーション[実践編]
  (1)マインドシェア=“バズる”ことではない!　<寄稿>アライドアーキテクツ　津下本耕太郎
  (2)ブランド力とデジタルリテラシーの関係性　オグルヴィ・ワン・ジャパン　馬渕邦美
• ブランド体験を設計する
  (1)カスタマージャーニーをいかに描くか　<寄稿>コプロシステム　大久保惠司
  (2)内製化か アウトソーシングか デジタル対応の組織づくり

【特集】
シェアしたくなる「コンテンツ」のつくりかた

• ストーリー消費から再解釈・発信型へ　「生活者の感性で分解される」広告
  岩崎達也(日テレアックスオン)
• 「恋チュン」現象の革新性とは?コンテンツのシェアを最大化する方法
  吉田就彦(ヒットコンテンツ研究所)
• 成功するコンテンツは内製?外注?広告主が悩む体制づくり
• モーターショーで挑戦!ヤマハ発動機「フォト紙芝居」
• グローバル企業のコンテンツ・マーケティング

シリーズ

• 私の広告観(244)
  トム・ヴィンセント「広告も人の幸せを実現するためにある」
• 仕事の基本、基礎がわかる!現代「宣伝・広告の実務」
  (13) 広告予算管理と効果測定

特別企画

• THE業界研究「金融・保険に学ぶ、人の心理と行動」
  アサツー ディ・ケイ×セゾン自動車火災保険
• 米・IPGメディアラボレポート
  織田浩一
• CS/BSペイテレビ広告の可能性

広告業界トピックス

• 日本マーケティング学会/テレビ・ラジオ/
  新聞/アウトドア/プロモーション/イベント/
  通信・IT/業界ニュース

キャンペーン

• 前代未聞!前人未到のプロモーション(23)
  パルコ 「探偵パルコアラ×謎解きゲーム」
• いま、話題のあのCMキャスティング・ロケーションの裏側(17)
  青山商事×坂本龍一 50周年プロジェクト
• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ(17)
  ユニクロ

ブランディング

• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略(55)
  内外薬品「ケロリン」
• 大学広報は今(16)
  法政大学

消費世相

• オリンピックとマーケティング(4)
  読売広告社 都市生活研究所「2020年に向けた都市づくり」
• マーケティングデータ

グローバル/ローカル

• アジア市場の消費者インサイト(3)
  「インドネシア」編(最終回)
• 米国広告マーケティング事情
  松本泰輔「2014年のスーパーボウルCM」
• ニュースから見る広告の近未来
  織田浩一　「オラクルがResponsysを買収」他
• 地域の注目企業の広告戦略(59)
  イムズ
• 自治体PRの今(17)
  愛媛県

メディア

• CM発表会のパブリシティ量を独自調査
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20
  キリンビバレッジ「キリンメッツコーラ」

テクノロジー

• 広告を進化させる次世代テクノロジー(16)　日産自動車「X-TECH GEAR」
• 私が選ぶ注目企業アプリ　The Graveyard

発想

• 泉麻人のたのしい広告採集(24)
  (最終回)「ぢ」の見える街
• 広告・メディア界の礎を築いた人々(33)
  開高健・山口瞳

パートナー

• 変革する広告業(15)　ロイヤリティ マーケティング
• 広告界新商品EXPRESS
• 仕事を発注したくなる制作会社とは(16)　壱番屋
• こんな時代に頼れる!制作会社一覧

ストラテジー

• 日本企業とブランドマネジメントの今(28)　河村電器産業

学

• いま企業に求められるクリエイティブ・ライティング(5)　スイス政府観光局
• 新刊・イベント情報
• 宣伝会議 講座通信
• 広告界就職ラボ　人事担当者に聞きました(9)　西鉄エージェンシー
• 研究室へようこそ　東洋大学　長島広太教授
• 著者インタビュー　『デザイン家電は、なぜ「四角くて、モノトーン」なのか?』