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宣伝会議 2019年9月号 NO.935

[65周年記念特集]社会を進化させるコミュニケーションの知恵

¥ 1,324（税込）

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宣伝会議デジタル版　掲載当日は無料公開

新刊『なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論』発売

営業を「ビジネスプロデューサー」に改称して6年「IGP」を掲げる電通に流れるカルチャー

クライアントの先にいる顧客を深く理解する大広が中期経営計画で目指すものとは？

【巻頭特集】
[65周年記念特集]
社会を進化させるコミュニケーションの知恵
―発想する力がイノベーションを起こす―

組織の形はピラミッドから輪へ
多様な人材が集うチームが化学反応を起こす
サントリーコミュニケーションズ　山田眞二氏
イノベーションの神髄は異分子との共鳴
AIには生み出せない“感情”が重要に
湖池屋　佐藤章氏
「広告費」はどこに行くのか?
産業としての課題と展望
経済産業省　高木美香氏
6万人の誰もが
イノベーションの起点となる電通グループへ
電通　山本敏博氏
コミュニケーションが複雑化する時代
企業における宣伝部門の役割とは?
「別解」を提案するクリエイティビティで
生活者と社会に新しい価値を
博報堂　水島正幸氏
仲畑貴志さんに聞きに行く
AIが進化する時代のコピーライター
データドリブンマーケティングの基盤の上で
プランニングとクリエイティブの力を生かす
ADKホールディングス　植野伸一氏
企業フィロソフィーを刷新し
顧客が主役の時代に向き合う
大広　落合寛司氏
JR 東日本グループのリソースも生かし
ソーシャルビジネスを拡大していく
ジェイアール東日本企画　原口宰氏
多岐にわたる生活者とのリアル接点を
アイデアの力で価値ある体験にしていく
東急エージェンシー　澁谷尚幸氏
1日として同じ商品は売らない
多様な人材で新しい仕事を生み出していく
読売広告社　藤沼大輔氏
宣伝部門の課題を聞く
これから強化が必要な領域とは?
領域を超えてコミュニケーションをデザインする
佐藤可士和さんに聞く「デザイナー進化論」
本質は変わらずコアアイデアを考えること
谷山雅計さんに聞く「コピーライター進化論」
広告産業はSDGsにどう貢献できるか
社会課題を解決するクリエイティビティとは
国連広報センター　根本かおる氏
「コピーライティング100 本ノック」の経験が
企業のアイデンティティづくりに生かされている
freee　佐々木大輔氏
世の中を変えるクリエイティブの可能性
新しい市場をつくり出す「表現の力」
バンク　光本勇介氏

【特集】
サブスクリプションモデルのマーケティング

「ルンバ」を月額1200円で利用できる
アイロボットがサブスクを始める理由
アイロボットジャパン
好みに合わせた“プチご褒美”が届く!
「snaq.me」が目指す、新しいおやつの形
スナックミー
遊びながら学べる
知育玩具を通じて“原体験”を創出
トラーナ
厳選された日本茶をワンコインで
生産者のストーリーとともに味わう
LUCY ALTER DESIGN
サブスクリプションモデルの価格戦略
3C分析によるアプローチが有効
専修大学奥瀬喜之氏

宣伝会議インターネット・マーケティングフォーラムレポート

【シリーズ特集】

映像広告のクリエイティブディレクション
野堀和哉氏、泉田岳氏

【REPORT】

60 のメディアが共同でコンテンツマーケティングを支援
企画・制作から配信レポートまでをサポート
オールアバウト
「JAPAN CMO CLUB」レポート　Vol.25
「買いたくなる動機」をつくる!
ブランドマーケターの挑戦
おやつカンパニー、サムスン電子ジャパン、マツモトキヨシHD、ヤマハ
日本企業にデジタル変革は必要なのか?
―いま求められる真の企業変革
アクセンチュアインタラクティブ
レシートからオフラインの購買行動を把握
属性や嗜好性を理解し個客を捉える
フェリカネットワークス
女性インサイトを捉えた事例を紹介
Girls Marketing Collection 2019
マスメディアンキャリアレポート　Vol.3