月刊広報会議2021年3月号

【巻頭特集】
ニュースバリューを高める
企画・発想
話題になるPRの切り口は

• OPINION
  固定観念を揺さぶることで
  新しい企画を生み出そう!
  安斎勇樹(ミミクリデザイン CEO/『問いのデザイン』著者)
• 企画のヒント(1)サステナブル
  特別対談
  H&M広報×ELLE編集長×女子高生起業家　座談会
  ファッションはサステナブルへ
  自分ごと化できるメッセージとは
• GUIDE
  検索で上位表示を目指す
  選ばれるリリース作成のコツとは
  鈴木将司(全日本SEO協会 代表理事)
• 企画のヒント(2)家時間
  『わたナギ』脚本家×味の素冷凍食品SNS担当　対談
  一歩先の「家事」はどうなる
  受け手を応援し、ほっとさせるメッセージ
• INTERVIEW
  家事がテーマの人気番組 そのプロデューサーが語る
  コンセプトは「家事を“ゼロ”から学ぶ」
  義務感の払しょくが“刺さる”企画に
• CASE
  BtoB企業のPR企画
  社会の課題とタイミングを
  的確にとらえたコミュニケーション
  Hacobu/弥生
• 企画のヒント(3)70歳現役社会
  ファンケル広報×『素敵なあの人』編集長×ライフシフト社CEO　座談会
  アクティブシニア社員は会社の財産
  働き方、ライフスタイルはどう変わる

【特集2】
共感を集める
「言葉」の開発

• CASE(1)
  在宅時における商品の存在意義が
  共感性を獲得する、新しい言葉を生んだ
  パナソニック
• CASE(2)
  「#いるのかな」と問い掛けるコピーで
  消費者と一緒に考える姿勢打ち出す
  マテル・インターナショナル
• CASE(3)
  振袖進呈という対応にコピーを添えて
  失意の新成人から多くの共感を得る
  京都きもの友禅
• GUIDE
  メディアに聞いた!2021年注目キーワード
  毎日新聞/東洋経済オンライン
  新R25/週刊ダイヤモンド

【特別企画】
企業の魅力を高める
「動画」の活用

• REPORT
  コミュニケーション手段を再点検しよう
  伝わる、最適な手段の選択を
• CASE
  社内エンゲージメントを高める
  企業の魅力を再発見する動画の活用
  楽天/日本ガイシ/三浦工業
• TOPICS
  取材力×一流のスタッフで
  心をつかむ「動画ブランディング」
  ピー・ディー・ネットワーク

【PR JOURNAL】

• 周年イヤーの迎え方
  マルマン
• 社員を巻き込む 社内報のつくり方
  ファミリーマート
• 広報のための行動インサイト
  山田歩(滋賀県立大学 准教授)
• 疫病と広報史
  国枝智樹(上智大学 准教授)
• 企業倫理から考える広報
  杉本俊介(大阪経済大学 准教授)
• 社会の空気分析と広報
  佐野幸恵(筑波大学 助教)
• 広報メディア温故知新
  飯田豊(立命館大学 准教授)

【記者の本音からリリース術まで
MEDIA TOPICS】

• 元ディレクターが直接取材!
  テレビ番組制作者の本音
  『情熱大陸』
  下矢一良(PRコンサルタント)
• メディアの現場から
  ・日本テレビ放送網『所さんの目がテン!』
  ・産業タイムズ社『商業施設新聞』
• 記者の行動原理を読む広報術
  松林 薫(ジャーナリスト)
• 実践!プレスリリース道場
  ファッションウォッチ振興会「時計屋大賞」
  井上岳久

【新たな情報流通とコンテンツ
DIGITAL TOPICS】

• データで見るPR動画の効果
  伊勢半/川崎重工業/ヤマサキ ほか
• ウェブリスク24時
  コロナ集団感染、企業SNSのその後
  鶴野充茂(ビーンスター)
• オウンドメディアの現場から
  シマノ「マインドスイッチ」

【広報担当者が知っておきたい
RISK MANAGEMENT】

• 危機管理に詳しい弁護士が解説
  リスク広報最前線
  浅見隆行(弁護士)
• 小説で学ぶクライシス対応
  「広報担当者の事件簿」
  佐々木政幸(アズソリューションズ)

【企業に求められるサステナビリティ
IR・CSR TOPICS】

• ある日、IR担当者になったら…
  IRの学校SEASON2
  【保存版】新任担当者必携!IR用語集 付き
  大森慎一(バンカーズ)
• 担当者が語るIRの現場
  タナベ経営
• SDGs実践ノート
  富士通

【地域を変える発想とは
地方創生とPR】

• 地域メディアの現場から
  MBC南日本放送『てゲてゲ』
• 地域活性のプロが指南
  中西拓郎(ドット道東 代表理事)

【NEWS&DATA】

• 広報会議 パートナー一覧
• 広報担当者のための企画書のつくり方入門
  コロナ禍における「PRイベント」
  の企画書を書きたい!ポイントは
  片岡英彦
• 大学広報ゼミナール
  追手門学院大学
• 広報最前線
  ・経済広報センター
  ・日本広報学会
  ・日本パブリックリレーションズ協会
• 映画で学ぶ広報術
  『古畑任三郎』
  野呂エイシロウ(放送作家・PRコンサルタント)
• BOOKS
• メディア研究室訪問
  中部大学 柳谷啓子ゼミ
• PRイベントの効果
  日本コカ・コーラ/BEAMS JAPAN
  カネボウ化粧品「KATE」 ほか

【TOPICS】

• 広報業務が変わる!
  PRのデジタルトランスフォーメーション
  プラップノード
• 自社アプリの活用など広報の取組みを
  23社で意見交換
  ブライトコーブ
• データで読み解く企業ブランディング
  企業広報戦略研究所
• 社会情報大学院大学
  理念と行動を社会と共有し、
  組織を導く広報・情報人材(修士)を育成