月刊広報会議2012年12月号

戦略PRはどこへ行くのか

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月刊広報会議2012年12月号

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【巻頭特集】マーケティングPRの課題と展望
戦略PRはどこへ行くのか

  • ネット上の論調形成と拡散はすべて仕掛けたものです。 鹿毛康司(エステー)
  • 「戦略PR」が注目される背景 PR全体の進化が次なる課題に
  • 生活者や流通を知らずに戦略PRは提案できない 藤田康人(インテグレート)
  • 「どれだけ売れた」だけでPRの効果を測らないで 橋本真人(博報堂)
  • 口コミマーケティングをめぐる事件・トラブルは減っていない 細川一成(WOMマーケティング協議会)
  • 誰しも「ステマ」を行う可能性がある「戦略PR」との境界線をどう考えるか
  • ソーシャル時代を踏まえチーム全体が次世代化すべき 石田茂(電通)
  • これからの戦略PRを担う人材育成に注力せよ 本田哲也(ブルーカレント・ジャパン)

【最前線レポート】その視点はもう古い?
環境広報のアイデア

  • ユニリーバ「ユニリーバ・サステナブル・リビング・プラン」/GE「エコマジネーション」/武田製薬工業「統合レポート」
  • “伝える”では不十分 “行動を促す”がゴールに 白土謙二(電通)
  • 効果的なCSRコミュニケーションのポイント 高橋佳子(CSRアジア)
  • 自社の情報発信は“信頼”に足るものか 川北秀人(IIHOE)/奥村剛史(トーマツ)

【広報パーソンのための基礎講座】
自分の個性をどう生かすか PRパーソンの魅力で、広報は面白くなる

  • 【基礎編】自分の個性を絡めることで広報活動に広がりをもたらす
  • 【実践編】実践、パーソナルブランディング
  • 【応用編】SNSでパーソナルブランディングはどこまでできるか?

【巻頭レポート】
繰り返す中国リスク、その時日系企業は――

【青山広報会議】
2013年はこの言葉が効く

  • 一倉宏 コピーライター
  • 品田英雄 日経エンタテインメント! 編集委員
  • 四元正弘 電通総研 研究主席

【トピックス】
リアルタイムでの監視システムがソーシャルメディア炎上を防ぐ ガイアックス

【新連載】
リアルタイムでの監視システムがソーシャルメディア炎上を防ぐ ガイアックス

  • 話題になるオフィス OFFICE INNOVATION plus 日本マイクロソフト
  • グローバル企業のプレミアムなブランドツール メルセデス・ベンツ
  • 我がブランドの伝説ノベルティ シュウウエムラ クリスマスコレクション2012
  • 100周年の迎え方 ヤンマー
  • 社内報編集部訪問 サントリーホールディングス「まど」
  • 自治体のデジタル広報最前線 三重県鳥羽市
  • 今月のエビデンス付きリリース ライオン“嫌われ度”と“夫婦仲”調査で防カビ剤をPR
  • ウェブ動画で変わる企業広報 JX日鉱日石エネルギー

【PR】

  • PRジャーナル
  • PRイベント
  • 広報界の才媛 山崎友子 日本ランズエンド
  • 経営を変える広報 ツムラ 代表取締役社長 加藤照和
  • 広報" 私" 流 長谷川義高 長谷川工業
  • 地域における広報の重要性 河井孝仁 行政広報の評価についてー広報しまだに寄せてー
  • PRキャラクターファイル ツルきゃら うどん脳
  • 広報部をつくろう! 江崎グリコ
  • 小さなお店を流行らせる広報術 吉野信吾 『東京いい店やれる店』にみる広報のなんたるか
  • 新任広報のためのプレスリリース道場 井上岳久 [実践編]テレビのアトパブリリース
  • 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

【メディア】

  • コーポレートサイト運用白書 ヤマハ発動機
  • ソーシャルメディアの身につけ方 熊村剛輔 「守り」の広報とソーシャルメディア―クライシスマネジメントを考える
  • 注目!人気メディアの制作現場 文芸春秋『CREA』
  • データ分析・外から見た大学 小林 浩 将来が明確な高校生ほど「自分の将来が明るい」
  • アドタイ・トピックス

【IR】

  • 海外のIR最新事情 米山徹幸
    企業情報をめぐる市場の疑惑~インサイダー取引や規則違反が噴出
  • 谷本有香キャスターのIR観 谷本有香 シンプルさはむしろ雄弁でもある

【広報担当者が知っておきたいリスクマネジメント】

  • 社員教育に役立つ法律講座 TMI総合法律事務所 中村勝彦
    オークションや中古品の取引など“古物”の取り扱いには留意が必要
  • 失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳
    「危機管理」の意味をはき違えて市場から否定される結果に!
  • 謝罪会見の手際 川野憲一
    「マイナス」を生かすのはトップの決断 社員に伝達するメッセージを持て
  • デジタルコンテンツの著作権Q&A
    有名人などのパブリシティ権は誰もが持つ“人格権”のひとつ
  • 広報コミュニケーションパートナー一覧
  • Books
  • Information

登録情報

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発売日: 2012/11/01
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戦略PRはどこへ行くのか

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