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月刊ブレーン2012年3月号

伝わる 広がる 映像のパワー

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月刊ブレーン2012年3月号

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特集1:伝わる 広がる 映像のパワー


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映像と音声の組み合わせで見せる「映像」は、人の心を揺さぶるツールとしてはいまだ最強。時間をかけてストーリーを語ることで、人の感情とメッセージをシンクロさせ、共感を呼び、感動を巻き起こす。その感動が、人に伝えたい気持ちを呼びおこし、口コミを通じてさらに人と人を結びつけていく。

昨年は震災をきっかけにACの「ポポポポーン」のCMがブレイクしたり、九州新幹線のCMがネット上で静かに広がっていったり。テレビCMが人と人とをつなぐコミュニケーションツールとしての力を発揮した。また、テレビ番組でも「家政婦のミタ」の視聴率が40%を超すなど、映像コンテンツのパワーを再認識する1年になったのではないだろうか。

テレビ、動画サイト、モバイル、街中のサイネージなど、映像を流すメディアは増加する一方だが、いま、本当に面白い映像はどこから生まれようとしているのか。そして、映像制作の第一線で活躍しているクリエイターは何を作ろうとしているのか。彼らが見据える、その先を聞いた。

この特集の目次

  • 菱川勢一(Drawing and Manual)
  • 大根仁
  • 山内健司
  • 吉浦康裕
  • 東京藝術大学 MediaPractice11-12
  • 伊東玄己
  • 橋本俊行(aircord)
  • 柿本ケンサク
  • 針谷建二郎(ANSWR)
  • 福里真一(ワンスカイ)
  • 田中嗣久
  • 松村祐治(電通)
  • The day of ACC 2011

特集2:これがプロの仕事 世界の人気CM


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思いもよらないドキュメントで驚かせたり、笑わせたり。
人間味あふれるストーリーに、
愛おしさを感じさせたり、目を潤ませたり――。
関心のない人を振り向かせ、ブランドの質や志を伝えるコマーシャルフィルム。
視聴者を夢中にさせ、メッセージを伝える。
2つの理想を同時に叶えた、世界のクリエイターたちの仕事を紹介する。

この特集の目次

  • Volkswagen
  • Canal+
  • BMW Canada
  • Audi Spain
  • UNIT9
  • HONDA UK「Off the Grid」
  • クリエイターが愛するテレビCM

青山デザイン会議:第150回「科学で読み解く クリエイティブ」


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広告をはじめとする企業のコミュニケーション表現には必ず"目的"がある。商品の購買意欲をかきたてたい、商品名を覚えてもらいたい、ブランドに良いイメージを持ってもらいたい...。企業の目的・目標を達成するために、熟練したクリエイターたちは、経験を積み重ねてたどりついた"心を動かす"ためのテクニックで表現している。

いまその領域に、ニューロマーケティングなど脳科学や心理学を応用したアプローチが注目されはじめている。例えば、広告で使う色や音のチョイスやレイアウトといった表現面で。あるいは消費者調査の設計や結果の解釈について。

科学研究の視点を応用すれば、レストランのメニューのデザインからCMの演出、店舗の音響ディレクションまで、クリエイティブの幅は大きく広げることができるだろう。表現を科学的に解き明かし、新しい知見をもたらす科学の領域はどこまで進化しているか。また、広告に関わる表現者たちは、こうした科学の進化とどう向き合っていけばいいか。

第150回を迎える今回の青山デザイン会議は、このテーマで脳研究者の池谷裕二さん、クリエイティブディレクターの小霜和也さん、音環境コンサルタントの齋藤寛さんが話し合う。

  • 池谷裕二(脳研究者/東京大学准教授)
  • 小霜和也(コピーライター/クリエイティブディレクター)
  • 齋藤寛(音環境コンサルタント)

特集1:伝わる 広がる 映像のパワー

  • 菱川勢一(Drawing and Manual)
  • 大根仁
  • 山内健司
  • 吉浦康裕
  • 東京藝術大学 MediaPractice11-12
  • 伊東玄己
  • 橋本俊行(aircord)
  • 柿本ケンサク
  • 針谷建二郎(ANSWR)
  • 福里真一(ワンスカイ)
  • 田中嗣久
  • 松村祐治(電通)
  • The day of ACC 2011

特集2:これがプロの仕事 世界の人気CM

  • Volkswagen
  • Canal+
  • BMW Canada
  • Audi Spain
  • UNIT9
  • HONDA UK「Off the Grid」
  • クリエイターが愛するテレビCM

青山デザイン会議:第150回「科学で読み解く クリエイティブ」

  • 池谷裕二(脳研究者/東京大学准教授)
  • 小霜和也(コピーライター/クリエイティブディレクター)
  • 齋藤寛(音環境コンサルタント)

連載

  • BRAIN'S BRAIN
     URBAN SCREEN
  • QUESTION クリエイターズアンケート
  • CREATIVE NEWS
  • SPECIAL
    世界で活躍する次世代クリエイター募集中 ユニクロ
  • WORLD WATCH
  • コミュニケーションが生まれる空間
     KEIKO+MANABU
  • TOKYO WORKER
     POOL
  • UP TO WORKS
  • クリエイティブリレー
     明治 田中千絵(ストライプファクトリー)
     ニューバランス 大原大次郎(omomma)
  • ニュークリエイター
     近藤聡乃
  • 私のクリエイティブディレクション論
     箭内道彦
  • C-1グランプリ
  • 僕たちはなんで、こんな風にしか 生きられないんですか?
     蒼井優(女優)×髙崎卓馬
  • 箭内道彦の広告 24 時
  • ディレクターに聞く、キャスティングの裏側
     細野ひで晃
  • 楓セビルのアメリカン・クリエイティビティ
  • デザインプロジェクトの現在
     代官山 蔦谷書店
  • PICK UP
     大成建設「ボスポラス海峡トンネル」篇
     国連 世界食糧計画協会「SNOW PLAY」
  • 地域のクリエイティブ
     北海道/東北
  • EDITOR'S CHECK 気になるデザイン
  • 美大生からトップクリエイターへの質問
  • 心に残ったプレゼン術
     カルビー
  • 名作コピーの時間
     占部邦枝
  • デザインの見方
     大迫修三
  • 業界ニュース
  • セレクト10 デザイン・アート・広告
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     石嶋洋
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     CM 新聞 ポスター Web アプリ

登録情報

出版社:
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発売日: 2012/02/01
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月刊ブレーン2012年3月号

伝わる 広がる 映像のパワー

¥ 1,143(税別)

月刊ブレーン2012年3月号

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