2023年07月号
2023年07月号
注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート
メディア環境、市場環境が急速な変化を遂げるなかで、生活者とブランドとの接点をつくり、さらにその関係性を深めていくマーケティングやコミュニケーションの施策の難易度はますます高まっています。こうした環境下で、企業の最前線で生活者の気持ちと相対する広告・マーケティング部門のトップの皆さんは、どのような戦略を描いているのでしょうか。変化した生活者意識の本質を見抜き、期待を超える価値創出のために取り組むべきこととは。日本を代表する大手企業51社でマーケティング活動をリードするトップランナーの皆さんの回答から、これからのマーケティングの在り方を考察加えて、最先端の企業マーケティング組織に迫ります。
メディア環境、市場環境が急速な変化を遂げるなかで、生活者とブランドとの接点をつくり、さらにその関係性を深めていくマーケティングやコミュニケーションの施策の難易度はますます高まっています。こうした環境下で、企業の最前線で生活者の気持ちと相対する広告・マーケティング部門のトップの皆さんは、どのような戦略を描いているのでしょうか。変化した生活者意識の本質を見抜き、期待を超える価値創出のために取り組むべきこととは。日本を代表する大手企業51社でマーケティング活動をリードするトップランナーの皆さんの回答から、これからのマーケティングの在り方を考察加えて、最先端の企業マーケティング組織に迫ります。
CONTENTS
サメの親子が旅をしながら暮らしのソリューションを提案
SNSに特化したメディア「MimiTV」初のCM
生活者のインサイトを捉えたクリエイティブ5選
捉えたインサイトを言葉で表現するには？
売上につながるPRでピザを機会食から普段食に
R30のホープたち
セリフを使った画像生成で話題 『ブルーロック』のプロモーション
インサイトの発見に悩んだらインサイトという言葉を忘れてみる
創造性が新たなつながりを生む CLIO AWARDS 2023
商品同士が火花を散らす争いに 選挙をパロディ化したSNS施策
「無駄」なもののポテンシャルを見出しその価値を昇華させる
私の広告観
影山優佳を起用 マッチの毎日参加したくなるキャンペーン
創業100周年を迎えたオリコム 購買時点を捉えるソリューションにも注力
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「マリマリマリー」とのコラボで若年層の認知・トライアルを獲得
従来の指標にとどまらない適切なパフォーマンス分析を
2023年の広告・マーケティング戦略（ヤマハ、吉野家、ロッテ、他8社）
注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート
![[PR] 不正トラフィックのリスクを抑えて効果の高いデジタルマーケティングを](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/d8b753e98e5a4e698a83325e10be2928/093_ogp1.jpg)
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顧客や企業を守り不正対策に最善を尽くす
2023年の広告・マーケティング戦略（NEC、PayPay、明治、他7社）
注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート
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