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宣伝会議 2018年3月号 NO.917

復活を遂げたブランド戦略/第55回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表

¥ 1,204(税別)

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宣伝会議 2018年3月号 NO.917

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【巻頭特集】
復活を遂げたブランド戦略

  • 逆境をチャンスに変える!再・成長を果たしたブランドたち
  • ロングセラーなのに売上拡大 環境変化に負けないブランド
    森永製菓「森永ラムネ」、カルビー「フルグラ」
  • 危機を乗り越えたからこそ、高まる求心力
    自分たちの価値観が明確になった!
    サイボウズ 代表取締役社長 青野慶久
  • 倒産寸前の経営難からV字回復を実現!
    老舗の看板に胡坐をかかず、大胆な集中と選択を敢行
    龍角散 代表取締役社長 藤井隆太
  • 大震災を乗り越えて、ブランド革新を実現
    機械専門商社が見つけた新たな価値
    高進商事 代表取締役社長 小田原宗弘
  • 「崖っぷち」がクリエイティビティを生み、
    クリエイティビティが「崖っぷち」を救う。
    多摩美術大学 教授 佐藤達郎

【特集】

  • ブランド拡張のメリット、デメリット
  • 常に求められる新商品
    店頭に「ブランド拡張」が溢れる理由
    早稲田大学 社会科学総合学術院 教授 野口智雄
  • 菓子から酒類に拡大!
    世界観を守りながら新規顧客を開拓する
    サッポロビール
    スピリッツ事業部 RTDグループ マネージャー 伊藤寿俊
  • 急速にブランド拡張する巨大プラットフォーマー
    ブランドは、どのように対抗できるのか
    ニューバランス ジャパン
    DTC&マーケティング ディレクター 鈴木健
  • 拡張を考える前に、マーケターが知るべきこと
    そのブランドの「らしさ」を理解すべし
    千葉商科大学 人間社会学部 准教授 増田明子
  • 「CES2018」レポート
  • 広告主の視点で見たCES
    テクノロジーが、ストーリーテリングを変える。
    Glico Asia Pacific Pte.Ltd. Regional Creative/Digital Manager
    兼 江崎グリコ アシスタントグローバルブランドマネージャー
    玉井博久
  • 日本企業はデジタルエコシステムを理解する必要がある
    電通 CDC部長 事業開発ディレクター
    クリエーティブ・ディレクター 森直樹
  • 【特別企画】
    第55回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表

    【シリーズ特集】
    宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    デジタルでブランディング

    【REPORT】

    • 花王 新商品の機能性を動画で訴求
      Amazon広告にも活用で売上4倍
      花王、エブリー
    • パナソニック 宣伝100年の軌跡 Vol.11
      BtoBソリューション・デバイスの広告篇
      嶋村和恵×井上実
    • 戌年生まれのマーケター&クリエイターが宣言!
      2018年の目標・決意・野望
    • スポーツ市場の活性化を目指す、新たな挑戦者
      スポンサードに関わる広告商品のマーケットプレイスを構築
      パナソニック システムソリューションズ ジャパン
    • TABI LABO BRAND STUDIO NEWS Vol.2 バイクとサウナを掛け合わせた
      異色プロモーションが生まれた背景
      ヤマハ発動機

    【連載】

    • 私の広告観 vol.231
        国立情報学研究所 新井紀子
    • 広告の舞台裏 日本瓦斯
    • EDITOR’S PICK キャンペーン
      ソフトバンク「戌年企画」
      アウディ ジャパン「#新年を型破る Audi Q2 #2018」
    • パリで働く、日本人マーケターの”トレンドレポート” Vol.5
      フランスという「国家ブランド」、華の都「パリ」の舞台裏
      山本真郷/渡辺 寧
    • 新連載 クリエイティブの「種」、のようなもの Vol.1
      小助川雅人
    • 米国広告マーケティング事情 Vol.130
      松本泰輔
    • 未来技術探検隊 Vol.8
      AIが実現する、完全オートメーションの報道コンテンツ Spectee
    • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.32
      コンシェルジュ
    • ワールド・レポート クリスマス広告2017
    • R30のホープたち Vol.32
      日本ケンタッキー・フライド・チキン 尹剛秀
    • マーケティングデータ
    • 研究室訪問
      日本電信電話 NTTコミュニケーション科学基礎研究所
      柏野邦夫
    • 注目の広告業 3ミニッツ
    • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.102
      ネスレ日本「ネスカフェ ゴールドブレンド」
    • BOOK
    • 広告界イベント・新商品
    • 広告業界トピックス
    • 編集後記

    【お詫びと訂正】

    『宣伝会議』3月号 「シリーズ特集」105ページのQ&Aの記載に誤りがございました。
    お詫びして訂正いたします。

    Q5. 同じ店舗なのに、場所によって成果が出ない店舗があります。
    (正)A.その土地の文脈に適しているかも考えましょう。
    (誤)A.同じ店舗なのに、場所によって成果が出ない店舗があります。

    修正した記事を下記サイトで公開しております。
    https://mag.sendenkaigi.com/senden/201803/creative-basis/012721.php

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110385
発売日: 2018/02/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2018年3月号 NO.917

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