100万社のマーケティング2018年3月号

『100万社のマーケティング』は、 基本から最新まで、実務に役立つ情報を【理論】×【ケース】で解説するマーケティング専門誌です。

企業が抱える課題の解決策。それは、すべてお客さまの中にあります。
『100万社のマーケティング』は、初めてマーケティングを本格的に実践したいと考える企業の方を応援する専門誌です。
真に“お客様視点”を貫く、マーケティングを実践するための道筋を、理論+事例で分かりやすく解説します。

【巻頭レポート】社会のムーブメントを捉えたプロモーション

2019年5月1日に、新元号が施行されます。2020年の東京オリンピック・パラリンピックに向けて景気拡大が続くとの見通しも相まって、新しい時代の始まりに期待を寄せる方も多いのではないでしょうか。新元号に限らず、多くの人が関心を寄せる、また世の中全体に影響を与える、こうしたムーブメントが起こるタイミングは、企業にとってプロモーションの好機とも言えます。人々が関心を寄せ、気持ちが高まる文脈に合わせて、ブランドのメッセージを発信する。この「時流」を捉えるアンテナとセンスが、企業の経営者やマーケターには必要とされています。

• 過去から学ぶ、未来のヒント　昭和から平成に変わるとき、何が起こった?
• 社会の空気をつくる、「元号」の役割
  ―事業構想大学院大学　鈴木洋仁
• 人の気持ちが上がる!国内外の注目イベントカレンダー
• お膝元の上野で、現地調査!「パンダ」の赤ちゃん誕生の経済効果
• 世の中のムーブメントに乗ってPR!Twitterの“中の人”は、世の中のどこを見ている?
  ―浅田飴、昭文社、セメダイン
• 解説!あのムーブメントのプロモーション効果
  ―スポーツイベント:パシフィックリーグ・マーケティング　根岸友喜
  ―エンタメコンテンツ: ジェイアール東日本企画　弓矢政法

【特集】 これだけは知っておきたい「マーケティングの基本」
THEME.　デジタル広告に生かす!「ダイレクトマーケティング」の基本

• マーケターが向き合うべきは、データとその先に見える「人間の本質」
  ―B2B2C　後藤一喜
• 人の心を動かす知恵とアイデア満載!ダイレクトマーケティングに学ぶクリエイティブ開発
  ―兼松経営　兼松祐二
• ユーザーファーストをどう具体化する?アナログ×デジタル融合のダイレクトマーケティング
  ―トライステージ　妹尾勲

【連載】
業種・業態別マーケティング実例　趣味・嗜好品篇

【連載】
海外中小企業のデジタル活用　米国篇

【連載】
マーケターが知っておきたい　未来志向の企業戦略

【連載】
今、注目の手法&用語

• ワード(1)「インサイト」
• ワード(2)「ソーシャルコマース」
• ワード(3)「サブスクリプション型ビジネス」
• ワード(4)「クライシスコミュニケーション」

【連載】
選ばれ続けるためのブランド戦略

• 登場企業:パイン、b-monster

【連載】
経営者とクリエイターのアイデア会議

京都 中勢以　×　canaria