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ブレーン

2007年1月号（12月1日発売）
定価：1,070円（税込）

青山デザイン会議： 「日々のくらしから組み立てる」
神谷佳成×佐藤直樹×杉本貴志
特集： 2006年を振り返る新しいキャンペーンの流れ
特別企画： 進化するプリンタ・出力環境

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「宣伝会議ヘッドラインニュース」より、クリエイティブに関するニュースをお伝えします

誌面紹介

青山デザイン会議：日々のくらしから組み立てる

神谷佳成(CMディレクター）
佐藤直樹（アートディレクター）
杉本貴志(インテリアデザイナー）

オーバーペースで進行される作業の中では、なかなか独自の表現を追求するのは難しいもの。
個性の時代、多様化の時代と言われる中、表現の技術を突き詰めるのも大事ですが、もっとハートの部分でくすっと笑えるようなスローでありつつも新しい刺激が求められています。
どうすればそのようなクリエイティブを実現できるのか、CMディレクター・神谷佳成さん、アートディレクター・佐藤直樹さん、インテリアデザイナー・杉本貴志さんの３名に伺いました。
⇒座談会では「自分の喜怒哀楽をベースにしている限りは、新しいとか古いとかに左右されずにつくれる」（神谷佳成さん）、「『これが本当にデザイン？』と思えるような"ほつれ"のようなものをもっと見たい」（佐藤直樹さん）、「デザインが大事だとかいいながら、ある種、反比例してどんどん同質化してきている」（杉本貴志さん）
...といった名言がたくさん登場しています。是非お見逃しなく！

......続きは本誌にて！

特集：2006年を振り返る　新しいキャンペーンの流れ

「新しいメディアへの挑戦」
－リクルート『ホットペッパー』
「多様な展開で魅せるエリアプロモーション」
－IKEA
「新装『アスキー』は何になる!?」
－月刊『アスキー』
「広告で日中国交の雪融けをつくる」
－LIVE/中国/ANA
「大切なのはいつまでたっても終わらせない感じ」
－資生堂　uno
「表参道をペリエ一色に染めあげる」
－ペリエ
「環境問題をセッションする場として地下鉄車両をジャック」
－すごい車内会議
「『色々なことができる』のぞみを実感してもらう」
－西日本旅客鉄道　広島支社　のぞみ利用促進キャンペーン

2006年はタレントやドラマ、映画とのコラボレーション、または場所や時間を区切ってイベントを行うなど、話題性を重視したキャンペーンが目立ちました。
また一方で、ウェブサイトを通じてユーザーがキャンペーンに参加できる手法が多く用いられるようになったことも2006年の特徴と言えるのではないでしょうか。
そこで、今回は数多くあるキャンペーンの中から、象徴的なコミュニケーションデザインの実践事例を編集部がピックアップ。これまで断片的にしかお伝えできなかったキャンペーンの概要を明らかにします。

......続きは本誌にて！

特別企画：イメージを形にする表現力　進化するプリンタ・出力環境

中島英樹　「今のプリントに対する一つのリアクション」
三嶋章義　「作品のどこに重点を置くかが大切」

CASE STUDIES

「出力＋αで生み出すクリエイティブプリント」
－エプソン　ピエゾグラフラボラトリー
「原寸大の設計図面のプリンタ出力で建築物の大きさを体感」
－「伊東豊雄　建築｜新しいリアル」展

プリンタはデザインワークの効率化や高品質化を左右する重要な要素です。プレゼンや校正、または実際の制作物に至るまで、多くのクリエイターが、その品質や可能性に注目しています。
また、作品展などを開催するデザイナーにとっては、出力表現での作品展示などの機会も多く、出力ではどんな表現が可能なのかも、知っておくべき重要なポイントです。
今回の特別企画では、展覧会で出力展示を行ったクリエイターへのインタビューを中心に、出力で実現できる展示方法とその魅力、そして、これからの出力表現の可能性に迫ります。

......続きは本誌にて！

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