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宣伝会議2011年11月15日号 NO.825

現在進行中!プロセスを広告にする。

¥ 838（税込）

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人々の生活に密着した企業が考えるパーソナライゼーションとAI活用

オペレーションとデザインで課題解決水戸ホーリーホック30周年事業の裏側

流動するクリエイター市場視野が狭ければ可能性まで狭めてしまう

巻頭特集: 現在進行中!プロセスを広告にする。――企業も学べるAKBにスカイツリー

アイドルの成長過程を見せていくAKB48、建設中から人気の東京スカイツリーのように、「裏側」を見せることでファンが生まれ、応援したくなる。さらにはコミュニティに参加したくなるといった現象が生まれています。

「舞台裏を知りたい」という生活者の知的欲求と、企業の「生活者を巻き込みたい」というニーズを合致させることで、いかに生活者自身が「自分ごと」と捉えるコミュニケーションを実現できるのか?

広告やソーシャルメディアの観点から考えていきます。

この特集の目次

視点①AKB48――アイドルの総選挙に企業は何を学べるか?　選挙プランナー三浦博史 <事例>UHA味覚糖「ぷっちょ」×AKB48じゃんけん大会
<事例>東京スカイツリーの企業コラボレーション
視点②エンゲージメント――新・使ってもらえる広告論　博報堂須田和博
視点③ゲーミフィケーション――ゲームの要素をゲーム以外の領域に活用　ゆめみ深田浩嗣 <事例>サンディスクゲーム向けフラッシュメモリ製品のプロモーション

特集: 営業支援につなげる　BtoB企業のWEB戦略

人的営業が中心で、これまでWEB戦略が遅れていたといわれる日本のBtoB業界。しかし人員削減、業務効率化の波の中、クロージングまでの期間が長いBtoB商材ではWEBを活用した効率的な顧客育成による営業支援が求められています。

本特集ではすでに積極的にWEBを活用する企業の事例をもとに、活用の可能性や考え方を紹介します。

この特集の目次

BtoBでも起こる顧客の変化～現在の購買プロセスを踏まえたWEB戦略を考える――ビービット　広報宣伝部長　渡辺春樹氏
ユーザーの情報収集経路から考える　これからのコミュニケーション活動――ノマド　湯浅誠氏
先進企業に学ぶ　WEB活用戦略――三菱電機/NEC/東芝

シリーズ　業界マーケティング: 地域銘菓のプロモーション――ネットを使って知名度も販路も全国区!

シリーズ第三弾となる今回注目したのが、「地域銘菓」業界のプロモーション施策。ネット通販をはじめ、販路の可能性が急激に広がったことで「土産物」にとどまらない新たな使用シーンを開拓する施策と、全国区でのブランド認知を目指す広告コミュニケーションが活発化しています。

ネット通販浸透時代に求められる、遠方の生活者にも届くコミュニケーション力とは。変化に直面する銘菓業界から、すべての業種に通じるノウハウを探ります。

この特集の目次

〈レポート〉地域産品の購入が日常的な消費行動として定着
ネット通販浸透時代　「商品価値」をいかにつくるか――楽天　他
「お取り寄せ」ヒット商品に見る銘菓各社のブランド戦略――お菓子のポルシェ、北菓楼、ケイシイシイ、清光堂
〈「Jコンテスト」レポート〉ツイッターで集まった地域活性のユニークアイデア

巻頭特集: 現在進行中!プロセスを広告にする。――企業も学べるAKBにスカイツリー

視点①AKB48――アイドルの総選挙に企業は何を学べるか?　選挙プランナー三浦博史
<事例>UHA味覚糖「ぷっちょ」×AKB48じゃんけん大会
<事例>東京スカイツリーの企業コラボレーション
視点②エンゲージメント――新・使ってもらえる広告論　博報堂須田和博
視点③ゲーミフィケーション――ゲームの要素をゲーム以外の領域に活用　ゆめみ深田浩嗣
<事例>サンディスクゲーム向けフラッシュメモリ製品のプロモーション
TOPICS　応援したいから出資する　パルコ、ファッション領域でファンド設立
視点④スポーツ――「郷土愛」「プライド」で応援し続ける仕組み　早稲田大学スポーツ科学学術院　原田宗彦教授
消費者を支援者、サポーターと捉えるコミュニケーションデザイン――アサツーディ・ケイ　井上一郎
消費者の"我がこと化"を高めるには?――エイベック研究所代表取締役武田隆
ニコニコ動画に学ぶプロセス開示型マーケティング――ニワンゴ代表取締役社長杉本誠司
OPINION 企業が巻き込めそうで巻き込めない　大企業バッシング、不買運動に走る若者たち――東京大学大学院総合文化研究科博士課程　古市憲寿

特集: 営業支援につなげる　BtoB企業のWEB戦略

BtoBでも起こる顧客の変化～現在の購買プロセスを踏まえたWEB戦略を考える――ビービット　広報宣伝部長　渡辺春樹氏
ユーザーの情報収集経路から考える　これからのコミュニケーション活動――ノマド　湯浅誠氏
先進企業に学ぶ　WEB活用戦略――三菱電機/NEC/東芝

シリーズ　業界マーケティング: 地域銘菓のプロモーション――ネットを使って知名度も販路も全国区!

〈レポート〉地域産品の購入が日常的な消費行動として定着
ネット通販浸透時代　「商品価値」をいかにつくるか――楽天　他
「お取り寄せ」ヒット商品に見る銘菓各社のブランド戦略――お菓子のポルシェ、北菓楼、ケイシイシイ、清光堂
〈「Jコンテスト」レポート〉ツイッターで集まった地域活性のユニークアイデア

TOPICS

カメラ女子の次は、カメラママ!?“日常使い”デジタル一眼のウォンツを作った
――パナソニック×「たまひよ写真部」
第49回「宣伝会議賞」――今後のスケジュール
インサイドメディア
テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/イベント/CC/OOH/リサーチ/SP/マスコミ法/インターネット/モバイル/業界ニュース/広告界人事情報/

連載

箭内道彦の広告ど真ん中21
「渦中」
広告&PR業界　最強営業伝説
福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」
キャンペーン・プレビュー
リクルート/日本コカ・コーラ/スカイネットアジア航空
日本企業とブランドマネジメントの今
中川政七商店
新刊著者インタビュー
『オンライン・ソーシャルメディア・リサーチ・ハンドブック～リサーチャーのためのツールとその技法』
広告業界、いま注目の会社　かっぺ
研究室へようこそ!　早稲田大学　岡室美奈子教授
広告プロフェッショナル　
IMAGICA　野田拓朗氏(レコーディングエンジニア)
新感覚宣伝部長⑱　ファミリーマート　執行役員広報・IR部長　池田知明氏

ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
「『Kindle Fire』が加速させるタブレットメディア消費」他
アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット「出版不況にも強い!ニッチ雑誌　ヒスパニック語版が大躍進」

地域の注目企業の広告戦略
祇園辻利(関西)
あいち知多農業協同組合(中部)
再春館製薬所(九州)
<特別版>地域で活躍するクリエイター(北海道)

「オンライン年賀状」商戦始まる
ヤフーとクレディセゾン業務提携

広告界就職ラボ
広告界　新商品EXPRESS
あどらんだむ
コピーライター養成講座通信
マーケティングデータ
広告・マーケティング関連本新刊一覧

登録情報

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ISBN/JANコード：
発売日：	2011/11/15
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