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宣伝会議 2023年9月号 NO.983

SNS時代　新しい「ブランド」のつくられ方

¥ 1,500（税込）

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宣伝会議デジタル版　掲載当日は無料公開

人々の生活に密着した企業が考えるパーソナライゼーションとAI活用

オペレーションとデザインで課題解決水戸ホーリーホック30周年事業の裏側

流動するクリエイター市場視野が狭ければ可能性まで狭めてしまう

特集1
SNS時代　新しい「ブランド」のつくられ方

話題をつくり続けるリップモンスター
メイク欲の刺激は「場づくり」が鍵
花王
カンロのZ世代プロジェクト
「透明なハートで生きたい」の波及効果
カンロ
あえてマーケットインの思考から脱出 028
技術への驚きが拡散を生んだ「冷やし中華」
　ニチレイフーズ
スマホを意識し、縦型動画にも挑戦
「カロリーメイト」受験生応援CM
大塚製薬
100周年を迎えた森永製菓「マリー」
10のコラボで話題を拡散
森永製菓
求められるのは新しい「暮らしの指針」
4Sでディープ&ストロングなブランドをつくる
熊本県立大学　丸山泰
無意識・無目的のザッピングのなかで
ブランドはどう形成されるのか?
電通　宮前政志
求められるのは新しい「暮らしの指針」
4Sでディープ&ストロングなブランドをつくる
熊本県立大学　丸山泰
無意識・無目的のザッピングのなかで
ブランドはどう形成されるのか?
電通　宮前政志
顧客起点からライフ起点へ
それぞれの「リチュアル」に寄り添う体験を
アクセンチュア　野田慎太郎
2億人以上がプレイする「Roblox」を活用
世界のα世代とつながるHonda Rewired
本田技研工業
グローバルのハブとなりブランドを向上
「KUBOTA FUTURE CUBE」の戦略
クボタ
SNS経由のエントリーが10%
自社の革新性をふるまいを通して伝える
USEN-NEXT HOLDINGS

特集2
「動画」×SNSで話題をつくる、売上につなげる!

ターゲットはZ世代
タイガーボトル初のSNS専用動画の狙い
タイガー魔法瓶
人がメディアになる時代
70人の社内インフルエンサーをかかえる
3COINSのSNS施策とは
パル
2023年上半期まとめ
企業のキャンペーンを牽引した「Web動画」秀逸事例
2023年上半期まとめ
世界の広告賞に見る動画活用の最先端
特集スポンサーに聞く、
動画活用マーケティングのポイント
ヘアケアブランド「ウルリス」×にじさんじ
ライブ配信で商品が即完売
推し活で購買を生むVTuberマーケティング
FinT
後発サービスもTikTokらしいアプローチで
アプリダウンロード数1.5倍
studio15

REPORT

「システム業」と「タレント業」に二極化するいま、
モチベーションを軸にした組織マネジメントが必要だ
―「広告」の役割が変化する時代クリエイティブビジネスと経営マネジメント　Vol.2
　細田高広氏
指針を社内に浸透させるには何が必要なのか?
―FRACTAインターナルブランディング研究会REPORT①
熱量あるUGCと複合的なメディア接点が店頭POSを動かす
ベネッセコーポレーション
イオンモバイルブランドメッセージコンテスト2023
広告・マーケティングに興味を持つ学生が企画
「MVNO」のイメージを向上させるアイデア