ここ数年の人工知能（AI）の発達により対応を迫られている米マーケティング業界。2025年はどのような年になるのだろうか。

コカ・コーラ生成AI広告に批判 同社のリアクションが話題に

生成AI広告についての問題点が浮き彫りになり始めている。そのひとつが2024年12月にコカ・コーラが放映した、生成AIで制作された3篇のクリスマスCMだ。1969年から“It’s the Real Thing”のスローガンを掲げている同社に対し、視聴者からは「どこがリアル？」「安っぽいCMでクリスマスが台無し」など手厳しいコメントが相次いだ。同社生成AI担当副社長プラティーク・タカー氏は「ローンチ前に生成AI広告について欧州と北米で検証した結果、非常にポジティブな結果を得た。これが初めての生成AI広告ではなく、さまざまな試みを行っている。すべての制作をAIに頼るつもりはないが、今後もAIの活用を推進していく」とアドエイジ誌に述べた。

① コカ・コーラのクリスマスCM

生成AI広告の専門家「信用を第一に制作すべき」

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