宣伝会議 2022年4月号 NO.966

特集1
全社を巻き込み、理念を体現する顧客体験をつくる
パーパスとブランド体験

• メッセージを再設定した企業の
  コミュニケーション事例
  ソニーグループ、ミクシィ、日本製紙クレシア
• 資生堂クリエイティブが始動!
  自立心を促すボトムアップの「PMVV」
  資生堂クリエイティブ
• “ピープルファースト”な経営に向け
  マーケターがいまできることとは?
  吉野家 田中安人、D&F Creates 矢野健一
• 新生・Zホールディングスによる
  シナジーを生み出す“遠心力”
  Zホールディングス
• テキストマイニングで分析する
  企業理念と組織メンバーへの影響
  早稲田大学商学学術院 柴野良美

特別企画
第59回「宣伝会議賞」 二次・三次通過者
協賛企業賞/ファイナリスト/中高生部門受賞者発表

REPORT
デジタル広告の品質問題 　
日本の広告界 最前線の取り組み

• 特集スポンサー企業座談会
  拡大する日本のデジタル広告市場
  健全な発展のために今、必要なこととは?
• ヤフーが考えるアフィリエイト広告の品質
  業界課題の解決に向けた取り組みとは
  ヤフー 中村 茜
• 複雑化するメディアの種類と評価指標
  DoubleVerifyが推進する広告の最適化
  DoubleVerify Japan 武田 隆
• 独自のファーストパーティデータに基づき
  マーケティングの全工程を総合的に支援
  マクロミル 岡 駿介、田口恭平

REPORT
デジタル化で広がる!オーディオアドの活用

• 聴く人の想像力を刺激する
  “音”だからこそのクリエイティブ
• 何度でも繰り返し聴きたくなる
  人の記憶や感情と深く結びついたコンテンツ
  明治 酒見康隆

SPECIAL REPORT
データの利活用で実現する!
生活者に寄り添う広告・コミュニケーション戦略

• 顧客視点の「ジョブ」で
  マーケティングプランを策定
  パナソニック 富岡広通
• データを用いて生活者のインサイトに迫り
  心を動かすコミュニケーションを目指す
  ライオン 大村和顕
• 還元したい価値を提示した先に
  顧客との信頼関係を築く
  SUBARU 小川秀樹
• タイムテーブル全体で“R”PDCAを回す、
  放送局のデータ利活用
  中京テレビ放送 内藤庸介
• データを読み解く、視点と視座
  生活者の“リアル”がマーケターを刺激する!
• 生活者とブランドの間に独自の関係をつくる
  データで実現する、真のマーケティング
  CCCマーケティング 橋本直久
• 「購買」「メディア接触」だけにとどまらない
  シングルソースデータの可能性
  CCCマーケティング 長島幸司
• 高解像度の生活者データをつなげて
  マーケティングの民主化の実現に貢献

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
答えは社内にある!
ブランドの本質的価値を導き出すワークショップ

• 桶川綾乃(コーセー)、朝岡崇史

REPORT

• CMO X　研究会レポート　Vol.29
  コロナ禍で変わった消費者の意識と購買行動
  アサヒビール、積水ハウス、丸亀製麺、ユーグレナのマーケティング変革

連載

• 私の広告観 Vol.280 たなかひろかず
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 米国広告マーケティング事情 Vol.179 松本泰輔
• WORLD REPORT Eurobest
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
  Vol.80 ZeBrand
• 大学ゼミ訪問 Vol.35 大妻女子大学 桑島ゼミ
• R30 のホープたち Vol.79
• 「人」中心マーケティングのススメ Vol.4 インテージ
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.150 紅茶花伝(日本コカ・コーラ)
• 注目の広告業 電通コンサルティング
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.34
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• あたらしい人
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.43 岡本健太郎
• 経済学の視点 感情と経済の交差点【新連載】
  明治大学 友野典男
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  学習院大学 遠藤薫
• 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
  大阪大学 金水敏
• 編集後記