【事例で学ぶ】成功するDMの極意　全日本DM大賞年鑑2010

<目次>

■第1部　ヒト・モノが動く! 効果の上がるDMの秘訣

• いま注目を集めるDMの魅力を検証
• 効果の上がるDMとは～戦略性、クリエイティブ、実施効果の3つがカギ
• 戦略性:　すべては戦略からスタートする
• クリエイティブ:高レスポンスを導くコピーとデザイン
• 実施効果:目標達成度を評価し、次なる施策に活かす
• コラム:田中みのるの「販促の寺子屋」

■第2部　徹底解剖! 成功するDMの極意～第24回全日本DM大賞入賞作品集～

• 第24回「全日本DM大賞」入賞作品完全紹介!
  金賞 グランプリ「JTBトラベランド」
  金賞
  銀賞
  銅賞
  ファイナリスト
  
• 「戦略」と「クリエイティブ」の2つの視点から「これからのDM」「新しいDM」を探る。
  最終審査委員講評
  全日本DM大賞　過去グランプリ一覧
  索引
• 資料:DMに関する生活者調査