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ブランデッドエンターテイメント

「広告が見られない時代」の お金を払ってでも見たい広告とは?

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ブランデッドエンターテイメント

商品の説明

企業のプロモーションにおいて、経営哲学や理念を映像によって伝え、共感や感動を呼び、認知向上を実現する動きが起きています。
 「消費者が自ら進んで見に行く」映像、「ブランデッド・エンターテイメント」です。
 Netflix、Hulu、Amazon Primeなどがメディア環境を席巻し、消費者の時間獲得競争が起こる現在。なぜ、グローバルブランドや企業は、「ブランデッド・エンターテイメント」を制作するのか?
 本書はケーススタディと共に、世界中の広告・メディアのスペシャリストによる知見と分析を、「広告の未来」を担う人たちに向けた参考書としてまとめられています。

目次

Part 1 ニーズ(ブランデッドエンターテイメントの必要性)

1 デジタルボーンキラー(デジタル世代が既存広告を殺すのか?)
(ブランデッドエンターテイメントがブランドのためにできること)
2 時間との戦いと集中力持続時間への誤解
3 ブランデッドエンターテイメントが生むニュース

Part 2 ブランデッドエンターテイメントの技術

4 プロダクト・プレイスメントからアイデア・プレイスメントへ
5 なぜ「ストーリー:物語」は最も重要なのか?
6 緊張感を高める
7 みんなドキュメンタリーを求めている
(あるがままに生きることを恐れるな)
8 怒りの力で社会を変える

Part 3 未来のチャンス

9 スポーツマーケティングにおける傑作コンテンツ
10 エンターテイメントの未来:
ハリウッド、スポーツ、そしてゲーム(esports)!
11 アートと科学の出会い

Part 4 ビジネス

12 ハリウッドとブランデッドエンターテイメント
(リドリースコット、トニー・スコットの挑戦)
13 タレントとブランデッドエンターテイメントのおいしい関係
14 世界に拡張するアイデア:
グローバルなテレビフォーマットを生み出す方法
15 広告の忍術/影の仕事術:
誰にもマネできない戦略で攻める
16 マーケッターのように考え、
エンターテイナーのように振舞い、
ベンチャーのように行動せよ
~3つのカンヌグランプリ、制作の舞台裏~

著者紹介


カンヌライオンズ審査員 著



PJ・ペレイラ 編


Founder & Creative Chairman Pereira O'Dell

米国・世界で数多くの革新的な広告・エンターテイメントキャンペーンを実現してきた、Pereira O'Dell社の共同創設者でありクリエイティブ総責任者。これまで、MINI、Coca-Cola、LEGO、Google、SkypeそしてIntelを始め数々のブランドと仕事をしてきた。サンダンス映画祭に公式選出された「Lo and Behold」や、3つのカンヌライオンズグランプリを獲得したソーシャルフィルム「The Beauty Inside」などをプロデュース。13年前にカンヌライオンズ・サイバー部門にてカンヌライオンズ史上最年少の審査員長を務めたのを皮切りに数々のアワードで審査員、審査委員長をつとめている。アドウィーク誌のCreative 100、4Aの広告を偉大にする100人に選ばれている。
2017年にはカンヌライオンズ・ブランデッドエンターテイメント部門の審査員長をつとめ、2018年に書籍「The Art of Branded Entertainment (英Peter Owen出版)」 を編集者・著者として執筆。

鈴木智也 監修・翻訳


CEO STORIES®合同会社 / STORIES® INTERNATIONAL,INC.

博報堂・博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所等を経て2011年博報堂DY・セガなどの出資で STORIES®を設立。STORIESは東京・LAに拠点を持つクリエイティブ・ブティック。米国を中心に20名以上のクリエイターが所属、SUBARU Your story withシリーズ、安室奈美恵MV、宇多田ヒカルMV・テレビ番組などブランデッドエンターテイメント、CM、MV、イベント等、数多くのプロジェクトをプロデュース。米国においても複数のハリウッド映画、テレビ番組を企画開発進行中。
早稲田大法学部・USC映画大学院プロデューサー学科卒業
2017年カンヌライオンズ・ブランデッドエンターテイメント部門審査員
2018年Spikes Asia審査員,「The Art of Branded Entertainment (共著 英Peter Owen出版)」
www.stories-llc.com

登録情報

出版社: 翻訳監修・著者:鈴木智也
ISBN/JANコード: 978-4-88335-499-3
発売日: 2020/08/18
商品の寸法: 菊版

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