あえてルール違反することで心に残ることばにする

広告コミュニケーションの中心は、言うまでもなく「ことば」です。広告・マーケティングは、ことばで回るとさえ言われます。

確かに「ウォークマン」のように、新しいことばが生み出され、それが消費者の心に深く刻まれることで、製品やサービスのイメージが強く定着されることがあります。その意味で広告のことばだけでなく、ネーミングもまた重要なことばと言えるでしょう。

だからこそ、広告コミュニケーションでは、この「ことば」の選択が極めて重要です。消費者の注意を引きやすく、理解しやすいことばを使うことで、...