100万社のマーケティング2016年9月号

ふるさと納税で販促プロモーション

¥ 1,300(税込)

アマゾンで買う

100万社のマーケティング2016年9月号

『100万社のマーケティング』は、 基本から最新まで、実務に役立つ情報を【理論】×【ケース】で解説するマーケティング専門誌です。

企業が抱える課題の解決策。それは、すべてお客さまの中にあります。
『100万社のマーケティング』は、初めてマーケティングを本格的に実践したいと考える企業の方を応援する専門誌です。
真に“お客様視点”を貫く、マーケティングを実践するための道筋を、理論+事例で分かりやすく解説します。

【巻頭レポート】地方名産でつながる ふるさと納税で販促プロモーション

地域に根付く企業が成長していくためには、地元のみならず、全国、さらには海外にまで視野を広げて、自社の価値に共感してくれる人に、商品・サービスを届け、ファンになってもらう必要があります。多くの人々と出会う場を、繰り返し見て・触れてもらう接点を、どう開拓していくか。
百貨店の催事や大型商業施設、ポップアップストア、ECサイトといった従来の販路を活用するのはもちろんのこと、近年では「地方創生」を旗印に、全国の自治体や企業の活性化を後押しする国を挙げた取り組みが各所で進められています。
そうした動きに常にアンテナを張り、上手く波に乗っていくことも、企業に今必要とされる姿勢と言えるのではないでしょうか。
特集では、「ふるさと納税」を切り口に、あらゆる企業にとってチャンスになり得る“波”のありかを探ります。

◯8年目を迎えた「ふるさと納税」 押さえておきたい基本情報

◯「お客さま」と「自分」を規定すれば効果的な販路は自ずと絞り込まれる
―ふるさとグローバルプロデューサー 山本聖氏

◯「ふるさと納税」で人気の返礼品、製造・販売している企業に聞きました
―「新規顧客開拓」につながりましたか?

登場する企業:
桑名鋳工(三重県桑名市)、牛の里(北海道白老町)、多胡家酒造場(岡山県津山市)、あぐり窪川(高知県四万十町)、井上醤油(島根県奥出雲町)、コンフォート・アソシエイツ(大阪府泉佐野市)、三和油脂(山形県天童市)

◯「ふるさと納税」で寄付金+アルファの価値をつくる―自治体の戦略的な取り組み

山形県天童市、島根県浜田市

◯自治体「東京事務所」職員座談会―首都圏での産品販売 注目している販路とは?

北海道、広島県、鹿児島県

◯「日本遺産」と販路開拓 社会的な注目を生かして攻める!
岐阜県高山市、宮城県仙台市・多賀城市・塩竈市・松島町、佐賀県・長崎県(伊万里市・唐津市・武雄市・嬉野市・有田町・佐世保市・平戸市・波佐見町)

◯「ふるさと納税」のその先へ 商品販売、地域送客につなげる新たな仕組み
全日本空輸

【特集】
これだけは知っておきたい「マーケティングの基本」
THEME.リテンション・マーケティング

  • ◯リテンション・マーケティングの昨日・今日・明日
    ―日本リテンション・マーケティング協会 理事 伊藤博永
  • ◯既存顧客を知り、満足を高める!顧客データ活用の基本
    ―ジェネシス・ジャパン コンサルティング本部本部長 飯塚純也

【レポート】
企業活動にマーケティングを生かす THEME.人材採用


「ユニークな選考プロセスがネットで話題に
地方の中小企業による『弱くても勝つ!』3つの“負け組戦略”とは」

【連載】★NEW★
海外中小企業のデジタル活用 欧州篇

【連載】
今、注目の手法&用語

  • ワード(1)「インバウンドマーケティング」
  • ワード(2)「シニアマーケティング」
  • ワード(3)「感性マーケティング」
  • ワード(4)「ソートリーダーシップ」
  • ワード(5)「物語戦略」

【連載】
仕組みで理解するマーケティング


登場企業:唐長、キリンビール福岡工場、ウルトラキッチン 

【連載】
経営者とクリエイターのアイデア会議


デーリー東北新聞社 代表取締役社長 荒瀬 潔 × Hotchkiss 代表取締役 水口克夫

※『100万社のマーケティング』第8号(8月29日発売)の108~111ページ「キリンビール福岡工場」の記載内容に、複数の誤りがございました。

  • 108ページ冒頭に記載の、取材対象者 築谷光さまのお名前の読み: 誤「築谷光 Hikaru Tsukiya」 → 正「築谷光 Hikaru Tsukitani」
  • 111ページ左下画像のキャプション:
     誤「キリンビール福岡工場 総務広報担当部長・築谷光氏(写真上)、キリンビール マーケティング 九州統括本部福岡支社 支社長・三宅清三郎氏(写真下・左)、キリンビール福岡工場 醸造長・泉賢一郎氏(写真下・右)。」
     ↓
     正「キリンビール福岡工場 醸造エネルギー担当(写真上)、キリンビール福岡工場 総務広報担当部長・築谷光氏(写真下・左)、キリンビール福岡工場 醸造長・泉賢一郎氏(写真下・右)。 」
ここにお詫びして訂正いたします。

登録情報

雑誌: 144ページ
出版社: 株式会社宣伝会議
ISBN/JANコード: 1512-9
発売日: 2016/08/29
商品の寸法: A4変型判

100万社のマーケティング2016年9月号

ふるさと納税で販促プロモーション

¥ 1,300(税込)

100万社のマーケティング2016年9月号

クチコミ・コメント

宣伝会議