宣伝会議 2021年7月号 NO.957

【特集1】
企業が聞くべきSNSの声とは?
ネット世論と広告炎上

• SNSの声は、本当に日本の縮図?
  ネット言論の代表性を問う
  真鍋 厚
• 炎上CMを4パターンに分類
  ジェンダー論は広告づくりの必修科目
  東京大学大学院 瀬地山 角
• 「広告」を取り巻く環境変化と
  企業の“炎上”への対応
  サン・アド 三好健二
• 私たちが考えるダイバーシティと
  これからの企業発信
  SHIBUYA109 エンタテイメント 長田麻衣
  スープストックトーキョー 平田なつ
• 若手クリエイターが考える
  ダイバーシティ時代のマインドセット
  電通 塚田航平
  博報堂DYメディアパートナーズ 久古はる香
• デジタルから始めマスに至った企業に聞く
  ネットとマスの表現配慮の違い
  スマートニュース 網谷隆志
• 企業姿勢を発信するクリエイティブ事例
• あなたの企業は大丈夫?
  虚偽アフィリエイトに陥らないために
  日本アフィリエイト協議会 笠井北斗
• 些細なことが炎上につながる時代
  いかに口コミと向き合うべきか?
  ADKマーケティング・ソリューションズ 宇賀神貴宏

【特別企画】
広告産業にイノベーションは起こせるか?

• 世界で起こるビジネスモデルの大変革
  その時、広告産業はどう変われるのか?
  早稲田大学ビジネススクール 根来龍之
• 創刊から67年、月刊『宣伝会議』の特集で振り返る軌跡
• 「広告・マーケティング」ほど、
  データで進化可能な業界はない
  データビークル 西内 啓
• データドリブンな組織づくりで激変する消費環境に対応する
  オープンハウス 加藤勤之
• 広告産業そのもののDXを目指す
  「AaaS」が起こすイノベーションとは何か?
  博報堂/博報堂DYメディアパートナーズ 安藤元博
• AaaS は広告主、メディア企業に
  どのような価値を提供できるのか?
  博報堂DYメディアパートナーズ 藤本良信、飯塚隆博

【特集2】
大手広告主33社に聞く「コロナ禍の広告戦略」

• ADKとノバセルの協業の先にある
  「マーケティングの民主化」構想とは?
  ADKマーケティング・ソリューションズ 吉川友英
  ラクスル 手塚裕亮
• アジャイル型のCM制作で事業に貢献
  「ノバセル」クリエイティブチーム
• “ROIは禁句”だった広告クリエイティブが
  “狙って業績を上げる”武器になる
  サイカ 平尾喜昭
  カゼプロ 戸練直木
• Koala Sleep Japanのインフルエンサーマーケティング
  Koala Sleep Japan 渡井麻由
  AnyMind Japan 藤田翔大

【特集3】
「ネット広告の体験品質」課題と対策

• デジタル広告における課題に
  アドバタイザーはいかに向き合うべきか?
  日本アドバタイザーズ協会 小出 誠
  日本インタラクティブ広告協会 植村祐嗣
• いま、広告主が抱く
  アドエクスペリエンスの課題
• テクノロジーの力を魅力的な広告体験の向上に生かす!
  DoubleVerify Japan 武田 隆/
  グローバルマーケティング 岡田雅之/ BI.Garage 小林篤史/
  Integral Ad Science Japan 山口 武/ Momentum 柳谷俊輔/
  GMO NIKKO 五十嵐 慧/ Spider Labs 橋本咲彩/
  日本オラクル 谷野百合佳
• アドエクスペリエンス向上にむけたソリューション

【REPORT】

• 日本で初開催
  「2021YouTube Works Awards」審査会レポート
• データマーケティングカンファレンス
  sponsored by INCUDATA セミナーレポート

【連載】

• 私の広告観 Vol.271 武井 壮
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”
  Vol.45 山本真郷
• 米国広告マーケティング事情 Vol.170 松本泰輔
• 新・ゼミ訪問 Vol.26 東海学園大学 伊藤久司ゼミ
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.72
  ワランティ
• R30のホープたち Vol.70
  ヤッホーブルーイング
• 情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.7
  インテージ
• 注目の広告業
  マテリアルグループ
• ゴールドパートナー企業と考える
  東京2020大会に向き合う人たち Vol.14
  山本啓一朗
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.141
  理研ビタミン
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• デジタル・トランスフォーメーション入門 Vol.6 TIS
• あたらしい人
• キャリアアップナビ Vol.25
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略 Vol.42
• 宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A Vol.34
  岡本健太郎
• 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
  飯田泰之
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤薫
• 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
  金水敏
• 編集後記