宣伝会議 2018年3月号 NO.917

【巻頭特集】
復活を遂げたブランド戦略

• 逆境をチャンスに変える!再・成長を果たしたブランドたち
• ロングセラーなのに売上拡大 環境変化に負けないブランド
  森永製菓「森永ラムネ」、カルビー「フルグラ」
• 危機を乗り越えたからこそ、高まる求心力
  自分たちの価値観が明確になった!
  サイボウズ　代表取締役社長　青野慶久
• 倒産寸前の経営難からV字回復を実現!
  老舗の看板に胡坐をかかず、大胆な集中と選択を敢行
  龍角散　代表取締役社長　藤井隆太
• 大震災を乗り越えて、ブランド革新を実現
  機械専門商社が見つけた新たな価値
  高進商事　代表取締役社長　小田原宗弘
• 「崖っぷち」がクリエイティビティを生み、
  クリエイティビティが「崖っぷち」を救う。
  多摩美術大学　教授　佐藤達郎

【特集】

• ブランド拡張のメリット、デメリット
• 常に求められる新商品
  店頭に「ブランド拡張」が溢れる理由
  早稲田大学　社会科学総合学術院 教授　野口智雄
• 菓子から酒類に拡大!
  世界観を守りながら新規顧客を開拓する
  サッポロビール
  スピリッツ事業部 RTDグループ マネージャー　伊藤寿俊
• 急速にブランド拡張する巨大プラットフォーマー
  ブランドは、どのように対抗できるのか
  ニューバランス ジャパン
  DTC&マーケティング ディレクター　鈴木健
• 拡張を考える前に、マーケターが知るべきこと
  そのブランドの「らしさ」を理解すべし
  千葉商科大学　人間社会学部 准教授　増田明子
• 「CES2018」レポート
• 広告主の視点で見たCES
  テクノロジーが、ストーリーテリングを変える。
  Glico Asia Pacific Pte.Ltd.　Regional Creative/Digital Manager
  兼 江崎グリコ　アシスタントグローバルブランドマネージャー
  玉井博久
• 日本企業はデジタルエコシステムを理解する必要がある
  電通　CDC部長 事業開発ディレクター
  クリエーティブ・ディレクター　森直樹

【特別企画】
第55回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
デジタルでブランディング

【REPORT】

• 花王　新商品の機能性を動画で訴求
  Amazon広告にも活用で売上4倍
  花王、エブリー
• パナソニック　宣伝100年の軌跡　Vol.11
  BtoBソリューション・デバイスの広告篇
  嶋村和恵×井上実
• 戌年生まれのマーケター&クリエイターが宣言!
  2018年の目標・決意・野望
• スポーツ市場の活性化を目指す、新たな挑戦者
  スポンサードに関わる広告商品のマーケットプレイスを構築
  パナソニック システムソリューションズ ジャパン
• TABI LABO BRAND STUDIO NEWS Vol.2 バイクとサウナを掛け合わせた
  異色プロモーションが生まれた背景
  ヤマハ発動機

【連載】

• 私の広告観　vol.231
  　 国立情報学研究所　新井紀子
• 広告の舞台裏　日本瓦斯
• EDITOR’S PICK キャンペーン
  ソフトバンク「戌年企画」
  アウディ ジャパン「#新年を型破る Audi Q2 #2018」
• パリで働く、日本人マーケターの”トレンドレポート”　Vol.5
  フランスという「国家ブランド」、華の都「パリ」の舞台裏
  山本真郷/渡辺 寧
• 新連載　クリエイティブの「種」、のようなもの　Vol.1
  小助川雅人
• 米国広告マーケティング事情　Vol.130
  松本泰輔
• 未来技術探検隊　Vol.8
  AIが実現する、完全オートメーションの報道コンテンツ　Spectee
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦　Vol.32
  コンシェルジュ
• ワールド・レポート　クリスマス広告2017
• R30のホープたち　Vol.32
  日本ケンタッキー・フライド・チキン　尹剛秀
• マーケティングデータ
• 研究室訪問
  日本電信電話　NTTコミュニケーション科学基礎研究所
  柏野邦夫
• 注目の広告業　3ミニッツ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.102
  ネスレ日本「ネスカフェ ゴールドブレンド」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 編集後記

【お詫びと訂正】

『宣伝会議』3月号 「シリーズ特集」105ページのQ&Aの記載に誤りがございました。
お詫びして訂正いたします。

Q5. 同じ店舗なのに、場所によって成果が出ない店舗があります。
(正)A.その土地の文脈に適しているかも考えましょう。
(誤)A.同じ店舗なのに、場所によって成果が出ない店舗があります。

修正した記事を下記サイトで公開しております。
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201803/creative-basis/012721.php