宣伝会議 2017年8月号 NO.910

【巻頭特集】
デジタルでダイレクト「販路」多様化時代のメーカーの戦略

• ロイヤリティ向上とデータ活用に可能性
  進化する、メーカー ECサイトの役割
  資生堂「ワタシプラス」
• 販売チャネルが変わる、コンタクトレンズ業界
  リアル&デジタルでのニューチャネル開発
  ジョンソン・エンド・ジョンソン「アキュビュー®ストア表参道」
• 商品の育成やテストも可能
  「自動販売機」という直販モデルの価値
  ダイドードリンコ「自動販売機」
• 戦略が求められる消費財メーカー
  小売チェーンに どう向かい合うべきか
  東洋大学 経営学部マーケティング学科 住谷宏教授
• 購買の瞬間までつながるブランドストーリー
  魅力的な「コマース」体験が消費者との絆を深める
  Isobar グローバルCEO　Jean Lin(ジーン・リン)氏
• アパレル産業の SPAから学ぶ
  情報を軸にしたビジネスモデルの構築
  ディマンドワークス 代表 齊藤孝浩氏
• テレビCMは誰のため?
  販売チャネルの呪縛とメーカーの苦悩
  フリーライド 代表取締役　今 敏之氏
• 問われるメーカーのEC戦略
  ECプラットフォームとの共存が鍵
  有限責任監査法人 トーマツ パートナー服部邦洋氏
  マネジャー上田淳氏

【特集】
新しい顧客を創造した! 60 社のブランドマネージャーの戦略

• 一挙公開!課題から戦略、注目トピック、最新の取り組みまで
  アース製薬/赤城乳業/アサヒ飲料/アサヒビール/伊藤園/ウンナナクール/
  江崎グリコ/エスビー食品/エバラ食品工業/エフティ資生堂/大塚製薬/オリンパス/
  カシオ計算機/カネボウ化粧品/亀田製菓/カルビー/霧島ホールディングス/
  キリンビール/グンゼ/湖池屋/コーセー/コクヨ/小林製薬/サッポロビール/
  サントリー食品インターナショナル/資生堂ジャパン/シチズン時計/
  シャープエレクトロニクスマーケティング/シャボン玉石けん/
  ジョンソン・エンド・ジョンソン コンシューマーカンパニー/JINS/セメダイン/
  ダイソン/ダイドードリンコ/東ハト/日産自動車/日清シスコ/日清食品/日本ハム/
  日本ケロッグ/日本コカ・コーラ/ハーゲンダッツ ジャパン/ハウス食品/パナソニック/
  ピップ/フィリップス エレクトロニクス ジャパン/フィリップ モリス ジャパン/
  ベル ジャポン/ポーラ/明治/森永製菓/森永乳業/モルソン・クアーズ・ジャパン/
  モンデリーズ・ジャパン/ヤマサ醤油/ライオン/リコー/ル・クルーゼ ジャポン/
  ロッテ/ロッテアイス
• 「異業種ブランドの担当者がディスカッション!
  新しく生まれた消費トレンドを捉える
  Zebra Japan　×　ル・クルーゼ ジャポン

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本～SEASON2
  Theme12.　ダイレクトマーケティングの基本

【REPORT】

• 広告の機能とコンテンツの面白さ
  両立するのがGIFプロモーション
  GIFMAGAZINE
• ブランド × メディア × ユーザー
  データが紡ぐ新しい関係
  Supership
• 第1回「モバイルビデオ広告コンテスト」から見えた
  ミレニアル世代を捉える、コミュニケーション”作法”
  FIVE
• 企業を巻き込む、「横浜スポーツタウン構想」とは?
  ─横浜DeNAベイスターズの経営とマーケティング
  横浜DeNAベイスターズ
• 人を動かす、コンテンツの力 企業タイアップ最前線③
  復活の時を迎え、現代に立ち上がる
  幅広い世代に人気の「マジンガー Z」
  動き出し、未来に見据えるものとは
• デジタル時代のCM効果を考える
  「マスマーケティング」セミナー
  
• 日清食品の広告戦略の鍵はいかにお客さんに楽しんでもらうか
  日清食品ホールディングス 宣伝部 次長 米山慎一郎氏
  アジャイルメディア・ネットワーク 取締役CMO ブロガー 徳力基彦氏
• 「Think different」キャンペーンを担当
  伝説のクリエイティブ・ディレクターが見たアップル
  ケン・シーガル氏
• 動画広告も “おもてなし”の気持ちで届けたい
  「TEAs'TEA」のコミュニケーション戦略
  カームボールド
• ターゲティングの精度が、マーケティングの成否を分ける!
  マルチデバイス時代の最新データ活用術
  楽天
• コンタクトセンターの新たな可能性
  顧客との関係性を深める活用とは?
  りらいあコミュニケーションズ
• オムニチャネル戦略における
  マーケティングオートメーション活用最前線
  チーターデジタル
• 感性に委ねすぎない販促ツール制作
  フランソア
• 「心身の健康」あっての女性活躍ポイントは
  思い込みを変えること
  MSD

【連載】

• 私の広告観　名久井直子
• 広告の中の人　玉城ティナ×中尾孝年
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  ロッテ「COME ON! ENERGY!-噛もう! 未来に向かって!」
  KINCHO(大日本除虫菊) 新聞広告「超難解折り紙」
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦
  Vol 25.Datorama Japan
• 米国広告マーケティング事情　松本泰輔
• ワールド・レポート
• R30 のホープたち　日本コカ・コーラ 田代雅典氏
• マーケティングデータ
• 研究室訪問　立教大学　東 徹　教授
• 注目の広告業　富士通
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  日産自動車「スカイライン」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 編集後記