宣伝会議 2019年10月号 NO.936

【巻頭特集】
脱 大量生産・大量消費
サステナブル・マーケティング

• いま、マーケティング活動に
  サステナビリティが求められる理由
  駒澤大学　青木茂樹
• サステナブルでないと消費者に選ばれない時代へ
  ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング　中川晋太郎
• 企業のサステナブルな取り組みの実現に
  広告業界のクリエイティビティはどう生きる?
  白土謙二
• SPAのビジネスモデルを生かした取り組み
  全社戦略としてエシカルを打ち出す
  ストライプインターナショナル　石渡佑矢・二宮朋子
• ブランドの姿勢、思想で選ばれる時代
  商品を通して、企業の姿勢を示す
  アディダス ジャパン　西脇大樹
• グローバルにおける
  先進企業の取り組み
  P&G、イケア、ネスレ、パタゴニア
• カンヌライオンズに見る、
  いま世界が評価するクリエイティブの共通点
  博報堂　立谷光太郎
• Z世代が見ているのは
  企業のお金の使い方より、時間の使い方
  電通　小島雄一郎
• CSRはブランドとガバナンスの
  プラットフォームになる
  駿河台大学　水尾順一

【特別企画】
第57回「宣伝会議賞」課題発表

• 【一般部門】
  イデアインターナショナル/ウォーターエージェンシー/エトヴォス/
  関西電力/キッコーマン/キヤノンマーケティングジャパン/京セラ/霧島酒造/
  グルメ杵屋/クレディセゾン/ゲラン/原子力発電環境整備機構(NUMO)/
  サントリーコミュニケーションズ/ CBcloud /商工組合中央金庫/
  ジョルダン/セメダイン/先端加速器科学技術推進協議会/
  ディーエムソリューションズ/デンソー/トクヤマデンタル/
  ナチュラルサイエンス/日本アイ・ビー・エム/日本ガイシ/日本情報経済社会推進協会/
  日本郵船/日本レジストリサービス/パナソニック/ pdc / FIXER /ホーチキ/
  本田技研工業/三井記念美術館/ヤフー/ヤブシタ/ロイヤリティマーケティング(Ponta)
• 【中高生部門】
  赤城乳業/イミュ/カシオ計算機/河合塾/グルメ杵屋/原子力発電環境整備機構(NUMO)
  ザ・プロアクティブカンパニー/
  ジョンソン・エンド・ジョンソン　ビジョンケア カンパニー/
  スリーボンド/東洋学園大学/ニチイ学館/日本サッカー協会/日本デザイン振興会/
  プラス/ペルフェッティ・ヴァン・メレ/ミクシィ/三菱商事/ヤフー/
  ユニアデックス/読売中高生新聞

【特集】
消費者のコスパ感覚の現在地

• コスパは「安さ」から「易さ」へ
  買い物にも人生にも「可変性」を求める生活者
  博報堂　十河瑠璃
• なぜ、若者はライブ配信に投資するのか?
  “感動”の体験が生み出す経済価値
  ZIZAI　塚本大地
• 若者世代のシビアなお金事情
  コスパ偏重が招く未来とは?
  横川楓
• 若者世代が感じる価値は
  過去の「贅沢」の延長線上にはない
  NEW STANDARD　久志尚太郎
• 一般消費者16人に聞く!
  あなたのコスパ感覚の現在地

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

【REPORT】

• ブランドマーケターが注目する「コマースマーケティング」とは?
  電通「Commerce Marketing Conference」レポート
• パーソナルデータ活用の鍵は「顧客視点」
  顧客にとって役立つことが、戦略の核になる
  TIS
• データドリブンに成果予測された
  オプティマイズドコンテンツが成功のカギに
  アマナデザイン
• ユーザーの心を動かす「SNS漫画」から
  愛される広告づくりを考える
  wwwaap
• 機能性・健康訴求に対する解決策
  “医師認定”の切り口で差別化を図る
  エムスリー
• 商品属性に合致したYouTuber 探しが重要
  “文章的”なメディアでブランディング
  QuizKnock
• マスメディアンキャリアレポート　Vol.4

【連載】

• 私の広告観　Vol. 250
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 広告の舞台裏
• ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ　Vol.12(最終回)
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.24
• マーケティングを変える パーパス・ブランディング　Vol.3
• 「言葉」のコミュニケーションを考える　Vol.3
• PRの新常識を創る クリエイティブPR　Vol.6
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol.13
• 注目の広告業
• 北欧デンマーク
  サスティナブルとダイバーシティを実現するデザイン　Vol.2
• 米国広告マーケティング事情　Vol. 149
• 新・ゼミ訪問　Vol.5
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol. 51
• WORLD REPORT
• R30のホープたち　Vol. 50
• マーケターのための事業構想
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol. 121
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 『宣伝会議』編集部の1カ月　Vol.5
• マーケターに求められる広報視点　Vol.11
• 広告業界トピックス
• 編集後記