宣伝会議 2024年4月号 NO.990

特集1
消費者心理を捉える、「値付け」の科学
価格戦略とマーケティング

• 消費者の需要と供給を捉えた付加価値の創出が不可欠
  松岡和史
• 「安ければいい」わけではない!? 超・目利きの消費者の「ROI」意識とは
  髙橋弓子
• 「価格支配力」を武器にするマーケティング戦略とは?
  菅野誠二
• プライシング戦略の基本と実践
  値上げ成功のポイントは「顧客満足の追求」
  太宰潮
• 国内・主要観光地の価格設定はどうなっている?
  外国人に人気の観光施設の入場料一覧を調査しました!
【事例:ヒット商品・サービスのプライシング戦略】
• 高機能で納得感のある価格設定でヒット
  1年で1万台を販売したドライヤーの価格戦略
  KINUJO
• カギはターゲットごとに細分化した価格設定
  競合の価格をチェックし、常にリーズナブルに
  コシダカホールディングス「カラオケまねきねこ」
• 4人家族で1万円に収まる金額設定で
  月に1度の“ちょっとした贅沢”の選択肢に入る
  物語コーポレーション「焼肉きんぐ」
【事例:ブランドオーナーに聞く、私のプライシング論】
• 60 分4000円で楽しめる完全個室のサウナ
  来店のハードルを下げた環境設計と価格設定
  tune「ソロサウナtune」
• ハンバーグ文化を世界に向けて発信するため
  最上位の価格設定をしたGOKU BURGER
  KICHIRI「いしがまや GOKU BURGER」

第61回「宣伝会議賞」
協賛企業賞・中高生部門受賞者
ファイナリスト発表

• 通過総数・今後のスケジュール
• 二次審査通過者・三次審査通過者発表
  キャッチフレーズ部門/動画広告部門/音声広告部門
• 通過率0.004%を勝ち抜いた24作品　グランプリに選ばれるのは?
  ファイナリスト作品発表
• 企業が選ぶ、協賛企業賞が決定!29 作品と選定の理由
• “輝く言葉”を見つけ出す　第8 回「中高生部門」審査講評
• 3万6942点から選ばれた心を動かす、10 代の言葉
  中高生部門グランプリ各賞/ファイナリスト/協賛企業賞/特別審査員賞
• 一次審査通過本数を競う!
  優秀学校賞発表

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
SNSマーケティングとコンテンツクリエイティブ

• 塙 拓也/藤田翔大

REPORT

• 企業のストーリーを描く起点
  「ブランド人格」を定義して、愛される企業になる
  大広
  
  
• 「あったらいいな」を超えるサービスを届けたい!
  セブン銀行グループ22 人の挑戦
  Vol.1「組織としての価値観が重視される時代」のマーケティングを考える
• 情報環境の変化を捉えるブランドコミュニケーションの進化
  ―オイシックス、カンロ、KCJ GROUP、資生堂の挑戦
  「CMO X」研究会レポート Vol.34

連載

• 私の広告観　Vol.304　藤本壮介
• 注目の広告業　電通プロモーションプラス
• 米国広告マーケティング事情Vol.203　松本泰輔
• WORLD REPORT
• 初めてのテレビCM Vol.16　アサイン
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 15　Unito
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol.100　Tech0
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol. 8　山根宏彰
• メディア企業に聞く広告・営業戦略　KBC九州朝日放送
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.174　永谷園「あさげ」
• 大学ゼミ訪問　Vol.58　神奈川大学
• あたらしい人　豊田裕大
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.67 岡本健太郎
• 経済学の視点　慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
  山村英司
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 観光学の視点　観光とホスピタリティで稼げるか
  鎌田裕美
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.58
• 社会人大学院における学び直しの最前線
• 広告業界トピックス
• 編集後記