方言を用いたテレビCMが視聴者にもたらす効果とは？

これより半年間、このコラムでは、方言とマーケティングの関係性について考えてみたい。第1回となる今回のテーマは、方言を用いたテレビCMだ。

CMにまず必要となるのは、注意を引くこと。昔、とあるテレビCMに、肌を極端に露出させた美女が登場した。その効果を調査したところ、視聴者の記憶によく残ったそうだ。ただ、どんな商品のテレビCMか、商品名も定かでなかったという。これはテレビCMの効果としては失敗と言えよう。

テレビCMを放映するスポンサー会社は、売上やイメージを向上させたい、という目的からさまざまな工夫をこらす。1983年に出版された...