100万社のマーケティング2015年12月号

市場を創造するマーケターたち。

¥ 1,300(税込)

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100万社のマーケティング2015年12月号

企業が抱える課題の解決策。それは、すべてお客さまの中にあります。 『100万社のマーケティング』は、初めてマーケティングを本格的に実践したいと考える企業の方を応援する専門誌です。真に“お客様視点”を貫く、マーケティングを実践するための道筋を、理論+事例で分かりやすく解説します。

【巻頭レポート】伝統企業からベンチャーまで
顧客にとっての価値をつくる 市場を創造するマーケターたち

ピーター・ドラッカーは、「企業の目的は顧客創造にあり、その基本機能はマーケティングとイノベーションである」という言葉を遺しています。企業を取り巻くさまざまな問題は、結局のところ「マーケティング」と「イノベーション」の2軸に集約されると言えるでしょう。しかしながら「マーケティング」と冠した専門部門・担当者は、大手企業であってもまだまだ浸透しているとは言えず、自分たちを取り巻く課題の根本がマーケティングにあるということを認識することすら難しい状況にあります。一方で、継続している企業、成長している企業を見ると、あえて「マーケティング」という言葉は使わずとも、顧客視点に立った価値づくりを目指し、イノベーションを起こすことに成功しています。そんな企業の現場担当者や経営トップは、どんな視点で日々の仕事や市場、お客さまと向き合っているのでしょうか。成長している企業の現場担当者の日々の仕事に取り組む姿勢を通じて、マーケティングやイノベーションといった抽象的で分かりづらい概念の、実務への取り込み方を考えます。

◯登場企業:栗山米菓、soil、浅野太鼓楽器店、マルジュー、エアークローゼット、オークヴィレッジ、キャンサースキャン、ドーム、ヤッホーブルーイング、freee

【特集】これだけは知っておきたい「マーケティングの基本」
VOL.05 ポジショニング戦略

  • 勝つためのポジショニングとその戦略――電通 ビジネス統括局 岩本秀光
  • リポジショニングが生きるデジタル空間――神戸大学大学院 経営学研究科 教授 栗木契
  • ブルー・オーシャン戦略に対する誤解と、ポジショニングの考え方――価値革新機構 代表取締役 安部義彦、早稲田大学 准教授 池上重輔

【今、注目の手法&用語】

  • ワード(1)「行動デザイン」
  • ワード(2)「BOP:Base of the Economic Pyramide」
  • ワード(3)「戦略物流」
  • ワード(4)「NPS®:Net Promoter Score®」

【仕組みで理解するマーケティング】

◯登場企業:フーディソン、麦酒企画、カナエル、関家具、藤波タオルサービス

登録情報

雑誌: 144ページ
出版社: 株式会社宣伝会議
ISBN/JANコード: 1512-12
発売日: 2015/11/27
商品の寸法: A4変型判

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