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2018年10月号

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2018年10月号

2018年10月号

広告を超えて広がる言葉の現在形

企業コミュニケーションの中で「言葉の力」が求められる場面が広がっている。例えば、企業スローガンや事業コンセプト開発、スタートアップのミッション開発など、組織やチームメンバーの意識を統一し指針となるような“インナー”向けの言葉。一方で、メディアで引用され、SNSで拡散する、世の中で話題化させる際の“見出し”となる言葉もまた求められている。それに伴い、コピーライターの活躍する場面は広がり、同時に求められるスキルも変化しているようだ。本特集では、現在の企業コミュニケーションの中で求められる新しい言葉のあり方とそのクリエイティブを取材。広告と言葉の最前線に迫る。

2018年10月号

広告を超えて広がる言葉の現在形

企業コミュニケーションの中で「言葉の力」が求められる場面が広がっている。例えば、企業スローガンや事業コンセプト開発、スタートアップのミッション開発など、組織やチームメンバーの意識を統一し指針となるような“インナー”向けの言葉。一方で、メディアで引用され、SNSで拡散する、世の中で話題化させる際の“見出し”となる言葉もまた求められている。それに伴い、コピーライターの活躍する場面は広がり、同時に求められるスキルも変化しているようだ。本特集では、現在の企業コミュニケーションの中で求められる新しい言葉のあり方とそのクリエイティブを取材。広告と言葉の最前線に迫る。

CONTENTS

金沢の古い商店街でカフェとオフィスをオープン─ワザナカのオフィス空間

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僕がナチュラルにキャッチされたコピー

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名作コピーの時間
[PR] Superorganismの歌に乗せて、ゆるく楽しくラフォーレ原宿を表現

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[PR] ずっと一緒の「ミノキ兄弟」が伝えるメッセージ

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[PR] クルマのスペックではなく意志を語る広告

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経営を支援する言葉づくりの現在

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広告を超えて広がる言葉の現在形
[PR] リアルな炎とセリフで見せる炊飯ジャーのCM

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現場の女性社員の実感から生まれた言葉の力

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広告を超えて広がる言葉の現在形
[PR] あの人が伝える「焼きとり」のおいしさ

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七字由布さんが選んだ4冊の本

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スタートアップを言葉の力でサポートする

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広告を超えて広がる言葉の現在形
VCとクリエイティブエージェンシーがタッグ  スタートアップをクリエイティブ支援

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広告を超えて広がる言葉の現在形
デジタル時代の広告コピーのあり方とは?

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広告を超えて広がる言葉の現在形
新しすぎるサービスを伝える スタートアップ専門サービス

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広告を超えて広がる言葉の現在形
今月のおすすめ本

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「#タグる」時代のハッシュタグ戦略

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広告を超えて広がる言葉の現在形
20年目を迎えた「good design company1998-2018」ほか、注目の展覧会

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アルヴァ・アアルト、インゲヤード・ローマンほか、デザインを堪能できる展覧会

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[PR] 夜のルマンのピットを映し出したトヨタ GR Super Sportの広告

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10代に使ってもらえる「青春」の新しい言い方とは?

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広告を超えて広がる言葉の現在形