高価格で売れるブランドを生み出すための「プレミアム戦略」と「価格戦略」について学びます。
ブランドマネージャー、商品開発、マーケティング担当など、プレミアム価格で商品を売りたい方。
安ければ売れるわけではない時代、生活者は「日常の中での贅沢感」を求めています。ものが売れない市場においても、価値あるものには対価を支払う層が多く存在します。プレミアム価格を実現するプレミアムブランドを作るために、ブランド担当者には価格戦略の知識が求められています。
時間 | 講義内容 |
10:00〜11:30 |
プレミアム戦略 理論編
・ブランド戦略とは何か ・プレミアムとラグジュアリーブランドの違い ・プレミアム戦略の考え方 ・ターゲットの価値観を知ることの重要性とブランドイメージ |
12:30~14:00 |
プレミアム戦略 実践編
・プレミアム戦略を実行するために必要なこと ・デジタルの有効活用 ・組織のあり方とインターナルブランディング ・グローバルにおける広告宣伝 |
14:20~17:20 |
プレミアム価格を実現するプライシング戦略
・価格の基礎 ・品質・バリュー・フォーカスの三つの層 ・価格決定方法/価格の主導権を握る「文脈効果」 ・値ごろ感 ・プレミアム価格 |
福田 稔氏
株式会社ローランド・ベルガー
プリンシパル
慶應義塾大学卒業、欧州IESEビジネススクール経営学修士課程修了(MBA)。米国ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院 International MBA Exchange program修了。株式会社電通国際情報サービスを経て現職。アパレル、飲料、食品、化粧品等の消費財、流通、サービス、ラグジュアリーブランド、商社等を中心とした幅広い業界において、ブランド戦略、成長戦略、グローバル戦略、デジタル戦略等の立案・実行を数多く支援、多くの実績を持つ。また、上記の業界にて、国内外のPEファンドに対するデューデリジェンス支援、投資後の経営改善支援の経験も豊富。経済産業省主導のクールジャパン政策への支援も行っている。
上田 隆穂氏
学習院大学 教授
学習院大学経済学部教授。博士(経営学)。学習院マネジメント・スクール所長、学習院大学史料館館長を兼任。専攻はマーケティング、価格戦略、セールス・プロモーション開発、消費者深層心理、小売戦略、地域活性化。食品、牛乳・乳製品業界、住宅産業での産学協働プロジェクトが多い。主な書籍は、『買い物客はそのキーワードで手を伸ばす』(ダイヤモンド社 2011年共編著)、『日本一わかりやすい価格決定戦略』(明日香 2005年)など多数。