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宣伝会議2013年4月15日号 NO.859

共感と応援が起点! 好かれる企業のつくり方

¥ 822(税込)

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宣伝会議2013年4月15日号 NO.859

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【巻頭特集】共感と応援が起点!
好かれる企業のつくり方

  • 企業の〝本気度〞が試されるコンテンツ活用 ファンの熱量をいかにマネジメントするか?
  • TOPICS 全国のクルーと「ボカロ曲」制作で見せた本気度 タイアップ効果は過去最大規模を超えた
    ――ドミノ・ピザ ジャパン「Domino's App feat.初音ミク」
  • 顧客・ファンとのコミュニケーション事例
     ①日本コカ・コーラ「爽健美茶 国民投票」
     発売20年目、製造・流通も巻き込み〝ガチ〞で人気投票
     ②オークローンマーケティング「TRF イージー・ドゥ・ダンササイズ」
     TRFのヒット曲効果で100万枚突破、親子消費も加速
     ③横浜DeNAベイスターズ
     企画チケット41種の効果検証、テーマパーク化構想も
     ④アステラス製薬「勇気、つながれ・com」
     「勇気もらった!」ボタンが患者同士をつなぐWEB投稿企画
  • OPINION
     1、GAPロゴの迷走、「エネループ」の刷新… ユーザーの苦言から学ぶファン育成
     2、実名のフェイスブックでは〝熱量〞に限界か 自社コミュニティはファン育成の正念場

第50回宣伝会議賞 贈賞式&最終審査会レポート

  • ファイナリスト作品に人気投票 「リアルいいね!」結果発表
  • 審査員長・仲畑貴志氏より総評 「もう少しチャーミングなビジネスを」
  • 最終審査員からの審査講評

あなたの「いいね!」が台割を決める WEB連動型コンテンツ

  • 業界全体で電子化への取り組みが加速 創刊『DRESS』は
    定期購読特典で紙+デジタル
  • 警視庁が「振り込め詐欺」の新名称募集 大喜利状態も「公認」
  • YouTubeの成長を牽引する〝ジェネレーションC〞の行動スタイル 他

現代「宣伝・広告の実務」第4回「マーケティング・リサーチの実務」

「マーケティング・リサーチの意義、種類とその特性」 梅山貴彦
「リサーチ計画の立案と実行」 鈴木敦詞

60周年イベント

  • 「アドタイ・デイズ」講演レポート

TOPICS

  • 全国61のショウルームに誘客、立体型エリア別プロモーション――パナソニック

好評連載

  • 前代未聞!前人未到のプロモーション――キリンビバレッジ
  • メディア・ブランドコラボの広告キャンペーン――サンダーバード×防衛省

[人・企業]

  • 泉麻人の「たのしい広告採集」⑭ 中山式腹巻の珈琲ブレイク
  • 京井良彦の「広告未来地図」⑭
  • 新刊 著者インタビュー 『ソーシャル時代のブランドコミュニティ戦略』
  • 広告業界、いま注目の会社34 AOI Pro.
  • 新感覚宣伝部長 JR東日本ウォータービジネス 鈴木得彦氏

[トレンド・最新事例]

  • 小売店頭トレンド予報⑦
  • CMのパブリシティ量を独自調査! ライオン/アサヒビール
  • 日本企業とブランドマネジメントの今⑳ 西日本鉄道
  • 私が選ぶ注目企業アプリ⑫

[海外情報]

  • ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
    「社員の精神状態まで把握、広告会社がモバイルアプリ」 他
  • アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
    「タイム社が雑誌の売却を発表」
  • なるほど!グローバル消費者インサイト⑦ ブラジル<後編>

[地域情報]

  • 地域の注目企業の広告戦略
     河村電器産業(中部)
     上間菓子店(九州)
  • 消費を動かす地域密着!広告戦略⑭ 紙媒体編 ショウワノート×『ロカルちゃ!富山』
  • 自治体PRの今⑦ 秋田県

[ニュース&データ]

  • Marketing News
  • 広告業界トピックス  テレビ・ラジオ/新聞/アウトドア/
     プロモーション/イベント/通信・IT /
     業界ニュース/広告界人事情報
  • マーケティングデータ
  • コピーライター養成講座通信
  • 広告界就職ラボ

登録情報

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発売日: 2013/04/15
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宣伝会議2013年4月15日号 NO.859

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