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宣伝会議2012年12月15日号 NO.851

2012年総括、何が起きて何が変わったのか?

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宣伝会議2012年12月15日号 NO.851

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巻頭特集 広告メディアを読み解く
2012年総括、何が起きて何が変わったのか?

CHAPTER 1 マスメディアの役割とデジタル化を考える
  • デジタル化の動きから不祥事まで 2012年マスメディアを取り巻く出来事
  • ネット対応加速で問い直される、既存メディアの存在意義─上智大学文学部新聞学科 橋場義之教授
  • OPINION ソーシャルテレビは指標化が課題─日本放送協会 倉又俊夫
  • 広告主が考える「メディアを選び、評価する基準」─トヨタマーケティングジャパン/大正製薬/明治
CHAPTER 2 デジタルメディアと企業コミュニケーションを考える
  • 特別企画 やまもといちろう氏と振り返る WEBでの企業「炎上」7大事件2012
  • OPINION─キャロライン・エバーソン(米フェイスブック社)/山本憲資/高広伯彦

特集 イベント、商品開発、ブランディング
ラジオ人気番組が効果を生む!

  • インタビュー ラジオの魅力とは?
    ─澤本嘉光(電通 クリエーティブディレクター/ CMプランナー)/ジョン・カビラ(ラジオDJ /タレント)
  • 都市生活者とクライアントを「共感」でつなげるメディア─J-WAVE
  • リスナーの知性と感性を刺激 教養を軸にした新番組、イベント展開─TOKYOFM
  • ラジオとのコラボで成果が生まれた企業事例─横浜髙島屋/サークルKサンクス/ゆうちょ銀行
  • 各局熱血ラジオマンが語る、ラジオの魅力と可能性

「アドタイ」の月間ランキングで振り返る
2012年の注目トピックス 国内外の主要広告賞グランプリ紹介

TOPICS

  • プロジェクトチームは全員女性!
    スマートフォンの魅力を女性目線で伝える─NTTドコモ
  • 〈セミナーレポート〉
    「今後のメディアにおける3つの巨大トレンド」─田端信太郎氏

好評連載

  • 前代未聞!前人未到のプロモーション─ キリンビール
  • コミュニケーション・イノベーター③─ ライトオン 横内達治・代表取締役
  • メディア・ブランドコラボの広告キャンペーン─ 集英社『BAILA』×山梨県「ビタミンやまなし」

[人・企業]

  • 泉麻人の「たのしい広告採集」(6)銀座通り看板散歩
  • 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」
  • 京井良彦の「広告未来地図」(6) 
  • 新刊 著者インタビュー 『3Dプリンタの社会的影響を考える』小林啓倫氏
  • 広告業界、いま注目の会社  アイスリーデザイン
  • 研究室へようこそ! 立教大学 安島博幸教授
  • 新感覚宣伝部長 デサント 戸井田朋之氏

[トレンド・最新事例]

  • マーケティング辞典(3) ソーシャルリスニング
  • 小売店頭トレンド予報(3)
  • CMのパブリシティ量を独自調査! 森永製菓/サイバーエージェント
  • 日本企業とブランドマネジメントの今(16) ソーラーフロンティア
  • 私が選ぶ注目企業アプリ(6)
  • 沿線な人々 人で読み解くエリア特性(3) 京王線

[海外事例]

  • ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
    「ウォルマートが定期便サービスを開始」 他
  • アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
    「残すは『タイム』のみ、主要ニュース週刊誌がデジタル版に移行」
  • なるほど!グローバル消費者インサイト(3)
    ベトナム<前編>

[地域情報]

  • 地域の注目企業の広告戦略
    京都銀行(関西)
    フジパングループ(中部)
    北島(九州)
  • 消費を動かす地域密着!広告戦略(6)
    電波編 大塚食品「ボンカレー」
  • 自治体PRの今(3) 福岡市

[データ&インフォメーション]

  • Marketing News
  • 広告業界トピックス
    テレビ・ラジオ/新聞/衛星メディア/アウトドア/プロモーション/イベント/PR/通信・IT/業界ニュース/広告界人事情報
  • マーケティングデータ 
  • 小林太三郎先生を偲んで
  • コピーライター養成講座通信
  • 広告界就職ラボ
  • テクノロジーが可能にする世界のリサーチ最前線(4)

登録情報

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発売日: 2012/12/14
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宣伝会議2012年12月15日号 NO.851

2012年総括、何が起きて何が変わったのか?

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