2016年12月号
2016年12月号
失敗しない!「コンテンツマーケティング」
情報量が爆発的に増え、かつ広告をシャットダウンするリテラシーも向上した消費者に、一方的な企業都合のメッセージ、広告が格段に届きづらくなっている現在。企業が言いたいことを、消費者の知りたいことに転換して、役に立つ、面白いコンテンツの形で商品・サービスの魅力を伝えるコンテンツマーケティングは、こうした課題を解決する手段として注目され、取り組みを進める企業も増えてきました。
しかし、広告ではなく「コンテンツの企画・制作・ディレクション」、さらに広告ではなく「コンテンツ」をリーチさせるための配信方法と、従来の広告の延長では実現しえないスキルが必要となります。
特集では、商品・サービスと消費者（商品に確実に興味を持つであろう人以外）の接点をつくるためのコンテンツの企画・制作から、その配信方法まで企業のケースを基に、解説していきます。
情報量が爆発的に増え、かつ広告をシャットダウンするリテラシーも向上した消費者に、一方的な企業都合のメッセージ、広告が格段に届きづらくなっている現在。企業が言いたいことを、消費者の知りたいことに転換して、役に立つ、面白いコンテンツの形で商品・サービスの魅力を伝えるコンテンツマーケティングは、こうした課題を解決する手段として注目され、取り組みを進める企業も増えてきました。
しかし、広告ではなく「コンテンツの企画・制作・ディレクション」、さらに広告ではなく「コンテンツ」をリーチさせるための配信方法と、従来の広告の延長では実現しえないスキルが必要となります。
特集では、商品・サービスと消費者（商品に確実に興味を持つであろう人以外）の接点をつくるためのコンテンツの企画・制作から、その配信方法まで企業のケースを基に、解説していきます。
CONTENTS
企業広告に求められる役割は、ブランドを「より早く」「望ましい形」に育てること
企業広告の想像を絶する！？効果
10月の注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト（1）
10月の注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト（2）
再編が続く、米国ペイテレビ市場
発売から50年、「子どもから大人まで」愛されるブランドに成長
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
新規顧客にアプローチする新しいブランド体験の手法
企業広告の想像を絶する！？効果
デジタルマーケターがよく使う「ブランドリフト」ってどんな意味？
企業広告の想像を絶する！？効果
編集部厳選、今月の6冊！
育成型イベントで求心力を高める
第46回日本プロモーショナル・マーケティング協会展開催！
一般消費者300人に調査！ 「テレビCMを打っている会社」への信頼は健在か
企業広告の想像を絶する！？効果
世界三大広告賞の一つ クリオ賞2016の結果をチェック
化粧品選びには口コミ重視の一方、情報シェアは？
テレビでの一社提供番組 スポンサー企業に聞く、出稿の狙い
企業広告の想像を絶する！？効果
「デレステ」が新宿駅地下道をジャック！
お取り寄せ食材で調理する「ミールキット」 2000億円市場に成長
米国広告マーケティング事情
機能訴求から共感軸のブランディングへと舵をきる、ポルシェ ジャパンの戦略
企業広告の想像を絶する！？効果
新聞事業の経営動向を探る
データを扱える人材教育にビジネスの商機見出す
