宣伝会議 2018年5月号 NO.919

進化するデータ デジタル時代の「テレビCM」活用/第55回「宣伝会議賞」グランプリ作品発表

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宣伝会議 2018年5月号 NO.919

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【巻頭特集】
進化するデータ
デジタル時代の「テレビCM」活用

  • 「視聴率」測定の変化から見る
    視聴スタイルの変化と今後のテレビの可能性
    ビデオリサーチ 橋本和彦
  • 変わる、メディアプランニング
    今、宣伝部が目指すべき方向性
    デジタルインテリジェンス 横山隆治
  • 「スマニュー」のケースで考える
    メッセージとクリエイティブ開発の重要性
    スマートニュース 西口一希
  • テレビならではの価値を最大化する、
    コカ・コーラの活用戦略
    日本コカ・コーラ 山下広樹、伊勢本真也
  • 視聴率も「個人」の時代へ
    そこでは、テレビとデジタルがつながりはじめる。
    コピーライター/メディアコンサルタント 境 治
  • 広告主、放送局、広告会社それぞれが考える
    デジタル時代のテレビメディア、その未来
  • 視聴者はどのように見ていた?
    “注視度”で1位に輝いたテレビCM
  • 気になるCMのポイント
    私たち、CMをこんなふうに見ています!
    第55回「宣伝会議賞」中高生部門受賞者 座談会

【特集】
デジタルにとどまらないUX戦略
「体験の質」から考えるブランド構築

  • 「記憶に残す」から「体感を増幅する」へ
    “体験”が創る、デジタル時代のブランディング
    博報堂コンサルティング 山之口 援
  • ユーザー体験を起点に企業戦略を描く
    欧米企業が取り組みを進める「UX」アプローチとは?
    ソシオメディア 篠原稔和
  • アトラクション関連情報から天気、服装まで!
    ユーザー目線で体験品質を磨く、オリエンタルランドのUX戦略
    オリエンタルランド 岡崎 万里絵
  • ユーザー視点で導かれる
    “Hondaらしさ”を追求するWebブランド戦略
    本田技研工業 福山享弘
  • 顧客体験の創造に必要なのは、素のユーザー理解
    航空会社がCtoC型のサービスを開発した理由とは?
    Peach Aviation 千歳敬雄

【特別企画】
第55回「宣伝会議賞」グランプリ作品発表

【特別レポート】
100周年を迎えたパナソニック
47都道府県別の広告制作のプロジェクトを追う。

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
クリエイティブにおけるリスクマネジメント

【REPORT】

  • テレビスポット取引指標の変更で
    広告プランニングはどう変わるのか
    アクシバル
  • ユーザーが“自分ごと化”できる動画で
    平均売上が1.5倍に拡大!
    ネイチャーズウェイ、ロフト、エブリー
  • ECがカスタマージャーニー全体に与える影響が明らかに
    Amazonを活用した、最新マーケティングの展望
    アマゾンジャパン
  • 国内23万客室と契約の無料スマホ「handy」が
    O2O広告事業で訪日客にイノベーションを仕掛ける
    handy Japan
  • 外食の一次情報を分析できる
    「ぐるなびデータライブラリ」がモニター企業を募集
    ぐるなび
  • 『物語と体験』出版記念インタビュー
    読み終わったら、もう一度広告を信じる人になっている
    東急エージェンシー
  • キャラクターの既成概念を変える!
    15周年を迎えた「くまのがっこう」のネクストステージ
    キャラ研
  • 日本ユニシスが語る、
    顧客視点からビジネスを創出する『サービスデザイン』
    日本ユニシス
  • 「第32回全日本DM大賞」の受賞作が発表に
  • 6人に1人の主婦が見ている!
    “マス”メディアに成長する、「暮らしニスタ」
    ウィルゲート

【連載】

  • 私の広告観 vol.233
    澤田洋史
  • EDITOR'S PICK キャンペーン
    SUBARU「ゲレンデタクシー」
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.7
    遠くて近い国「エチオピア」(後篇) 山本真郷/渡辺 寧
  • クリエイティブの「種」、のようなもの Vol.3
    小助川雅人
  • クリエイティブとテクノロジーの交差点 Vol.2
    富永勇亮
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.132
    松本泰輔
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.34
    ROX
  • ワールド・レポート
    Agency A-List 2018
  • R30のホープたち Vol.34
    エイチーム 田原 悠
  • 未来技術探検隊 Vol.10
    世界3.3億ダウンロードのバーチャルメイクアプリ
    AIとARの活用で、次世代プロモーションのスタンダードを目指す
  • マーケティングデータ
  • 研究室訪問
    早稲田大学 理工学術院 先進理工学部 応用物理学科 教授
    森島繁生
  • 注目の広告業
    ジェイアール東日本企画
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.104
    ニベア花王「ニベアクリーム」
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • 広告業界トピックス
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110583
発売日: 2018/03/31
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2018年5月号 NO.919

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