宣伝会議 2013年8月号 NO.862

ヒット商品 75、仕掛け人たちの戦略公開。
マーケティングを変えた!最強ブランド・マネージャー

• 食品
  朝のフレッシュ/えび満月/おろしのたれ/革麺　ガラ炊き醤油らぁ麺/
  重ねドルチェ/亀田の柿の種/ガリガリ君/甘熟王バナナ/カントリーマアム/
  コーンフロスティ/ザクとうふ/じゃがりこ/ ZEUS/チキンラーメン/
  ハーゲンダッツ　ミニカップアイスクリーム/バーモントカレー/ PARM/
  プクー/プラス糀/明星 Quick1/MOW/ラカントS
• 飲料
  お～いお茶/キレートレモン/金霧島/クリアアサヒプライムリッチ/
  コールド大関/コ ロナ・エキストラ/ダイドーブレンド/太陽のマテ茶/タフマン/
  TULLY'S COFFEE/デルモンテ/ネスカフェ　エクセラ/
  はちみつ黒酢ダイエット/〈ブレンディ〉スティック　ティーハート/
  桃の天然水シリーズ/ UCC BLACK無糖　プラチナアロマ/ WONDA
• 化粧品・ビューティーケア
  いち髪/8x4/サイオス/サロンド プロ/SUNSTAR TONIC/素肌しずく/
  ドクター・ショール/トランシーノ/ニッピコラーゲン100/ BATHTOLOGY/
  肌極　はだきわみ/ヒガサンヌ/ビューティラボ/
  ファンケル洗顔パウダー/ポーラ　アペックス・アイ/メイベリンニューヨーク/ LUSH
• ヘルスケア・生活用品
  アクロン/アクアフレッシュ/キャンパスノート/サランラップ/ジェットストリーム/
  消臭力/スタイリング満足/手洗いせっけん　バブルガード/ピップエレキバン/
  プレフィール/ PROエナメル/ぺんてるサインペン/
  ボルタレン EX/ Magic 1day Menicon Flat Pack/ムシューダ/ムヒ HD/
  モンダミン/ワンデーアキュビュートゥルーアイ/ワンデーピュアうるおいプラス
• 商品をより良く、そして多くの人に伝える
  若手ブランド担当者の 1日　ライオン「アクロン」


• DSPの活用で、配信の成果を把握
  「膨大な会員の中から注力セグメントを見つける」
  ―楽天 ×フリークアウト
• 顧客データの有効活用でブランド価値を共創する
  ―電通マーケティングインサイト
• OtoOの概念を広義で捉え直そう!
  オムニチャネル発想で実現、真の顧客満足
  ―アンダーワークス
• タイムリーな情報発信で強固な関係づくりを可能に
  ―ソニー

進化する広告の科学
「マーケティング投資配分最適化」

• マーケティング・ミックス・モデル分析とは
  〈寄稿〉福徳俊弘(ニールセン)
• オンラインとオフライン、どうすれば共通の指標で分析ができるのか?
  【事例】リクルート住まいカンパニー「SUUMO」
• マーケターはデータを味方につけよ!
  ―ディミトリ・マークス(オグルヴィ・ワン・ニューヨーク)
• 最適なプラン提示まで、数時間! 投資配分の最適化を実現
  ―ブレインパッド

【レポート】
宣伝会議インターネットフォーラム 2013

【シリーズ】
仕事の基本、基礎がわかる! 現代「宣伝・広告の実務」

• 第7回「理論から実践まで メディアプランニングの基礎」
• 「二極化するメディアプランニング業務」千田利史氏
• 「メディアプランニングの実践」稗田政憲氏

【エリア特集】
東海マーケット攻略法

• 【座談会】定番・堅実・本物志向　名古屋で愛される企業の秘訣
  ―キリンビールマーケティング　中部圏統括本部/パルコ　名古屋店
• 超速公衆無線 LANで、プッシュ型の CITY情報配信
  ―Oval Jr .

[特別レポート]

• 不動産から百貨店まで　多彩な実績を踏まえインタラクティブキャンペーン開始
  ―遠州鉄道 ×日本アイ・ビー・エム
• 〈セミナーレポート〉企業コミュニケーションを進化させるTwitterの使い方教えます!
  ―Twitter Japan
• 宣伝会議インターネットフォーラム大阪　事前レポート

[広告業界トピックス]

• 日本マーケティング学会/テレビ・ラジオ/新聞/アウトドア/プロモーション/イベント/通信・IT/業界ニュース/広告界人事情報

[キャンペーン]

• 前代未聞! 前人未到のプロモーション ⑰　富士通
• いま、話題のあの CMキャスティング・ロケーションの裏側⑩　ニチバン
• 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ ⑩　RIMOWA(林五)

[グローバル/ローカル]

• 米国広告マーケティング事情　松本泰輔　「Kマート『空耳CM』が大ヒット」
• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一「アクセンチュアがデザイン会社買収、デジタルマーケに進出」他
• 自治体 PRの今 ⑩　宮城県

[ブランディング]

• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略㊾　 東洋水産「マルちゃん赤いきつねうどん」
• 大学広報は今 ⑩　東洋大学

[メディア]

• CMのパブリシティ量を独自調査
• 今月の「企業ブランド想起率」上位 20社　サントリー

[発想]

• 私の広告観　ファッションジャーナリスト 生駒芳子氏
• 泉麻人のたのしい広告採集 ⑰　空港前のポンジュース
• 広告・メディア界の礎を築いた人々㉖　 牛山純一・萩元晴彦

[ストラテジー]

• 京井良彦の広告未来地図 ⑰「ネクタイがなくなる日」

[パートナー]

• 変革する広告業 ⑧　モメンタムジャパン　三溝広志氏
• 広告界新商品 EXPRESS
• こんな時代に頼れる!制作会社一覧
• 注目の広告業　マリンソフトウェア

[消費世相]

• CLOSE UP
• 小売店頭トレンド予報 ⑨「秋の夜長」
• マーケティングデータ
  　「シニア世代を対象とした自動車に関する意識調査」
  　「飲料・ミネラルウォーターに関する実態調査」

[テクノロジー]

• 私が選ぶ注目企業アプリ　博報堂 三浦竜郎氏

[学]

• 新刊・イベント情報
• 宣伝会議講座通信
• 広告界就職ラボ
• 研究室へようこそ　武蔵大学　黒岩健一郎教授