月刊広報会議2024年3月号

特集
話題を生み出す
情報発信のアイデア

STEP 1 　2024年のメディアの関心を知る
• メディア注目のキーワード45選
  自社とつなげて広報企画の切り口に
STEP2　社会課題や生活者の意識の変化を掘り下げる座談会
• 
  高まる人々の「セルフケア」意識
  新しい自分を発見するサポートが鍵
  ミズノ×Greenspoon×博報堂
座談会
• 新たな働き方に関する広報
  制度導入時は背景をいかに語れるかが鍵
  スター食堂×日本交通×りそなホールディングス
STEP 3 社会の関心事と自社のメッセージを掛け合わせる
• 社内に眠るニュースバリューの高いネタを発掘
  パブリシティが増える広報企画に仕立てるには?
  『成果を出す 広報企画のつくり方』著者 片岡英彦
  『先読み広報術』著者 長沼史宏
REPORT　過程を見せる


• 商品の背景も含めた広報活動が
  メディアや社会の関心のきっかけに
COLUMN　社内広報の企画に取り入れたい
• 「合理的配慮」提供の義務化とその考え方

特集2
事例に学ぶ

• 「私自身がほしい商品」という開発者の熱を
  メディアにも伝播した「パキット」の広報戦略
  永谷園
• 海外での反響に国内メディアが注目
  「ふんばるず」1年間での話題化の変遷
  ドリームズ
• 世の中の関心事に応じて施策を展開
  「酒ガチャ」にBtoBサービスが登場
  クランド
• 「隠れ節目を祝う」という新たな概念を発信
  複数メディアで多面的に情報を届ける
  ヤッホーブルーイング
• 「ユニークな施策」と「開発ストーリー」
  メディアリレーションのバランスを意識
  森永乳業
• 廃棄していたホコリが商品に
  サステナビリティで認知度加速
  西染工
• 「生」というキーワードを加えて
  コッペパンのイメージを刷新
  ファミリーマート
• 形状とネーミングの親しみやすさで
  オンライン上のUGC創出を促す
  サンスター文具

【PR JOURNAL】

• セガのSNSを活用した
  採用広報・マーケティングの裏側
広報担当者のための企画書のつくり方入門
• VTuberを活用した広報企画
  片岡英彦
周年イヤーの迎え方
• 養命酒製造
社員を巻き込む 社内報のつくり方
• シャボン玉石けん
オフィスに見る 企業のコミュニケーション戦略
• New Innovations
メディア研究室訪問
• 近畿大学 村松秀ゼミ
映画で学ぶ広報術
• 『History 101:
  古今東西の"ナゼ?"を早わかり』
  野呂エイシロウ(放送作家・PRコンサルタント)
BOOKS

【メディアの裏側からリリース術まで　
　MEDIA TOPICS】　

メディアの現場から
• 『Discover Japan』
  テレビ朝日『ナニコレ珍百景』
記者の行動原理を読む広報術
• 松林 薫(ジャーナリスト)
実践!プレスリリース道場　
• 理研ビタミンのリリース
  井上岳久(PRコンサルタント)

【新たな情報流通とコンテンツ
DIGITAL TOPICS】

オウンドメディアの現場から
• 西松屋チェーン
ウェブリスク24時
• 「調査中」の記者会見で何を話すか?
  鶴野充茂(ビーンスター)
SNS採用広報の裏側
• 日産自動車/SmartHR ほか
SNS個人アカウント活用術

【広報担当者が知っておきたい
　RISK MANAGEMENT】　

危機管理に詳しい弁護士が解説
• リスク広報最前線
  浅見隆行(弁護士)
小説で学ぶクライシス対応
• 「広報担当者の事件簿」
  佐々木政幸(アズソリューションズ)

【企業に求められるサステナビリティ
　IR・ESG TOPICS】

ある日、IR担当者になったら…　
IRの学校 SEASON3
• 大森慎一(バンカーズ)
サステナビリティ実践ノート
• ヤマハ

【ファンを増やし選ばれる存在に
大学広報】　

大学広報最前線
• 青山学院大学
INFORMATION

【地域を変える発想とは
地方創生とPR】　

地域メディアの現場から
• サガテレビ『どぶろっくの一物』
地域活性のプロが指南
• 大垣弥生(生駒市広報広聴課 課長)
自治体広報誌の切り口・注目テーマ
• 「人権週間」
自治体広報の舞台裏
• 佐賀県

【NEWS&DATA】

広報会議 パートナー一覧広報最前線
• ・経済広報センター
  ・日本広報学会
  ・日本パブリックリレーションズ協会　
社会人大学院における学び直しの最前線
• 社会構想大学院大学
PRイベントの効果
• 東京ガス、ポケモン、スタジオアリス ほか
PRイベント潜入
• 日本マクドナルド