宣伝会議　第46回宣伝会議賞 ワンポイントアドバイス

2008年10月1日号（10月1日発売）
定価：700円（税込）

特集：
造語力で市場のイニシアチブを握る
特集：
ヒット番組＆書籍を生む　心を動かした言葉
特集：
WEBマーケティング「ネクスト・キーワード」
 
 
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誌面紹介誌面紹介

特集1：造語力で市場のイニシアチブを握る


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • [人に学ぶ]
    「パラサイト・シングル」「希望格差社会」「婚活」
    「逆命利君」「政治家の覚悟 国民の覚悟」
    「伸身の新月面が描く放物線は、栄光への架け橋だ」
  • [企業・団体に学ぶ]
    キッコーマンの新コーポレートスローガン
    ソニー「VAIO」ブランドの再定義
    機密文書を"細断"する「サイダーン」
    キュウリ消費拡大キャンペーン「キュウリビズ」

    • ほか

研究者に作家、政治家にマーケタ―など、時代の気分をいち早く捉え、
ユニークな造語で定義をし、流行語として流布させてしまう。
そんな造語力に優れた人は、常に時代のイニシアチブを握っている印象を与える。
企業のマーケティング活動においても、新市場を定義することで、人の土俵を抜け出し、
自社商品だけが存在する新たな土俵を生み出すこともある。
ユニークな名前や力強い定義により、これまで感覚的にしか感じられなかった
時代の空気やトレンドにマーケット、さらに社会問題が明確になる。
市場の、そして時代のイニシアチブを握る、断言力、造語力を考える。

......続きは本紙にて！

誌面からのキーワード
  • 山田昌弘
  • 婚活
  • パラサイト・シングル
  • 後藤田正純
  • キュウリビズ
  • ネーミング

「宣伝会議賞」連動短期連載　そのとき、言葉が市場を動かした
「ヒット番組＆書籍を生む　心を動かした言葉」編


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 不安な時代を生きる
    "我が同輩"へのメッセージ
    ――『悩む力』著者・姜尚中氏
  • 成功論でなく実用本を出したい！
    スタンス貫きベストセラーに
    ――『情報は1冊のノートにまとめなさい』
    著者・奥野宣之氏
  • 出演者と視聴者巻き込み広がりを見せる
    「情熱大陸コミュニティ」
    ――『情熱大陸』プロデューサー・井口岳洋氏

書籍やテレビ番組など、ヒットするコンテンツには、人の心を動かす強いメッセージがある。
そして、そのメッセージの鍵を握るのは、もちろん言葉である。
短期最終回は、人の心を捉え、ヒットしている書籍やテレビ番組がどのように作られ、
また、そこでどのように言葉が機能したのか。
さらに、作り手の思いがどのような言葉によって、伝わり、ヒットにつながったのか、
ベストセラーの著者、人気番組プロデューサーに聞く。

誌面からのキーワード
  • ヒットコンテンツ
  • ベストセラー
  • 「悩む力」
  • 「情報は1冊のノートにまとめなさい」
  • 「情熱大陸」

いま以上の効果を上げる！
WEBマーケティング「ネクスト・キーワード」


※画像をクリックすると拡大します。（別窓：PDFファイル）
  • 強いWEBマーケティングは
    明確な目標設定からはじまる
    ――ユニクロ 勝部健太郎氏
  • WEBテクノロジーを知り、活かし、
    評価する力が求められている
    ――ADKインタラクティブ 横山隆治氏
  • ネクスト・キーワード解説

WEBマーケティングは業種・業態、そして規模を問わず、あらゆる企業で活用され、
その基本施策はすでに多くの企業で導入されている。
WEBマーケティングは、一通り実践できていると考える企業は、次に何に手をつけたらよいのか、
そしてどうしたら今以上の効果をあげられるのだろうか。
WEBマーケティングのネクスト・キーワードを紹介する。

誌面からのキーワード
  • WEBマーケティング
  • エリアマーケティング
  • アクセス解析
  • ジェネレーター
  • UNIQLOCK
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目次目次

記事を読む巻頭特集：造語力で市場のイニシアチブを握る

    [人に学ぶ]
  • 「パラサイト・シングル」「希望格差社会」「婚活」
    ――中央大学文学部 山田昌弘教授
  • 「逆命利君」「政治家の覚悟 国民の覚悟」
    ――衆議院議員 後藤田正純氏
  • 「伸身の新月面が描く放物線は、栄光への架け橋だ」
    ――NHK 刈屋富士雄アナウンサー
    • [企業・団体に学ぶ]
  • 「おいしい記憶をつくりたい。」
    ――キッコーマンの新コーポレートスローガン
  • 「感じるコンピューターへ。」
    ――ソニー「VAIO」ブランドの再定義
  • 機密文書を"細断"する「サイダーン」
  • キュウリ消費拡大キャンペーン「キュウリビズ」
    • [ポジショニング戦略とネーミングを考える]
  • (1)「言葉がコンセプトを磨き、心に残るブランドをつくる」
    ――グラムコ 代表取締役社長 山田敦郎氏
  • (2)「企業活動のグローバル化で ネーミングの専門性が高まる」
    ――ランドーアソシエイツ 滝本孝一氏
  • 年代で見る「定義力」で価値観を生み出した名コピー

記事を読む「宣伝会議賞」連動短期連載
そのとき、言葉が市場を動かした
第3回「ヒット番組&書籍を生む 心を動かす言葉篇」

  • 不安な時代を生きる"我が同輩"へのメッセージ
    ――『悩む力』著者・姜尚中氏
  • 成功論でなく実用本を出したい！スタンス貫きベストセラーに
    ――『情報は1冊のノートにまとめなさい』著者・奥野宣之氏
  • 出演者と視聴者巻き込み広がりを見せる「情熱大陸コミュニティ」
    ――『情熱大陸』プロデューサー・井口岳洋氏

宣伝会議賞特別企画

  • 審査員から応募者へのメッセージ！
  • 審査員が教えます！「私が、コピーを閃くアイテム」

記事を読むいま以上の効果を上げる！
WEBマーケティング「ネクスト・キーワード」

  • 強いWEBマーケティングは明確な目標設定からはじまる
    ――ユニクロ 勝部健太郎氏
  • WEBテクノロジーを知り、活かし、評価する力が求められている
    ――ADKインタラクティブ 横山隆治氏
  • ネクスト・キーワード解説
  • WEBマーケティング最後の一手はエリアターゲティングにあった
    ――サイバーエリアリサーチ「どこどこJP」
  • 世界中のマーケターが支持するアクセス解析ツール
    ――サムライズ「WebTrends」

特集:アジア富裕層を捉える、九州企業のプロモーション戦略

  • 規制緩和と観光需要で広がる九州のアジアビジネス
    本格化する新プロモーション施策
  • BtoCビジネスの本格化で高まる期待
    ビジネス領域の拡大を図る地場広告会社
  • 現場で積極的にプロモーション！
    九州企業に学ぶアジアでの広告＆メディア戦略
  • 韓国から年間50万人が来訪
    観光客を捉える九州企業の販促施策

特別企画

  • 実践！プリントメディア活用講座 Vol.4
    ――ハイデルベルグ・ジャパン
  • ピンクリボンデザイン大賞入賞作品レポート
  • タイムリーな市場動向把握で 商品・ブランドの差別化を推進
    ――新日鉄ソリューションズ「マーケティング分析システム」
  • 2009年 広告界内定者座談会

連載

  • マーケティング&クリエイティブニュース
  • シリーズ宣伝部訪問 17 オリエンタルランド
  • 今月のキャンペーン・プレビュー
    ――リーバイ・ストラウス・ジャパン、ゼブラ
  • クリエイター脳内実況中継 7「今月、私はこんなこと考えました」
    ――デイリー・フレッシュ 秋山具義氏
  • 地域で人気のおもしろ広告 15 キッズ&ティーン登場 編
  • 新刊紹介
  • 広告界ニュース
  • 学生広告研聞録
    ――実践女子大学 広告研究部
  • 宣伝部長のお勧め本
    ――[推薦者]ファイザー 製品広報部 部長 山下節子氏
  • 米国広告・マーケティング事情 17 松本泰輔
  • リレー連載 気になる他社のWEBサイト 31
    ―― 日産自動車 企業サイト
  • マーケティング・パワー・ウーマン 6
    ――朝日新聞社 山崎真紀子氏
  • 私の広告観
    ――梶原しげるさん
  • 気になる、広告のお値段How much? 7
    ――タワーレコード レシート広告
  • テレビCM株価ウォッチング
  • データ&インフォメーション
    ◇ マーケティングデータ
    ◇ あどらんだむ
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    ◇ 編集部より
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