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特集:街の噂は戦略的につくる
マス広告×ＰＲが消費を促す


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • [事例]ＰＲを活用し宣伝効果を倍増させるには？
    パナソニック、サントリー酒類、ドール、万有製薬ほか
  • ＣＭ放映前から噂を広めるキャンペーンは、こうして提案された　プレゼン資料公開

生活者を取り巻く情報の量が増え、毎日多様なメディアに接触するようになったことで、商品に関心を持ってもらうまでのハードルは上がる一方だ。その中で、マス広告だけでなくPR施策もかけ合わせ、限られた予算でも情報を広く、深く伝播させるコミュニケーションプランへの関心が高まっている。広告からPR、WEBまで含めた情報の流れを戦略的に作り出すことが鍵となる。

＜この特集に関連するバックナンバー＞
・相乗効果を最大化させる　ニュースと広告のタイミング（2009年4月1日号）
・PR×宣伝×販促で市場を動かす（2008年11月1日号）

......続きは本誌にて！

誌面からのキーワード
  • 戦略ＰＲ
  • 予算
  • マス広告

特集：企業規模と予算から考える
動画活用プランニング


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • [掲載事例]
    日本コカ・コーラ/ユー・エス・ジェイ/湖池屋/良品計画/コクヨS&T

動画共有サイトの普及やCGMマーケティングの手法が広がるなか、動画を活用した広告やプロモーションに取り組む企業が増えている。限られた予算を効果的に使いたいというニーズが高まるなか、動画をいかに戦略に組み込み、効果を高めるべきか。今回の特集では市場ポジショニングや各社の事例から、動画をプロモーション戦略の一手法として「効かせる」仕組みについて考える。

＜この特集に関連するバックナンバー＞
・効果の可視化は、ここまで可能　広告効果測定の最前線（2009年4月15日号）
・「買いたい気持ち」をつくるCGMマーケティング実例（2009年4月1日号）

誌面からのキーワード
  • 動画
  • ヘキサゴン
  • インフォマーシャル
  • 第2日テレ

特集：クライアントの心をつかむ！ 広告営業に必要な6つの力


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • [覆面座談会] 広告営業の現場会議
  • 不況に負けない営業力を身につけよ 営業スキルアップ講座

「調整力」「予算管理力」「提案力」「新規開拓力」「タイムマネジメント力」「気配り力」の６つの力を高める秘訣を、広告営業のスペシャリストたちが伝授。広告営業担当者の覆面座談会では、現場でおきているトラブルや悩み、その対処法が明らかに。

誌面からのキーワード
  • 営業
  • 提案
  • 新規開拓
  • 仕事の悩み
  • トラブル
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目次目次

記事を読む巻頭特集：街の噂は戦略的につくる
マス広告×PRが消費を促す

  • インタビュー 小山薫堂氏 限られた予算で、人が自然と集まるきっかけをつくる
  • 事例 PRを活用し宣伝効果を倍増させるには?
    1 「メディアを感動させる」 商品特性を驚きの施策で印象づける―パナソニック
    2「売り場をPRメディア化する」飲み方提案で成熟市場を活性―サントリー酒類
    3「時代の追い風に乗る」人気イベントへの協力で商品認知拡大―ドール
    4「有識者のお墨付きを得る」医者の実名入り体験記でWEBへ誘導―万有製薬
    5「全貌は明かさない」告知する情報を絞り好奇心を増幅―福助
    6「恒例企画にする」世相を反映したブラで話題づくり―トリンプ・インターナショナル・ジャパン
    7「現実と仮想をつなぐ」宝探しゲームで探究心をくすぐる―米マイクロソフト
  • プレゼン手法 CM放映前から噂を広めるキャンペーンは、こうして提案された
  • TOPICS
    WEBでウケるネタとブロガーイベントの真相は?
    商品の話題づくりが流通を左右する
    PRプランに生きるシナリオライター発想

記事を読む特集：企業規模と予算から考える
動画活用プランニング

  • [事例]日本コカ・コーラ/ユー・エス・ジェイ/湖池屋/良品計画/コクヨS&T

記事を読む特集：クライアントの心をつかむ!
広告営業に必要な6つの力

  • 広告営業に必要な6つの力
  • [覆面座談会] 広告営業の現場会議
  • 不況に負けない営業力を身につけよ 営業スキルアップ講座

特別企画

  • 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例
    ――エスティ ローダー

新連載

    広告界ヘッドライン
  • [TOPICS]米広告界舞台の海外ドラマ/リアップ、ガスター10の薬事法対策
  • 宣伝部長のキャリア ジェーシービー 吉村正光氏
  • 今月のWEBサイト Labuat(スペイン)

連載

    【トレンド・ニュース】
  • 雑誌から読む時代の気分 発掘 期待の新ターゲット
    【キャンペーン事例】
  • 今月のキャンペーン・プレビュー
    ――森永乳業「pino」/映画『ROOKIES―卒業―』/アサヒ飲料「三ツ矢サイダー オールゼロ」他
    【海外事例】
  • ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
  • アメリカ広告最前線 平久保仲人
  • アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
    【人】
  • 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
  • 研究室へようこそ! 早稲田大学 阿部周造教授
  • 広告プロフェッショナル
  • 電通 クリエーティブ・ディレクター 畑野憲一氏
  • 創業社長は最強マーケター MonotaRO 瀬戸欣哉社長
    【地域情報】
  • 地域の注目企業の広告戦略
    もりもと(千歳市)/メニコン(名古屋市)/森下仁丹(大阪市)/ストーンマーケット(福岡市)
    【インサイドメディア】
  • ◇【テレビ】地上デジタル放送完全移行に向けた第6次中間答申
    ◇【ラジオ】ラジオを支えるリスナーへ贈る55周年記念フォークライブの開催
    ◇【新聞】朝日、出版社と提携し用語検索サイトを開設
    ◇【雑誌】テレビ、お出かけ情報を掲載するファミリー誌が創刊
    ◇【イベント】「日本の伝統芸能」で世界に発信 京都観光誘致に成功!
    ◇【CC】意味深いわが国の文化的国際コミュニケーション
    ◇【OOH】旅先でみるOOH-空港は新たな媒体になりうるか
    ◇【リサーチ】公益法人改革に対するリサーチ業界の方針
    ◇【SP】適切な販促費の実態とは? 小売業における販促費
    ◇【マスコミ法】著作権問題で揺れるグーグルの「ライブラリー・プロジェクト」
    ◇【インターネット】中小企業向けソリューションで活気づくマーケティングイベント
    ◇【モバイル】モバイル専用の有料動画サービスBeeTVがスタート
    ◇業界ニュース/広告界人事情報
  • データ&インフォメーション
    ◇広告界　新商品EXPRESS
    ◇新刊 著者インタビュー /今月の新刊紹介
    ◇あどらんだむ
    ◇コピーライター養成講座通信
    ◇マーケティングデータ
広告・マーケティングの専門誌「宣伝会議」6月15日号ページトップへ
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