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宣伝会議2013年2月15日号 NO.855

進化するBtoBマーケティング

¥ 838(税込)

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宣伝会議2013年2月15日号 NO.855

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【巻頭特集】受注につながる!デジタル駆使の最新プロセス
WEBの戦略的活用!!
進化するBtoBマーケティング

  • 20年ぶりのテレビCM
    出稿の背景にグローバル展開も
  • BtoB市場にマーケティングのセオリーとデジタルテクノロジーが浸透する理由
    <寄稿>谷井等(シナジーマーケティング 代表取締役社長兼CEO)
  • 知らないことで機会損失!?
    激変したBtoB顧客の行動を把握する方法 ―上島千鶴(Nexal代表取締役)
  • 次の案件にもつなげやすい
    周年で「ハレ」を創出 ―デル
  • 予算を全てデジタルにシフト
    ユニークなコンテンツが営業現場でも話題に ―協和発酵キリン
  • TOPICS
    BtoB企業のWEBマーケティングの新潮流
    WEBサイトを活用して事業拡大につなげる ―ポテンシャルユナイテッド
  • 思わず真似したくなる!
    お手本にしたいBtoBサイト10
  • 社内連携、顧客の購買行動変化、BtoBのBtoC化…
    マーケターを取り巻く環境は今 ― 岩見泰志(パナソニック デバイス社)
  • 海外進出をサポートするWEBテクノロジー
  • 展示会におけるタブレット端末の活用

【シリーズ】創刊60周年特別企画
現代マーケティングにおける諸問題

①コモディティ化への対応
  • 類似商品や強引な差別化訴求では勝てない!マーケティング戦略の本質への回帰へ
  • 「モノ」と「サービス」の両輪で、新たな顧客価値を生み出せるか
  • 日本の製造業が陥るコモディティ化 要因分析と勝つための方策とは?
  • マーケターはいつまで“宣伝会議”をしているのか――京都大学客員准教授 瀧本哲史
  • 過剰な機能よりデザイン性重視「片づけブーム」で商品選択行動が変わる?――片づけコンサルタント 近藤麻理恵
  • 増えるキャラクタータイアップ~お値ごろ感アップで「脱コモディティ化大作戦」

グランプリ決定まであと1カ月!
第50回宣伝会議賞 二次審査通過者を発表

  • 特別企画「一次審査を終えて~審査員74人の心に響いた、評価したコピーとは?」

戦う! 宣伝担当者対談②「コンプレックスが"愛情"の源」

TOPICS

  • 金融機関のデジタルサイネージを有効活用
    生活導線上にある汎用性の高い広告メディアに ――NEC
  • アプリに特化したPR施策でDL数が前日比8倍
    有料アプリランキング ミュージックカテゴリで1位に ――PR TIMES

好評連載

  • 前代未聞!前人未到のプロモーション
    ソニー・コンピュータエンタテインメント
  • メディア・ブランドコラボの広告キャンペーン――デーブ・スペクター×コンバース

人・企業

  • 泉麻人の「たのしい広告採集」⑩都電荒川線と三味線
  • 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」
  • 京井良彦の「広告未来地図」⑩
  • 新刊 著者インタビュー
    『マーケティング立国日本へ』
  • 広告業界、いま注目の会社 ADDIX
  • 研究室へようこそ! 中央大学 辻泉准教授
  • 新感覚宣伝部長
    太田胃散 西本正剛氏

トレンド・最新事例

  • マーケティング辞典⑤行動ターゲティング
  • 小売店頭トレンド予報⑤
  • CMのパブリシティ量を独自調査!
    ソフトバンクモバイル/NTTドコモ
  • 日本企業とブランドマネジメントの今⑱
    日立システムズ
  • 私が選ぶ注目企業アプリ⑩
  • 沿線な人々 人で読み解くエリア特性⑤
    京急本線

海外

  • ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
    「フェイスブックが『グラフ・サーチ』機能発表」他
  • アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
    「次に印刷版を中止するのはどこ?
    『ニューズウィーク』デジタル化の波紋」
  • なるほど!グローバル消費者インサイト⑤ブラジル<前編>

地域

  • 地域の注目企業の広告戦略
    サンコーインダストリー(関西)
    エアウィーヴ(中部)
    日本トランスオーシャン航空(九州)
  • 消費を動かす地域密着!広告戦略⑩
    紙媒体編
    『poroco』×らでぃっしゅぼーや×東急ハンズ札幌店
  • 自治体PRの今⑤
    香川県

ニュース&データ

  • Marketing News
  • 広告業界トピックス
    テレビ・ラジオ/新聞/衛星メディア/アウトドア/プロモーション/イベント/PR/通信・IT/リサーチ/業界ニュース/広告界人事情報
  • マーケティングデータ
  • コピーライター養成講座通信
  • 広告界就職ラボ
  • テクノロジーが可能にする世界のリサーチ最前線⑥

登録情報

出版社:
ISBN/JANコード:
発売日: 2013/02/15
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宣伝会議2013年2月15日号 NO.855

進化するBtoBマーケティング

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