新DMの教科書 「DMマーケティングエキスパート」認定資格公式テキスト

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ダイレクトメールの企画立案、ターゲットリストの抽出、クリエイティブ戦略、効果測定など、ダイレクトメールの実践に必要な知識を、総合的に学べる一冊!

ダイレクトメールのレスポンス率を高めたい営業やマーケティング担当の方、DMを使った顧客の獲得・維持のノウハウを身につけたい方、日本ダイレクトメール協会による認定資格「DMマーケティングエキスパート」を取得したい方向けの本です。

目次

第1章 DMとは何か

第2章 DMの企画立案

第3章 ターゲットリストの種類

第4章 DM制作の基本

第5章 クリエイティブの評価と改善

『新DMの教科書』初版に誤植がございました。深くお詫び申し上げますとともに、下記の通り訂正させていただきます。

P.144　図表4-1-6
【誤】レスポンス率=レスポンス実数÷DM発送数×100%
　　　転換率=購入実数÷レスポンス実数×100%
↓
【正】レスポンス率=レスポンス実数÷DM発送数×100
　　　転換率=購入実数÷レスポンス実数×100