宣伝会議2013年4月15日号 NO.859

【巻頭特集】共感と応援が起点!
好かれる企業のつくり方

• 企業の〝本気度〞が試されるコンテンツ活用　ファンの熱量をいかにマネジメントするか?
• TOPICS 全国のクルーと「ボカロ曲」制作で見せた本気度 タイアップ効果は過去最大規模を超えた
  ――ドミノ・ピザ ジャパン「Domino's App feat.初音ミク」
• 顧客・ファンとのコミュニケーション事例
  　①日本コカ・コーラ「爽健美茶 国民投票」
  　発売20年目、製造・流通も巻き込み〝ガチ〞で人気投票
  　②オークローンマーケティング「TRF イージー・ドゥ・ダンササイズ」
  　TRFのヒット曲効果で100万枚突破、親子消費も加速
  　③横浜DeNAベイスターズ
  　企画チケット41種の効果検証、テーマパーク化構想も
  　④アステラス製薬「勇気、つながれ・com」
  　「勇気もらった!」ボタンが患者同士をつなぐWEB投稿企画
• OPINION
  　1、GAPロゴの迷走、「エネループ」の刷新… ユーザーの苦言から学ぶファン育成
  　2、実名のフェイスブックでは〝熱量〞に限界か　自社コミュニティはファン育成の正念場

第50回宣伝会議賞 贈賞式&最終審査会レポート

• ファイナリスト作品に人気投票 「リアルいいね!」結果発表
• 審査員長・仲畑貴志氏より総評 「もう少しチャーミングなビジネスを」
• 最終審査員からの審査講評

あなたの「いいね!」が台割を決める WEB連動型コンテンツ

• 業界全体で電子化への取り組みが加速　創刊『DRESS』は
  定期購読特典で紙+デジタル
• 警視庁が「振り込め詐欺」の新名称募集　大喜利状態も「公認」
• YouTubeの成長を牽引する〝ジェネレーションC〞の行動スタイル　他

現代「宣伝・広告の実務」第4回「マーケティング・リサーチの実務」

「マーケティング・リサーチの意義、種類とその特性」 梅山貴彦
「リサーチ計画の立案と実行」 鈴木敦詞

60周年イベント

• 「アドタイ・デイズ」講演レポート

TOPICS

• 全国61のショウルームに誘客、立体型エリア別プロモーション――パナソニック

好評連載

• 前代未聞!前人未到のプロモーション――キリンビバレッジ
• メディア・ブランドコラボの広告キャンペーン――サンダーバード×防衛省

[人・企業]

• 泉麻人の「たのしい広告採集」⑭　中山式腹巻の珈琲ブレイク
• 京井良彦の「広告未来地図」⑭
• 新刊 著者インタビュー　『ソーシャル時代のブランドコミュニティ戦略』
• 広告業界、いま注目の会社34　AOI Pro.
• 新感覚宣伝部長　JR東日本ウォータービジネス　鈴木得彦氏

[トレンド・最新事例]

• 小売店頭トレンド予報⑦
• CMのパブリシティ量を独自調査!　ライオン/アサヒビール
• 日本企業とブランドマネジメントの今⑳　西日本鉄道
• 私が選ぶ注目企業アプリ⑫

[海外情報]

• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  「社員の精神状態まで把握、広告会社がモバイルアプリ」 他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  「タイム社が雑誌の売却を発表」
• なるほど!グローバル消費者インサイト⑦　ブラジル<後編>

[地域情報]

• 地域の注目企業の広告戦略
  　河村電器産業(中部)
  　上間菓子店(九州)
• 消費を動かす地域密着!広告戦略⑭　紙媒体編　ショウワノート×『ロカルちゃ!富山』
• 自治体PRの今⑦　秋田県

[ニュース&データ]

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