宣伝会議 2019年12月号 NO.938

【巻頭特集】
人生100年時代の
マーケティング戦略

• 31万部発行の女性誌『ハルメク』が考える
  シニア女性の新しいニーズ
  ハルメク
• 牛乳配達から「健康の宅配」へ
  シニアの健康を支える、牛乳屋さんの未来
  明治
• 全国住み放題のサブスク「ADDress」が
  シニア世代の持つ潜在性に期待する理由
  アドレス
• 元気に頑張る人を応援し続ける
  リゲインがエイジングケアの新商品発売
  アイム
• 見守る側と見守られる側のニーズを満たす
  現場の声から生まれた安否確認サービス
  セコム
• 拡大を続けるライフエンディング市場
  よりそうが挑戦する、新しい葬儀の形
  よりそう
• アイデア共創の場を起点に
  企業連携で取り組む街づくり
  野村不動産
• 起こり得るゲームチェンジに備え
  消費者起点で保険のベネフィットを見直す
  FWD富士生命保険
• キーワードは、“はたらき”かけるシニア
  シニアマーケティングはどう変わる?
  博報堂 安並 まりや
• 可視化されるロールモデルの存在が
  若者たちの多様な人生設計を可能にする
  大広 高橋 勇策
• [読者アンケート]
  広告界のキャリア形成
  あなたは何歳まで働きたいと思いますか?

【特集】
AIで変わる広告の仕事

• どこまで進んでいる? 何が課題?
  広告業界におけるAI活用のいま
• 人工知能を活用するために
  理解しておくべき3つのチェックポイント
  社会情報大学院大学 山本 貴光
• AIの弱点を理解する
  ビッグデータを使いこなすためには?
  東京大学 阿部 誠
• RPA導入による業務効率化
  理解しておくべきポイントとは?
  電通

【特別企画】

• 第57回「宣伝会議賞」
• 宣伝会議 AdverTimes Days 2019(秋)レポート

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  ダイレクトマーケティングとクリエイティブ
  兼松 祐二、神岡 豪

【REPORT】

• ブランディング、販売促進に生かす
  ライブコンテンツとしてのスポーツの魅力
  ―「スポーツマーケティングコレクション2019」レポート
• 多角化する事業と希薄化する社内DNA
  必要なのは理念の言語化と社内浸透
  フォワード
• ライオン 社内外との関係深化で新施策導入
  明治「きのこ・たけのこ 国民総選挙」に参戦!
  ライオン、明治
• 潜在顧客にリーチし、ブランド成長に
  成功する、オウンドメディアの企画と運用
  スマートメディア
• データ統合で既存顧客の気持ちを可視化
  ロイヤル度を高めるマーケティング戦略
  コニカミノルタジャパン
• マスメディアンキャリアレポート Vol. 6

【連載】

• 私の広告観 Vol. 252
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 「言葉」のコミュニケーションを考える Vol. 5
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol. 15
• PRの新常識を創る クリエイティブPR　Vol.8
• 注目の広告業
• マーケティングを変える パーパス・ブランディング　Vol. 5　
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol. 26
• 米国広告マーケティング事情　Vol. 151
• 北欧デンマーク
• サスティナブルとダイバーシティを実現するデザイン　Vol. 4
• WORLD REPORT
• 新・ゼミ訪問　Vol. 7
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol. 53
• R30のホープたち　Vol. 52
• マーケターのための事業構想
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol. 123
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 『宣伝会議』編集部の1カ月　Vol. 7
• マーケターに求められる広報視点　Vol. 13
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略　Vol. 24
• 編集後記