宣伝会議 2018年2月号 NO.916

【巻頭特集】
デジタル活用で課題解決!
注目のマーケター38人

• “無間地獄”の中で見つけた流儀 広告は、相手の気持ちを想像すること
  日清食品ホールディングス 米山慎一郎
• 編集部が注目する時代をつくるデジタルマーケター
  アウディ ジャパン/アサヒグループ食品/アサヒビール/アフラック/
  NEC/キリン/クレディセゾン/サントリーコミュニケーションズ/
  ストライプインターナショナル/損害保険ジャパン日本興亜/
  第一三共ヘルスケア/ダイドードリンコ/大丸松坂屋百貨店/デル/
  日本ケロッグ/日本ケンタッキー・フライド・チキン/日本マクドナルド/
  パナソニック/ピーチ・ジョン/富士通/富士フイルム/ブラザー販売/freee/
  ベネッセコーポレーション/三井住友カード/森永乳業/ヤッホーブルーイング/
  ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング/ライフネット生命/
  リクルートライフスタイル/レキットベンキーザー・ジャパン/ローソン/ワコール
• 28歳の若手ブランドマネージャーが集結
  私たちがデジタルに注力する理由
  ジョンソン&ジョンソン 宗方亮、矢野舞子、浦崎里奈
• 独自開発の社内研修でデジタル人材を育成
  プロ人材が巣立つことで、会社全体が進化する
  サントリーコミュニケーションズ 室元隆志
• どう変わる、2018年の広告界?
  デジタル系広告会社・プラットフォーマーが読む潮流
  電通デジタル 鈴木禎久、博報堂DYデジタル 竹林 真人、
  グーグル日本法人 ピーター・フィッツジェラルド、
  Twitter Japan 笹本裕、フェイスブック ジャパン 長谷川 晋、
  ヤフー 田辺 浩一郎、LINE 田端 信太郎、楽天 有馬誠
• 生活者の情報入手の変化に着目し
  スマートスピーカー向けのスキルを提供
  Glico Asia Pacific、江崎グリコ 玉井博久
• 9年連続「顧客満足度NO.1」の航空会社
  顧客エクスペリエンスの向上を目指す
  スターフライヤー 竹内隆介

【特集】
デジタル偏重の落とし穴!?「×アナログ」の最適解を探せ

• 最前線をゆくデジタルマーケターに聞きました
  「今の施策で、本当に成果を出せていますか?」
  日本ケンタッキー・フライド・チキン、ヤフー、日本航空、IDOM
• 最先端のデジタル人材が
  「アナログ」に注目し始めている理由
  マルケト 白井義孝、
  電通 アウト・オブ・ホーム・メディア局 神内一郎
• 【CASE STUDY】
  ワントゥワン時代に進化するオフラインチャネル
  ジーユー、ディノス・セシール
• ROIに見合うアナログコミュニケーション
  日本オラクル 中嶋祐一
• ミレニアル世代にこそ、紙のアプローチが効く
  グーフ 岡本幸憲
• デジタル×アナログって、本当に成果が出るの?
  取り組み始めた4社の実例
  大塚製薬、Sansan、富士フイルム、リクルートジョブズ
• 産学共同の実証実験からも明らかに!
  特に若年層に対して発揮されるDMの効果
• デジタルとアナログの最適バランスを導き出すのは
  顧客中心のシナリオ
  日本郵便 鈴木睦夫
• 紙メディアの価値を実証した
  「センサリー(感覚)・マーケティング」
  早稲田大学 恩藏直人

【REPORT】

• マーケターのCreation&DecisionがConsumerの共感を生む
  ―「宣伝会議サミット2017」レポート
• 位置×範囲×時間で、より深い消費者理解を支援
  レイ・フロンティア
• インフルエンサーを招いた体感イベントが軸に!
  新習慣×共感を仕掛ける「KANEBO」の挑戦
  3ミニッツ
• パナソニックがヤフーを活用し
  記事コンテンツで東京 2020 大会を盛り上げる
  ヤフー
• 緻密なデータ分析で潜在顧客との出会いを創出
  「質」も「量」も追求する、コンテンツマーケティング
  オールアバウト
• ブランド×メディア×ユーザーデータが紡ぐ新しい関係 Vol.5
  「マーケティングの中心となるDMP」
  Supership
• 着用体験を「走れるパンプス」として表現
  テレビCMの1/6のコストで売上225%
  KiBERA×エブリー
• パナソニック 宣伝100年の軌跡 Vol.10
  雛形あきこ×大谷優二
• 10のカテゴリの専門家集団が、2018年を予測する
  アサツー ディ・ケイ
• 「JAPAN CMO CLUB」レポート Vol.19
  アサヒグループ食品、シャープ、Knot
• クリエイティブ・ワークスタイル・ハック・プロジェクト Vol.5
  AMD、マザーハウス
• 読まれるオウンドメディアのつくり方とは?
  JION
• デジタルマーケティングの推進・強化は道半ば
  8割超が「組織・人材・スキルの未整備」を課題視
  アイ・エム・ジェイ
• ストレスフリーな体験がブランド価値高める!
  最新Eコマース事例を多数紹介
  日本IBM
• BRAND STUDIO NEWS Vol.1
  TABI LABO

【連載】

• 私の広告観 Vol.230　石黒 圭
• 広告の舞台裏　UQコミュニケーションズ
• EDITOR’S PICK　キャンペーン　LINE「Clova WAVE」
• 日本アドバタイザーズ協会
  「デジタルメディア委員会」レポート Vol.2
• パリで働く、日本人マーケターの”トレンドレポート” Vol.4
  アフリカ・コンゴの代弁者「華麗なるソーシャル・マーケティング」
  山本真郷/渡辺 寧
• なぜ、人はスポーツに惹かれるのか?
  ─マーケティングにスポーツを生かす6つの視点　最終回
  小川典利大
• デジタルマーケティングと融合する
  プリントメディアの未来　最終回　岡本幸憲
• 米国広告マーケティング事情 Vol.129　松本泰輔
• 未来技術探検隊 Vol.7
  ”柔軟物コンピューティング”の活用可能性
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.31
  オマツリジャパン
• ワールド・レポート　DMA国際エコー賞
• R30のホープたち Vol.31　ドーム 梶原慶裕
• マーケティングデータ
• 研究室訪問　学習院大学 福田怜生
• 注目の広告業　UUUM
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.101
  第一三共ヘルスケア「第一三共胃腸薬」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 編集後記