宣伝会議 2020年1月号 NO.939

【巻頭特集】
多様化する時代
広告表現のリスクと対応

• 問題の背景にあるのは広告業界の体質!?
  多様性に配慮することが不可欠な時代に
  治部れんげ
• 多様な人たちの声が届くようになった社会で
  どのように広告を制作していくべきなのか?
  ReBit 藥師実芳
• 情報構造の変化がもたらしたネット炎上
  今、広告主はリスクにどう対処すべきか?
  帝京大学 吉野ヒロ子
• 批判、炎上は広告の宿命?
  それでも、より多くの人に響くメッセージを
  TUGBOAT 麻生哲朗
• “知らせる”だけでなく“届ける”ことが重要
  社会性を考慮する必要性は案件による
  博報堂 坂本美慧
• 送り手の想像力の問題は
  不寛容社会とどう向き合うか
  コトバ 山本高史
• 企業のためでも社会のためでもなく
  ダイバーシティを自分の心で感じてみる
  HASHI 橋田和明
• 炎上のトレンドは「論争型」へ
  事例データベースから見えた最新の対策とは
  プラップジャパン 渡辺幸光・小林 舞
• <広告界の若手が本音で座談会>
  業界内の「意識の差」にどう向き合う?
  広告界のダイバーシティ推進の実態に迫る

【特集】
市場を動かす「コミュニティの正体」

• ブランド・コミュニティを生かした
  マーケティング
  流通科学大学 羽藤雅彦
• コミュニティとの対話を通じ
  生活の中でのベネフィットが見つかる
  イデアインターナショナル 星野智則
• 全社で取り組む
  ユースキン製薬のコミュニティ戦略
  ユースキン製薬 髙嶋俊継
• 顧客と能動的につながる、
  カゴメのコミュニティサイト
  カゴメ 水野慎也
• 新規獲得に既存顧客の活性化
  国内企業の事例に見る、コミュニティ活用の目的
• “新しい地図”のクリエイターが考える
  ファンの熱量との向き合い方
  ゴンパ 権八成裕

【特別企画】

• 第57回「宣伝会議賞」一般部門 応募総数発表
• 「宣伝会議サミット2019」レポート

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  イベントの企画と運営
  井上佳那子、尾上永晃
  

【REPORT】

• 「JAPAN CMO CLUB」レポート Vol.26
  顧客の“痛点”の発見から見えてくる
  機能だけではないブランドの価値
  ―イデアインターナショナル、日本コカ・コーラ、Peachの戦略
• 詳細データに基づく魅力的な体験が
  顧客のロイヤリティを高める!
  プレイド
• Web・モバイル・オフライン
  アプリを使い全チャネルで顧客体験を最適化
  AppsFlyer Japan
• BtoBtoC企業も顧客と直接つながる時代
  モノ+コトで考えるCX戦略
  電通アイソバー
• 視聴質データの導入で加速する
  データドリブンなテレビCMの活用法
  TVISION INSIGHTS
• マスメディアンキャリアレポート Vol.7
• モノを売ることを通じて世界をよくする
  ─マーケテイングは世界を変える仕事
  Momentum Worldwide クリス・ワイル
• 米マーケターの関心は
  「Brand Safety」から「Brand Suitability」へ
  IAS リサ・アッツシュナイダー

【連載】

• 私の広告観 Vol.253 植草 歩
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 日本アドバタイザーズ協会
  「デジタルメディア委員会」レポート Vol.7
• 「言葉」のコミュニケーションを考える Vol.6
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.16
• PRの新常識を創る クリエイティブPR Vol.9
• 注目の広告業
• マーケティングを変える パーパス・ブランディング Vol.6
• マーケターのキャリアにおける
  ブランドとデジタルの接点 Vol.1
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.27
• 米国広告マーケティング事情 Vol.152
• 北欧デンマーク
  サスティナブルとダイバーシティを実現するデザイン Vol.5
• WORLD REPORT
• 新・ゼミ訪問 Vol.8
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.54
• R30のホープたち Vol.53
• マーケターのための事業構想
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.124
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 『宣伝会議』編集部の1カ月 Vol.8
• マーケターに求められる広報視点 Vol.14
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略 Vol.25
• 編集後記